8.5.1 CCTV网络春晚

网络文化，可以说是一种混搭文化，网络是精英与草根共存的，网络春晚作为网络文化的载体，应该是明星与草根们同台聚会。网络春晚是网络上的春节联欢晚会，它是借助网络技术手段，展现网络文化、体现网络精神，让不同时间、不同地域的网友充分参与进来的喜庆、健康、快乐、温暖的大联欢、大聚会，具有绝对的娱乐性。这种娱乐性，是由明星和草根共同缔造的。只有明星上台的晚会是文艺演出，只有草根表演的晚会是选秀节目，明星和草根共存，并且明星草根化、草根明星化，这样的网络联欢晚会才能被称做网络春晚。中国网络电视台于2011年新春首次推出网络春晚。至今已连续开办了3届网络春晚，各具特色。

1.2011年CCTV网络春晚

2011年央视网络春晚是由中央电视台主办、中国网络电视台承办的第一届网络春节联欢晚会。晚会于国家游泳中心 （水立方）录制 （见图8－20），共制作播出6场，其中首场 “亿万网民大联欢全球华人大拜年”于兔年大年初一晚19：30，在央视综艺频道和中国网络电视台同步播出，其他5场 “点击幸福”、“下载快乐”、“上传创意”、“共享奋斗”、“登录未来”于兔年大年初二至初六，在中国网络电视台、手机电视、公交移动电视和IP电视播出。

图8－20 2011年首届央视网络春晚舞台现场

首届央视网络春晚采取 “台网捆绑”方式举办，由中央电视台大型节目制作中心专业电视队伍与中国网络电视台新媒体队伍联合制作，定位为央视除夕春晚品牌的延续和拓展，旨在打造体现传统媒体与新媒体融合优势，不受传播时间、地域限制的全球网友大联欢、大聚会，以满足广大网友不同层次的文化需求。

草根性是首届央视网络春晚的基本特征，由草根表演的节目占了全部6场晚会节目的一半以上，普通群众和网友成为晚会真正的主角，许多由草根创作的反映百姓心声的原创节目，被原汁原味地搬上了舞台 （见图8－21）。互动性是首届央视网络春晚的最大特色，现场观众和全球华人网友通过网络视频连线、微博墙、九宫格日记和愿望拼图等时尚、新颖的晚会互动方式，加入到网络春晚的大聚会中来 （见图8－22）。

图8－21 旭日阳刚、筷子兄弟等草根登上央视网络春晚舞台

图8－22 视频连线、九宫格日记、微博墙打造全球华人大联欢

央视网络春晚充分发挥互联网不受地域限制的传播优势，把6场既体现传统文化又富有网络特色的网络春晚传递给港澳台同胞，以及海外华侨、华人，为全球网友增添了前所未有的惊喜和乐趣，引来网友的关注和热捧。观众和网友给予央视网络春晚一致好评，认为央视网络春晚为成为百姓的真正舞台，“让草根上了镜，让网民过了瘾，让观众忘了情”。网民表示，央视网络春晚，拓宽了春晚的表现形式，丰富了春晚的内涵，为观众提供了多元化和精准分类的春晚形式。网民认为，央视网络春晚节目给力，内容亲切，很平民化，打动人心，许多节目让人热泪盈眶。回归了娱乐大众和大联欢的本质，成为百姓的真正舞台。

2.2012年CCTV网络春晚

2012年1月22日至30日，以 “微生活 云幸福”为口号，以 “亿万网民秀幸福全球华人享团圆”为主题的2012年第二届中央电视台网络春晚顺利完成电视、网络播出，得到观众、网友和媒体的高度关注，获得了广泛的好评。

