图2－1 网络视频产业链 ……………………………………………………………………21

图2－2 网络视频广告的分类 ………………………………………………………………30

图3－1 流媒体工作模型 ……………………………………………………………………41

图3－2 单播方式 ……………………………………………………………………………42

图3－3 组播方式 ……………………………………………………………………………42

图3－4 流媒体系统示意图 …………………………………………………………………43

图3－5 传统流媒体内容分发技术结构图 …………………………………………………44

图3－6 多服务器流媒体内容分发技术结构图 ……………………………………………44

图3－7 改进多服务器流媒体内容分发技术结构图 ………………………………………45

图3－8 全局负载均衡 ………………………………………………………………………52

图3－9 本地负载均衡 ………………………………………………………………………53

图3－10 内容缓存系统………………………………………………………………………53

图3－11 流媒体服务器冗余…………………………………………………………………54

图3－12 编码器冗余…………………………………………………………………………54

图3－13 静态加速……………………………………………………………………………55

图3－14 动态加速……………………………………………………………………………56

图3－15 视频流媒体点播加速………………………………………………………………57

图3－16 视频流媒体直播加速………………………………………………………………58

图3－17 视频文件下载加速…………………………………………………………………58

图3－18 负载均衡系统………………………………………………………………………61

图3－19 传统流媒体和P2P流媒体的网络架构对比………………………………………64

图4－1 YouTube首页 ………………………………………………………………………71

图4－2 流量排名情况 ………………………………………………………………………73

图4－3 平均每个访问者浏览的页面数 ……………………………………………………74

图4－4 六个月每百万人中平均访问人数走势 ……………………………………………74

图4－5 YouTube的个人操作界面 …………………………………………………………76

图4－6 YouTube的上传界面 ………………………………………………………………77

图4－7 优酷前台组织架构 …………………………………………………………………90

图4－8 优酷的CMS前端局部架构…………………………………………………………92

图4－9 优酷早期的数据库架构 ……………………………………………………………93

图4－10 主从复制过程………………………………………………………………………94

图4－11 垂直分区后的数据库架构…………………………………………………………94

图4－12 水平分片原理………………………………………………………………………95

图4－13 确定用户所在的shard …………………………………………………………… 96

图4－14 优酷的价值网络……………………………………………………………………99

图4－15 2007—2010年优酷营收构成………………………………………………………99

图4－16 2007—2010年优酷各类营收的占比 ……………………………………………100

图4－17 TOP10广告客户营收占总营收的比重变化情况 ………………………………101

图4－18 优酷付费频道测试版 ……………………………………………………………101

图4－19 原创视频分享 ……………………………………………………………………102

图4－20 视频直播平台 ……………………………………………………………………103

图4－21 视频点播技术架构 ………………………………………………………………105

图4－22 视频直播技术架构 ………………………………………………………………106

图4－23 直播伴侣海量曲库 ………………………………………………………………109

图5－1 HULU业务架构示意图……………………………………………………………114

图5－2 HULU与AOL合作………………………………………………………………114

图5－3 HULU与Myspace合作 …………………………………………………………115

图5－4 HULU与MSN合作………………………………………………………………115

图5－5 HULU与Yahoo合作 ……………………………………………………………116

图5－6 HULU与Fancast合作……………………………………………………………116

图5－7 电视板块界面………………………………………………………………………118

图5－8 电影板块界面………………………………………………………………………118

图5－9 最近发生界面………………………………………………………………………119

图5－10 流行片段界面 ……………………………………………………………………119

图5－11 特色内容界面 ……………………………………………………………………120

图5－12 互动界面 …………………………………………………………………………120

图5－13 推荐内容界面 ……………………………………………………………………121

图5－14 视频播放界面 ……………………………………………………………………121

图5－15 视频植入网页的代码 ……………………………………………………………122

图5－16 选单功能 …………………………………………………………………………122

图5－17 播放器反馈功能 …………………………………………………………………122

图5－18 CDN原理示意图 …………………………………………………………………124

图5－19 客户端和服务器端 ………………………………………………………………125

图5－20 改进后的客户端和服务器端 ……………………………………………………125

图5－21 播放器前端模块示意图 …………………………………………………………126

图5－22 播放器视频编码流程图 …………………………………………………………126

图5－23 监控系统中某个时期丢帧率的反馈情况 ………………………………………127

图5－24 HULU界面 ………………………………………………………………………128

图5－25 HULU视频窗口 …………………………………………………………………129

图5－26 HULU Plus界面…………………………………………………………………130

图5－27 HULU Plus与HULU.com对比 ………………………………………………132

图5－28 爱奇艺Logo……………………………………………………………………… 135

图5－29 爱奇艺业务架构示意图 …………………………………………………………137

图5－30 爱奇艺平台整体结构图 …………………………………………………………139

图5－31 “浮屏”广告：三星 ……………………………………………………………140

图5－32 一云多屏 …………………………………………………………………………142

图5－33 爱奇艺Logo与HULU Logo…………………………………………………… 142

图5－34 爱奇艺彩色标志 …………………………………………………………………142

图5－35 爱奇艺单色标志 …………………………………………………………………142

图5－36 爱奇艺Logo标准色………………………………………………………………143

图5－37 爱奇艺首页导航条 ………………………………………………………………143

图5－38 首页——专区展示 ………………………………………………………………143

图5－39 首页——分类 ……………………………………………………………………144

图5－40 客户端播放界面 …………………………………………………………………144

图5－41 高清晰度提高用户体验感 ………………………………………………………144

图5－42 让用户选择广告模式 ……………………………………………………………145

图5－43 爱奇艺FLASH版 ………………………………………………………………146

图5－44 爱奇艺功能应用 …………………………………………………………………147

图5－45 爱奇艺实验室 ……………………………………………………………………148

图5－46 爱奇艺与清扬合作 ………………………………………………………………150

图5－47 爱奇艺高品质视频营销策略 （VIDEO） ………………………………………151

图5－48 三重精准营销平台 ………………………………………………………………152

图5－49 媒介计划优化 ……………………………………………………………………152

图5－50 人群兴趣点与剧目对应关系 ……………………………………………………153

图5－51 《娱乐猛回头》用户关注度 ……………………………………………………154

图5－52 2011年中国网络视频市场收入份额 ……………………………………………154

图5－53 2009—2010年搜狐视频服务月度覆盖人数 ……………………………………158

图5－54 搜狐视频网站内容全貌截图 ……………………………………………………160

图5－55 内容特性类别 ……………………………………………………………………160

图5－56 站外视频上传流程图 ……………………………………………………………161

图5－57 视频分析代码生成工具 …………………………………………………………161

图5－58 数据存储架构图 …………………………………………………………………162

图5－59 Linux Tone SNS系统简单负载均衡架构………………………………………163

图5－60 搜狐视频自制剧发展里程碑 ……………………………………………………164(www.daowen.com)