（1）开门办网络春晚，突出全球化互动特色

按照刘云山同志 “开门办春晚”的指示精神，中央电视台网络春晚一直坚持为全球网友提供展示才艺的平台，为普通群众送去新春的祝福和快乐。第二届网络春晚延续了首届的 “全球化”、“零距离”、“零门槛”的特点，从2011年10月起，面向高校学生发起 “进高校 选达人”落地选拔，进入北京地区30所高校，征集节目超过500个；面向全国城市市民发起 “秀城市 寻明星”落地选拔，进入河北石家庄、福建厦门、四川成都等10座城市，征集节目350个；面向海外华人和友人发起 “中国心 游子吟”落地选拔，进入北美洛杉矶、旧金山、纽约等城市，并在洛杉矶好莱坞举办决赛，征集节目超过500个。经过网友投票，从三大落地活动中筛选出的高校达人张甲子、城市达人杨纪行和美国二胡女孩Allison Hernandez都登上了网络春晚舞台。

除普通草根外，“股神”巴菲特、著名导演詹姆斯·卡梅隆、著名球星梅西以及著名影星成龙等国内外名人、明星也以各种形式登上了网络春晚，给中国人民送上祝福，充分体现了网络春晚的 “国际化”路线。

（2）注重节目质量，展现网络文化艺术水准

加强网络文化建设，推动网络文艺繁荣发展，是党的十七届六中全会提出的明确要求。中央电视台网络春晚肩负弘扬先进文化、体现主流网络文化价值观的使命，节目既接地气，又展现出网络文化的艺术水准。

在本届网络春晚上，名人跨界成为特色。中国三大男高音戴玉强、魏松、莫华伦以美声来演绎流行歌曲 《我愿意》；瑞典音乐家罗伯特·威尔斯和中国二胡演奏家陈军、“琵琶天使”刘珂一起，用钢琴、二胡、琵琶合奏了一曲 《中国月亮》，呈现出精彩绝伦的视听感觉。草根明星混搭也是网络春晚的特色之一。从选拔活动中脱颖而出的 “会计哥”杨纪行与著名歌手费玉清同台献艺，将费玉清模仿得惟妙惟肖，展示了草根的艺术水平。此外，61位各行各业的草根朋友演绎的 《北京兄弟》、关注民生的网络故事 《怒江连心桥》以及 “走转改”故事 《天籁之爱》等，贴近生活，引发观众和网友深深的共鸣。

晚会的最大亮点还体现在晚会体裁的创新。本届网络春晚首次引入 “贺岁微电影”概念，在文艺晚会中播出以大爱和公益为内容的 “微电影”，充分体现了新媒体的特色，展现了新媒体的健康文化。

（3）创新播出模式、台网捆绑优势凸显

网络春晚是传统电视媒体与新媒体融合的重要实践，是传统春晚必要的延续和补充。2012年，网络春晚坚持台网捆绑，创新播出模式，充分体现了媒体融合的传播优势。对比2011年首届网络春晚 “6＋1”的播出模式——电视播出1场 （3套综艺频道兔年大年初一19：30），网络播出6场 （兔年初一至初六19：30），2012年网络春晚采取了 “3＋X”的播出模式，即网络播出3场晚会 （龙年初一至初三15：00），电视播出 “X”（晚会精彩集锦）。龙年初一至初七，2012年网络春晚精彩集锦在中央电视台综合频道、财经频道、综艺频道、中文国际频道和中国3D电视实验频道共播出11次，共计1350分钟。此外， 2012年网络春晚还通过中国网络电视台网络电视、手机电视、互联网电视、IP电视、公交移动电视等多终端、多平台进行多语种传播，新媒体与电视传播形成合力。

据统计，1月22日至29日直播期间，网络春晚官网页面独立用户数达到724万人，是2011年网络春晚的6.5倍。视频直播累计观看达到730万人次，是2011年的5.4倍，最高同时在线人数为32万人，比2011年高出14万人。CCTV手机电视用户数167万人，视频访问量801万次。iPhone、iPad海内外总用户数455万人，视频访问量达到2145万次。

（4）首次进行3D拍摄和播出，取得圆满成功

2012年中央电视台网络春晚首次采取3D技术拍摄，并于2012年1月25日20：00至21：30，在中国网络电视台成功进行了互联网3D视频播出。网友们通过红蓝、偏振、快门三种模式，在网络上收看3D版网络春晚。据统计，在3D晚会直播期间，视频直播累计登录39万人次，最高同时在线11万人。

此次3D视频播出技术成熟，形式多样化，画面质量高，3D效果好。中国网络电视台3D视频播出形态在原有的点播形态基础上，正式推出了直播形态，成为亚洲首家推出同时支持红蓝、偏振、快门三种主流3D模式的互联网站。

（5）媒体高度关注、网友予以好评

从筹备、录制到播出，2012年中央电视台网络春晚始终是媒体关注的焦点。人民日报、新华社、光明日报、中央电视台、中新社等40多家媒体，人民网、新华网等全国近百家网站报道网络春晚相关消息200多条，网上转发2000多次。新华社首发股神巴菲特登上网络春晚拜年的消息。

2012年中央电视台网络春晚的微博粉丝超过100万人，关于网络春晚的话题数超过500万个。网民普遍认为，本届网络春晚贴民心、接地气，具有艺术内涵。除了明星阵容强大、网络 “红人”集结、节目编排独出心裁之外，鲜明而亲切的网络时代特色、真实而温暖的网络文化力量，堪称央视网络春晚最吸引眼球之处。网络春晚的逐渐兴起，形成了央视春晚的新局面。

3.2013年CCTV网络春晚

2013年2月8日至14日，CNTV坚持 “开门办春晚、创新办春晚、节俭办春晚”，精心推出 “中国梦”2013年CCTV网络春晚主题晚会，并在中央电视台综合频道、财经频道、综艺频道、中文国际频道、高清频道，以及中国网络电视台网络电视、手机电视、IP电视、公交电视等终端顺利播出。电视受众用户超过3亿，网络春晚官方网站多终端累计独立用户1458万人，是2012年的2倍；官网多终端视频直点播累计播放次数2896万次，是2012年的3.9倍。截至2月16日，网络春晚官方微博粉丝数235万。节目播出后在海内外反响强烈，相关新闻转载量达125万篇次，是2012年13.3万篇次的9倍。本届网络春晚主要体现以下特色：

（1）主题紧扣时代脉搏，彰显深刻内涵

2013年CCTV网络春晚进行了大胆创新，以弘扬 “中国梦”为宗旨，以紧扣时代脉搏、与当前爱国主义思潮高度吻合的 “我爱中国的N个理由”为主题。网络春晚由线上征集、线下活动和主题晚会组成，三者环环相扣，线上征集和线下活动为主题晚会遴选“热爱中国的理由”、“百个华人家庭”以及节目，主题晚会则对线上征集和线下活动进行盘点、总结和发布，三者相辅相成、互为依衬，进而使 “中国梦”2013年CCTV网络春晚摒弃了传统综艺晚会的概念，转变为有影响、有品牌、延续性强的大型活动。

线上面向全球网友发起以 “我爱中国的N个理由”为总主题，以 “我爱家乡的N个理由”为分主题的大型征集活动，以家庭为参与对象，以家乡为切入点，邀请网友通过视频、图片、文字阐述热爱中国的理由。征集结束后，通过网友投票、专家评审等选出 “热爱中国的理由”，并在主题晚会发布。征集活动得到海内外网友的广泛响应，共征集热爱中国的理由近7万条，转发及跟帖总数28万多条。

线下活动邀请吕思清、陈一冰、刘诗诗、刘大成等人拍摄微电影，通过他们的视角，讲述、记录动己、动人的故事，表达真情实感，展现家乡的美好以及对国家的热爱与祝福。同时走进非洲等海外主要地区和国家，遴选华人华侨家庭和国际友好人士家庭，邀请他们出席主题晚会，讲述热爱中国的理由，感受2013年CCTV网络春晚所要诠释的主题、彰显的内涵。