图5－61 网络精品原创反向输出 …………………………………………………………164

图5－62 搜狐影音客户端界面 ……………………………………………………………165

图5－63 搜狐视频Apple客户端下载 ……………………………………………………166

图5－64 搜狐视频移动客户端优化目标 …………………………………………………166

图5－65 猫人女王 …………………………………………………………………………178

图6－1 Joost业务模式 ……………………………………………………………………182

图6－2 Joost英文版界面 …………………………………………………………………183

图6－3 Joost中文版界面 …………………………………………………………………183

图6－4 Joost网站页面 ……………………………………………………………………184

图6－5 Joost P2P模式 ……………………………………………………………………184

图6－6 Joost完美的视觉界面 ……………………………………………………………185

图6－7 全球众多内容合作商………………………………………………………………186

图6－8 深度沟通的平台……………………………………………………………………186

图6－9 Joost高价值、低风险新媒体平台 ………………………………………………187

图6－10 腾讯视频Logo…………………………………………………………………… 189

图6－11 QQLive与QQVideo同步进化 …………………………………………………190

图6－12 QQLive 2007年1月至2008年5月业绩增长数………………………………190

图6－13 QQLive 2007年1月至2008年5月客户增长数………………………………191

图6－14 2008年重要事件回顾——奥运 …………………………………………………191

图6－15 直播＋点播准备和运营支撑情况 ………………………………………………192

图6－16 5·12地震期间视频登录人数变化………………………………………………192

图6－17 “5·12”地震期间视频请求人数变化…………………………………………193

图6－18 2008年上半年video数据对比 …………………………………………………193

图6－19 5·12地震期间用户上传视频统计………………………………………………194

图6－20 2007年与2008年春晚直播在线数据……………………………………………194

图6－21 英超各轮在线和点击量 …………………………………………………………195

图6－22 最高同时在线数历史变化趋势 …………………………………………………195

图6－23 2008年QQLive与QQVideo对比………………………………………………196

图6－24 QQLive与QQVideo优化对比 …………………………………………………196

图6－25 QQLive与QQVideo运营方式对比 ……………………………………………196

图6－26 QQLive与QQVideo重大活动对比 ……………………………………………197

图6－27 腾讯视频平台构成 ………………………………………………………………197

图6－28 腾讯独有三大关系链为视频分享创造传播闭环 ………………………………199

图6－29 腾讯视频平台支持体系架构图 …………………………………………………201

图6－30 QQLive流媒体系统架构…………………………………………………………202

图6－31 P2P优化图 ………………………………………………………………………202

图6－32 QQLive技术研发路线图…………………………………………………………203

图6－33 QQLive P2P流媒体播放…………………………………………………………203

图6－34 P2PStreaming——网格形 ………………………………………………………204

图6－35 QQLive流程图……………………………………………………………………205

图6－36 QQlive通信流程图 ………………………………………………………………207

图6－37 QQLive网络拓扑图………………………………………………………………207

图6－38 QQLive 6.1客户端主界面………………………………………………………209

图6－39 QQLive 7.1客户端主界面………………………………………………………209

图6－40 腾讯视频网站首页 ………………………………………………………………210

图6－41 腾讯视频客户端界面 ……………………………………………………………211

图6－42 V＋开放平台用户类型……………………………………………………………211

图6－43 V＋视频官方微信二维码…………………………………………………………212

图6－44 腾讯视频的大数据 ………………………………………………………………214

图6－45 CMP精准投放促进ROI转化……………………………………………………215

图6－46 QQLive SWOT分析 ……………………………………………………………216