主题晚会由 “中国美丽”、“中国力量”、“中国梦想”三个篇章组成，通过富有创意的节目，丰富多彩的表现形式，对网络春晚主题予以阐释。为充分阐释主题，并彰显其深刻内涵，网络春晚引入大量平面媒体所独具的属性：轻灵明快的 “卷首语”与气势磅礴的“卷尾语”相得益彰，突出、强化了主题的厚重感；“中国美丽”、“中国力量”、“中国梦想”三个篇章所要表达意境的逐渐递进，使主题所要表达的内涵得以完美诠释；发布 “我爱中国的N个理由”的嘉宾由德高望重的老者与卓有成就的年轻人搭配，增强了主题的仪式感，充分展现出中华民族复兴、崛起和梦想实现的传承之意。

（2）唱响 “凡人歌”，传递中国正能量

“中国梦”2013年CCTV网络春晚充分秉承 “开门办春晚”的理念，坚持 “三贴近”原则，以群众为参与对象，以普通人的生活为内容创作蓝本，将普通人的生活原汁原味地搬上舞台，唱响荡气回肠的 “凡人歌”，弘扬社会主义主流价值观。导演组贴近百姓选节目，倾听普通网友的声音、普通人的不平凡故事，将这些真实而又平凡的人生，汇聚成动人的交响乐和感动人心的正能量。

本届网络春晚的目的就是要通过展示平凡人身上的强大正能量，向世界人民彰显中华民族伟大复兴的必然性。为实现这一强大正能量的 “走出去”，网络春晚坚持 “请进来”，从全球遴选了来自美国、俄罗斯、克罗地亚、肯尼亚、马来西亚、中国台湾等国家和地区的百个华人家庭和国际友好人士家庭参与主题晚会，共同感受这些荡气回肠的 “凡人歌”所展示的力量，进而让世界各国人民了解到一个丰富、真实和发展中的中国。

（3）节俭办春晚，突出思想性、艺术性、观赏性

2013年CCTV网络春晚从筹备之初就坚持节俭办春晚的原则，“不比明星，讲内涵；不比舞美，重实用”，将普通人的生活原汁原味地搬上舞台，配以简约、朴素、大方的艺术风格和舞台效果，追求思想性、艺术性、观赏性的统一。

“不比明星，比内涵”。面向广大网友，线上征集 “我爱中国的N个理由”，就是要使网络春晚脱离明星的束缚，倾听百姓心声；线下活动拍摄的微电影既节省了投拍经费，又提升了影片的纪实性、亲和力；主题晚会在嘉宾、演艺人员的邀请和内容设计上更是突出了本届网络春晚的思想性、艺术性和观赏性，使社会主义价值观在传播效果上实现 “润物无声”，在传播方式上实现突破。

“不比舞美，重实用”。舞美设计制作科学化、节俭化，根据晚会主题、内容展现的实际需求，现场由 “2013”字样构成的表演区与观赏区交错排列组成，二者融为一体，观众与嘉宾、演员同桌而坐，零距离的接触既有效利用了场地空间，节省了搭建支出，又增强了晚会互动感，蕴涵了团圆之意。没有升降舞台，没有梦幻灯光，让嘉宾和演艺人员在“真实”的空间，进行 “本色”讲述和表演，给观众以亲切感。同时，将晚会常用的LED进行巧妙搭建，以环绕现场的方式增强视觉感官效果。朴素、实用的舞美，给了观众“家”和 “聚会”的感觉。

8.5.2 中国公开课

2011年10月20日，中国网络电视台中国公开课正式发布。中国网络电视台（CNTV）中国公开课是中央电视台着力打造的文化栏目，是CNTV推动文化生产与传播形态创新的有力举措，是中国网络第一教育品牌。

1.产品定位

中国公开课传播对象以广大青少年为主体，覆盖全民学习。在内容选择上，海外特色课程、社会学习课程、大中小学素质学习及辅导学习课程平衡发展，并以思想政治理论课程为特色，以实现传承历史文化、传播科学技术、培养文化素养、锻造优质人格的目标。

2.品牌规划

2013年中国公开课将逐步进行平台化升级，旨在打造全球知名的全方位在线学习平台。通过与国家部委和海内外社会组织、公共团体等机构开展广泛、深入的合作，积极引进、吸纳最丰富、最优质的学习资源，进行数字化、视频化、社区化的矩阵式产品平台的打造，充分发挥中国网络电视台作为国家主流媒体的公信力、权威性、影响力及国际美誉度，使之成为海内外广大网民在线学习的首选平台。

3.平台建设

借鉴先进的学习平台理念，同时结合过去一年积极建设与运营的经验，推动全球精品课程中国化、世界先进知识普及化、传统文化国际化的建设，为广大网民开阔视野、陶冶情操、提高修养，创造健康向上、寓教于乐的网络学习互动平台。计划推出四大平台：

（1）精英教育普及化，建设中国第一授课平台(www.daowen.com)

以名校名师为授课老师主体，充分发掘国内外专家、学者、企业家及社会名流等精英人才资源，覆盖基础教学类、职业教学类、兴趣教学类、励志感悟思想类等行业类别，授课方式追求深入浅出、雅俗共赏、不拘一格。重点研发名师堂、课程库、授课与答疑系统，鼓励机构、组织或个人通过平台上传教学视频、分享作业、分享课堂资源等，同时建立有效的线上反馈机制，客观地评判授课者所提供课程的质量，将平台开放化，从而吸引更多的个人、机构等培训方加入中国公开课这个平台，彻底实现精英教育普及化的终极目标，弥补中国教育资源不均衡导致的资源分享不畅和地区失衡等问题。同时，通过与部委、学校、企业等组织合作，将名师名家请进校园、厂矿，实现线上与线下联动授课平台。

（2）全内容集成化，建设中国第一学习平台

以名校名师精品课程与广泛的社会学习资源共同组成课程主体，充分发掘国内外优质学习资源，发挥中国公开课开放平台的规模型聚集效应，推动课程承载量进入批量扩容发展期。中国公开课已推出包括大学主题公开课、初高中主题公开课、小学主题公开课、大众主题公开课在内的全内容体系，并将增建以海外课程和时政类课程为优势课程的 “两优”全内容课程集成体系。

（3）新媒体互动分享化，建设中国第一学习交流平台

通过 “老师＋学生＋课程”模式，打造产品群组矩阵，在已经实现的 “学习轨迹”功能的基础上，建立 “爱好引导”，深入分析用户行为，建立起老师和老师、老师与同学、同学与同学之间互帮互助的互动化、开放式学习交流平台。充分发挥新媒体技术优势，通过UGC用户分享技术和wiki技术的使用，并通过健全完善网友上传原创课程的 “分享”机制和拉动用户交流个人学习经验及学习问题的 “沟通”激励机制，完善师生、同学、虚拟课堂、兴趣小组等的关系，辅以积分系统监控答疑效果来保证平台的良性发展。平台还将针对典型问题建立中国公开课学习知识系统，并通过逐步完善知识系统，充分发挥新媒体技术平台的互动、分享、海量存储等优势。

（4）普惠全民公益化，建设中国第一学习活动平台

以普惠于民为目的，融合线上、线下课程模式，汇聚各方精英智慧，打造国际化、公益化、开放化活动平台，逐步推出中国公开课海外站点和中国公开课走基层、进校园、进厂矿的特色服务。

4.运营模式

（1）加大海外精品课程的遴选与翻译力度。为确保实时吸纳海外最新科学技术、知识和理念，以全球iTunes公开课排名为主要依据，及时跟进海外热门精品课，紧密结合中国公开课内容体系建设，确立引进计划，同时引入权威翻译机构，有序、有效地组织课程的批量翻译制作，保证课程翻译的科学性、准确性、易学性，同时缩短翻译周期，形成中国公开课核心竞争优势。

（2）联合权威机构，规划定制时政类课程。提前选题、精心规划、开发和利用权威机构资源，开展专业化合作，将时政热点与传统政治思想理论课程体系相结合，批量定制时政类课程，并引入中国公开课课程审核机制，推动集权威性、系统性与易用性为一体的精品课程体系建设。