图6－47 分享便捷性获得业内第一名 ……………………………………………………219

图6－48 科学的内容配比 …………………………………………………………………220

图6－49 各网络视频用户满意度调查 ……………………………………………………220

图6－50 各网络视频广告表现效果调查 …………………………………………………221

图6－51 硬广产品精准营销策略 …………………………………………………………221

图6－52 尼桑骐达广告创意效果 …………………………………………………………222

图6－53 广告投放前后品牌认知情况对比 ………………………………………………222

图6－54 QQLive与NIKE合作……………………………………………………………223

图6－55 游戏客户投放模式 ………………………………………………………………223

图6－56 运动、快消饮料、网游创意视频广告模式 ……………………………………224

图6－57 黑人牙膏视频营销模式 …………………………………………………………224

图6－58 视频媒体Web＋客户端数据 ……………………………………………………225

图6－59 迅雷看看首页界面 ………………………………………………………………226

图6－60 迅雷整体业务 ……………………………………………………………………227

图6－61 迅雷看看业务体系 ………………………………………………………………228

图6－62 迅雷看看业务特点 ………………………………………………………………228

图6－63 迅雷看看首页结构 ………………………………………………………………229

图6－64 迅雷看看播放器界面 ……………………………………………………………230

图6－65 迅雷看看播放器用户使用情况 …………………………………………………231

图6－66 迅雷看看播放器行业排名 ………………………………………………………231

图6－67 丰富的多媒体频道资源 …………………………………………………………232

图7－1 视频搜索市场产业链结构…………………………………………………………239

图8－1 国家网络电视台技术架构图………………………………………………………246

图8－2 灵活的收看方式……………………………………………………………………261

图8－3 电视功能从看到用的升级…………………………………………………………261

图8－4 中国广电IPTV集成播控平台整体架构图………………………………………263

图8－5 总分平台及传输网络对接方案……………………………………………………264

图8－6 “影视周末”日常栏目……………………………………………………………265

图8－7 “第31届香港电影金像奖颁奖典礼”专题栏目 ………………………………265

图8－8 “台味儿装箱上岸”专题…………………………………………………………266

图8－9 常态化期刊式专题栏目……………………………………………………………266

图8－10 “空中商城”应用服务 …………………………………………………………268

图8－11 “音乐”应用服务 ………………………………………………………………268

图8－12 “游戏”应用服务 ………………………………………………………………268

图8－13 IPTV EPG标准首页 （高清） …………………………………………………269

图8－14 IPTV EGP悬浮效果 ……………………………………………………………269

图8－15 CNTV手机台技术架构 …………………………………………………………270

图8－16 CNTV手机电视中国移动、中国联通、中国电信平台 ………………………272

图8－17 手机中国网络电视台 ……………………………………………………………273

图8－18 视频手机报 ………………………………………………………………………273

图8－19 中国网络电视台互联网电视整体系统架构图 …………………………………274

图8－20 2011年首届央视网络春晚舞台现场 ……………………………………………277

图8－21 旭日阳刚、筷子兄弟等草根登上央视网络春晚舞台 …………………………278

图8－22 视频连线、九宫格日记、微博墙打造全球华人大联欢 ………………………278

图8－23 CNTV5＋体育台开放平台概念图 ………………………………………………286

图8－24 CNTV5＋PC客户端首页示意图…………………………………………………287

图8－25 CNTV5＋PC客户端应用页示意图………………………………………………288

图8－26 CNTV5＋WEB客户端首页示意图………………………………………………288

图8－27 CNTV5＋WEB客户端应用页示意图……………………………………………289

图8－28 CNTV 5＋VIP PC客户端首页示意图 …………………………………………289

图8－29 CNTV 5＋直播大全PC客户端首页示意图……………………………………290

图9－1 2010年1月亚太地区网络视频浏览状况…………………………………………298