（3）深度挖掘、开发、利用中央电视台自有节目资源。继续开发利用中央电视台已储备的大量优秀节目资源，如科教频道的 《百家讲坛》、中文国际频道的 《中华医药》等栏目、各节目中蕴藏的各类学习教学类资源，按照公开课的形式进行深度挖掘和统一包装，批量纳入中国公开课的课程库。

（4）与教育部等相关部委、科研机构合作，充分调动公共资源。通过与国家相关部委、国家教育部门和科研机构、各地高校、各地中小学等深入合作，建立各种形式的公共合作模式，形成覆盖面广泛的教学资源网络联盟，丰富中国公开课在线学习网络平台的资源和内容。如与教育部合作完成 “十二五”规划当中的 “中国大学视频公开课”课程的开发，与黄冈中学合作的重点中学教学辅导课程等资源。

（5）积极开发社会资源，实现社会效益最大化。科学分析社会学习、培训行业市场的资源特点，引入合作机制，形成共赢效应，充分利用市场的技术、人力、资金和渠道资源，如与新东方、学而思等这类广受认可且效果明显的培训机构的优质课程内容的批量合作，实现双方的共赢。

（6）组建专属团队，自主策划原创课程。中国网络电视台将对重点和热点门类的课程实施品牌化策划和包装，通过联合拍摄的方式，批量生产节目内容，如时尚化妆、美食烹饪、茶艺插花、技工培训等各类教学内容，形成系列课程。

5.建设步骤

截至目前，中国网络电视台已上线大学、高中、初中等各门类的1150门公开课6860集235075分钟 （3918小时）课程，课程量居业内首位，累计访问量逾2亿人次，行业内领先。2013年实现课程总量翻番，并力争达到2000门。至 “十二五”结束，计划完成5000门课程，同时还将继续拓展播放平台的跨终端传播能力建设，继续研发在iPhone、Android系统、移动传媒和户外传媒等多终端的展现，并积极促进优秀课程内容的外文翻译与海外传播，从而将中国公开课建成中国内容最丰富、受众面最广、产品功能多样化国际知名的学习交流分享平台。中国公开课将继续依托CNTV“一云多屏、全球传播”平台优势，积极引导网络舆论、广泛开展道德教育和实践活动，为传递社会主义核心价值观营造良好的社会文化环境。

8.5.3 CNTV5＋体育

CNTV5＋体育台是一个集合电视新媒体资源，立足WEB、多终端发展的，满足用户观赛、资讯、互动、分享、交友、娱乐、消费的互联网开放平台。CNTV5＋体育台的发展目标是充分依托中国体育电视第一平台——央视体育频道、中国体育第一网络视频直播平台——5＋体育台独家体育版权的双重优势，将网络媒体社区功能有效地与独家资源优势充分结合，建设具有鲜明央视特色的、多平台多终端一体的面向全网开放的中国专业体育视频社区平台。

CNTV5＋体育台的发展策略是以重点赛事、热门体育项目的视频直播报道为导引，以央视著名体育主持人、体育记者和体育明星为号召，先期以微博、线上线下活动等最火的网络社区功能为突破口，开发适用于视频社区的新的社区应用，多点齐进，广聚人气，建立传播手段改变后的新工作机制，形成并复制可保持用户持续活跃度的运作方式。体育视频社区是开放的平台，以国家媒体平台的号召力，以资源聚合的方式，提供相应的奖励机制，给体育机构、体育团体、体育从业人员和体育爱好者建立专属的个性化社区子群，使5＋体育视频社区成为网络体育的聚集地。

1.CNTV5＋的特色产品线

用户定制的个人电视台：以单一用户为中心，根据后台编目提供给用户个性定制；同时可以聚合同好者形成圈组社区；将视频、收视服务和视频功能整合其中，同时跟踪用户的浏览轨迹，给用户推送相应的视频社区服务。

微博化的边看边聊：是传统边看边聊的一大升级，摆脱了先前匿名留言的方式，社区管理者可以为用户提供更多的针对性个性服务。

开放的视频社区平台：优化技术平台，建立一个开放的社区平台。吸引所有体育机构、体育团体、体育厂商和体育爱好者在中国网络电视台提供的开放平台建立自己的独立社区，在展示自己诉求的同时，为整个社区平台带来多样性的活力。比如，建立各足球俱乐部官方的球迷俱乐部，利用中国网络电视台拥有的意大利超级杯独家视频资源，鼓励球迷将他们的俱乐部落户中国网络电视台的视频社区，在电视直播和网络直播的同时，与官方俱乐部的球迷互动，带官方俱乐部的球迷近距离观看球队的训练和比赛，给球迷带来真正的实惠。依此为范本，所有的球迷俱乐部、其他组织都可以以这种方式落户。

2.CNTV5＋开放平台

CNTV5＋不仅是新媒体、门户、社区，更是开放平台 （见图8－23）。CNTV5＋开放平台是垂直开放平台，由核心的新媒体资源 （视频应用为主）、SNS社区以及海量的第三方应用组成，它还拥有打通这一切服务的用户中心，包括类似账号服务、关系链服务、分享服务、支付服务等互联网基础服务。

3.CNTV5＋的社区功能

微博：建立专业的指向明确的微博 （赛事微博、体育项目微博，如 “CNTV羽毛球”），名人微博、栏目微博得到网友认可后形成微群，形成社区；边看边聊、微访谈是微博的其他延伸功能。目前，微博是社区功能最好的切入点，CNTV羽毛球在一周内增加3万多粉丝，这些粉丝目的专一、明确，网友可以通过CNTV5＋的微博将苏迪曼杯的视频、明星评球、现场报道与球队互动等需求，都通过这个微博得到满足，网友通过CNTV5＋的微博，也与其他同好者形成了互动。目前，央视体育栏目均在新浪微博开设了栏目微博，成为电视节目预告和收集网友反馈的标配工具。体育视频社区要将这些已经建立的垂直微博社区进行再聚合，为观众和栏目产生更多的互动空间。

活动：结合赛事、栏目和大活动的进行的线上线下视频社区活动，是体育视频社区的特色项目，电视、网络、移动终端的多重推广将视频社区的原创活动推广，产生更大的影响力。围绕世界游泳锦标赛、世界大学生运动会、2012年伦敦奥运会，举办系列的线上线下活动为体育视频社区造势，在这些活动中紧紧围绕社区功能进行活动的组织实施。

图8－23 CNTV5＋体育台开放平台概念图

游戏：网络体育游戏、竞猜、调查是提升社区人气的另一个方式。根据赛事、项目采取合作或自主开发的方式，进行体育游戏的开发。目前，合作方式的NBA篮球经理已经上线，与游戏台共享的网页体育游戏也在探讨实施的细则，这样在赛事和非赛事期间，都可以吸引体育视频社区的用户参与。

商城：央视体育频道和中国网络电视台体育台巨大的影响力，使体育视频社区的体育类的衍生产品具有非常大的市场潜力，设计、制作和销售独家的纪念品，也具有强大的网络号召力，建立体育商城，也是重要的推广手段。

积分：建立完整的社区积分体系，跟踪记录用户的所有行为 （浏览时长、微博、游戏、商城、活动参与），形成有效的积分，并根据用户的积分，为用户分级，提供差异化的服务。

俱乐部及VIP俱乐部：群组的另一种表现形式，体育视频社区的管理者是俱乐部的领袖，作为俱乐部的发起者和组织者，组织社区用户进行各类线上线下活动，为用户提供特色的服务。为高端用户服务，建立VIP俱乐部。

4.三条应用产品线

CNTV5＋是覆盖WEB、PC客户端、Pad及手机等移动终端的跨平台产品，为完善体育中心应用产品布局，最大化地传播内容、拓展市场，不断满足广大用户对高品质体育新媒体产品的需要，推出了CNTV5＋体育客户端、5＋VIP客户端和5＋直播大全客户端三条全终端产品矩阵，全面覆盖高、中、低端用户。多终端的产品虽然根据用户的阅读使用特点会有不同，但都基于同一个用户中心及应用聚合平台，网民可以一个账户使用所有的终端及应用。

CNTV5＋体育客户端有桌面版 （Win＆Mac）、Pad客户端、手机客户端，提供用户项目、栏目定制功能，每个用户都有自己个性化的首页。CNTV5＋客户端桌面版拥有免下载网页和客户端软件下载两种进入方式。CNTV5＋客户端的特色功能有：（1）创新性使用类移动终端应用型结构，用户可定制桌面、8个功能应用、18个赛事应用、29个栏目应用、30个项目应用，网友登录后，可根据自己的需求定制桌面。（2）首次实现赛事直播跨终端 “预约提醒”。（3）“一云多屏”多终端内容呈现。（4）用户可根据自己的兴趣爱好组成不同的体育圈组，在观看直播时分享看法，并邀请好友开设专属直播间。CNTV5＋奥运平台和CNTV5＋PC客户端各页面如图8－24至图8－27所示。

图8－24 CNTV5＋PC客户端首页示意图

CNTV 5＋VIP直播独有高清画质、多屏模式、事件标注功能，为受众提供了全新的交互式观赛体验。目前，CNTV 5＋VIP的内容包括足球、篮球、网球、台球、高尔夫球五个体育项目。其客户端首页如图8－28所示。

CNTV5＋直播大全旨在成为互联网最全面、最权威的体育赛事直播工具类产品，实现全网黄金赛事直播资源，如奥运会、世界杯、欧洲足球、网球大满贯、NBA、CBA、中超等节目，一键直达；电脑、手机、Pad同步观看，一键预约。其客户端首页如图8－29所示。

图8－25 CNTV5＋PC客户端应用页示意图

图8－26 CNTV5＋WEB客户端首页示意图

图8－27 CNTV5＋WEB客户端应用页示意图

图8－28 CNTV 5＋VIP PC客户端首页示意图

图8－29 CNTV 5＋直播大全PC客户端首页示意图

8.5.4 其他

1.CNTV“榜样拍客”培育基地

CNTV“榜样拍客”培育基地由国家互联网信息办公室指导，中国网络电视台承建， 2012年10月31日正式挂牌成立，是目前国内唯一一家具有官方认证并指导的专业拍客平台。该平台秉承 “展现拍客风采，树立榜样力量”的原则，系统拓展、培训、规范化管理全国拍客用户，走基层、接地气，深入推进社会主义核心价值体系建设。成立以来，开展了学习 “十八大”精神系列征集展播活动、“榜样拍客走基层”福建行活动，以及 “榜样拍客寻找13亿人的感动 推进中国道德建设”等专项活动。目前，“榜样拍客”培育基地拥有会员3000多人，广泛覆盖全国32个省市自治区，自上而下建立了相对稳固的用户组织结构，在各类大型互动宣传报道活动中获得良好的社会反响。

2.CNTV“凡人善举”品牌栏目

自2011年开始，中国网络电视台充分发挥播客互动分享平台优势，建设 “凡人善举”品牌栏目，旨在展现发生在广大民众身边的点滴善事，弘扬真善美、传递社会正能量。2011年9月，CNTV推出 《DV·凡人善事》专栏，开展系列线上征集展播与线下交流互动活动，累计收到网民上传视频素材6000多条，展示典型人物及事例500多个，得到共青团中央、各地政府、各大企事业单位等的广泛关注和热烈响应。

在此基础上，2012年8月至10月，由国家互联网信息办公室主办，中国网络电视台承办了 “迎十八大 ‘拍凡人善举，树榜样拍客’微视频网络征集展播”大型活动，覆盖全国30个地市，征集并展播网民拍摄制作的微视频千余条。国信办充分肯定本次活动凸显的时代性、群众性特色，称赞CNTV切实发挥网络精神文明阵地作用，以新媒体化运作，激发广大民众与社会正义和温暖的共鸣，是一次以网络力量传递社会正能量的成功运作。