中国网络电视台全面部署了多终端业务架构，已建设网络电视、IP电视、手机电视、移动电视、互联网电视五大集成播控平台，建立了全媒体、全覆盖传播体系。

8.4.1 网络电视

视频门户 （tv.cntv.cn）定位于国家网络视听公共服务平台，服务全球用户，集成24套中央电视台开路频道、36套卫视频道、84套城市频道以及708个网络视听联盟成员的视频节目，拥有直播点播索引平台、用户上传播客平台、多终端客户端平台等横向平台及各垂直分类平台，并形成横纵交替的矩阵式信息架构，为全球网民提供包括视频直播、点播、回看、时移、上传、搜索、分享等 “一站式”视频服务，实现对传统电视内容的延伸、拓展和提高。

中国网络电视台CBox客户端秉承 “一云多屏 全球传播”的理念，为广大网民提供电视直点播内容观赏及节目分类检索服务，集成的互动、分享、社交、电商等功能，打造CNTV的 “特色内容平台＋功能平台”，实现客户端产品开放式、集成式、商业化运营，现已建成覆盖PC端、移动智能终端的产品格局。2012年，在春晚、伦敦奥运会、党的十八大等重要活动报道期间，CBox全程跟踪报道，最高单日独立访问用户近700万人。截至2012年底，CBox客户端独立访问用户近11亿人次，累计安装量1.2亿，传播效果显著。

8.4.1 网络电视

视频门户 （tv.cntv.cn）定位于国家网络视听公共服务平台，服务全球用户，集成24套中央电视台开路频道、36套卫视频道、84套城市频道以及708个网络视听联盟成员的视频节目，拥有直播点播索引平台、用户上传播客平台、多终端客户端平台等横向平台及各垂直分类平台，并形成横纵交替的矩阵式信息架构，为全球网民提供包括视频直播、点播、回看、时移、上传、搜索、分享等 “一站式”视频服务，实现对传统电视内容的延伸、拓展和提高。

中国网络电视台CBox客户端秉承 “一云多屏 全球传播”的理念，为广大网民提供电视直点播内容观赏及节目分类检索服务，集成的互动、分享、社交、电商等功能，打造CNTV的 “特色内容平台＋功能平台”，实现客户端产品开放式、集成式、商业化运营，现已建成覆盖PC端、移动智能终端的产品格局。2012年，在春晚、伦敦奥运会、党的十八大等重要活动报道期间，CBox全程跟踪报道，最高单日独立访问用户近700万人。截至2012年底，CBox客户端独立访问用户近11亿人次，累计安装量1.2亿，传播效果显著。

8.4.2 IP电视

我国现阶段所指的IPTV是指通过基于固定通信网的IPTV专用网络针对电视机终端开展，具有质量服务保证的信息网络视听节目服务。与国际上广义的IPTV相比，区别主要体现在传输网络和终端类型的不同。

1.IP电视的业务特性

作为数字新媒体，IP电视的新型业务特性，必将影响人们生活方式的改变。与传统电视相比，IP电视具有下述特性：

（1）保留传统业务：向用户提供多路电视直播、轮播等电视传统基本业务。

（2）颠覆收看方式：互联网与电视技术相结合，实现点播、时移、回看等多种灵活的收看方式，打破了空间和时间界限 （见图8－2）。

（3）大屏幕展现力：互联网的双向互动与电视的大屏幕展现力，带来新生活娱乐方式。

（4）升级至 “用电视”：实现了用户从 “看电视”到 “用电视”的使用升级 （见图8－3）。

（5）交互电视节目：本质上是一个多媒体、多应用的综合服务平台。

图8－2 灵活的收看方式

图8－3 电视功能从看到用的升级

2.中国广电IPTV运营模式及发展趋势

目前，IPTV采取 “两级广电合作主导、与电信分工合作”的运营模式，即由广电机构和电信运营商共同合作开展，广电机构负责内容集成和发布，电信企业负责网络传输。

（1）由中央电视台负责建设全国唯一的IPTV集成播控总平台；中央电视台与地方电视台根据实际，组成联合体，形成合力，联合建立试点地区IPTV集成播控分平台。

（2）联合体按照统一品牌、统一呼号、统一规划、统一洽谈、分级运营的原则，与负责传输业务的电信企业统一洽谈签约，对外采用统一的播出呼号 “中国广电IPTV”，分级运营管理集成播控总分平台。

随着技术的不断更新和业务需求的持续加大，中国广电IPTV未来的建设将重点集中于扩大规模、拓宽业务形态、强化优势和整合资源。具体来说，重点工作包括以下几个方面：

在规模方面，明确重要政策依据，完善两级播控平台架构，充分发挥中央及地方优势，推进分平台建设工作，包括一批12个和二批52个试点城市。

在内容方面，提升对质量、数量、整合能力及版权的管理，聚合应用信息业务，满足娱乐、学习等多种需求，丰富业务形态。

在定位方面，中国网络电视台运营全国IPTV中央集成播控总平台，其战略发展的总体目标是打造全球最大的IPTV平台。具体措施包括丰富我国IPTV平台的内容；实现全国IPTV用户的统一管理；实现用户规模迅速扩大，服务提升；加强各方合作，加快推进三网融合业务开展。随着技术的发展，IPTV业务产业环境越发成熟，家庭用户对于电视互动化、个性化的需求更加明显。

在资源整合方面，IPTV进一步高度融合互联网、广播电视、通信网的服务特性，产业结构的完善和盈利模式的确立，更加有利于满足不同用户的需求。

3.IPTV系统架构和功能

中国广电IPTV定位于中央集成播控总平台，中国广电IPTV由中国网络电视台牵头，联合各省、市电视台共同建设和管理，依据统一规划、统一标准、统一建设、统一运营、统一管理、分级部署的建设原则，充分发挥中央和地方各级广电机构的能动性，促进资源共享、密切合作。

中国广电IPTV由内容服务平台、集成播控平台、传输网络、用户终端四个部分组成（见图8－4）。其中，IPTV集成播控平台是核心，实行两级架构，即中央设立一个集成播控总平台、每个试点地区设立一个集成播控分平台。总平台与分平台采用统一设计开发的系统软件、统一的BOSS系统管理和统一的EPG管理。中央平台采取开放的系统平台架构，方便地接入全国性的内容或增值业务应用。省级平台直接管理用户，实现本地化运营。方便不同地域内容的引入，增加了IP电视的产品特色，满足用户的多样化需求，体现中国地域文化特色。

IPTV集成播控平台是指对IPTV节目从播出端到用户端采用管理播控系统，包括节目内容统一集成和播出控制、电子节目指南 （EPG）、用户端、计费、版权管理五个主要管理子系统。

如图8－4所示，中央集成播控总平台负责全国性的内容管理、产品管理、EPG管理、数字版权保护、增值业务管理系统以及运营数据统计。总平台向上对接全国内容平台，接收内容平台提供的内容，向下对接多个试点地区集成播控分平台，分发内容及元数据、产品、增值业务、EPG模板等，并收集试点地区集成播控分平台的运营数据。试点地区集成播控分平台负责向上对接播控总平台，接收中央集成播控总平台下发的全国性内容及元数据、产品、增值业务、EPG模板等，并向中央集成播控总平台同步运营数据。试点地区集成播控分平台直接为终端用户提供EPG浏览服务和用户的开通、认证、鉴权、计费服务。

如图8－5所示，IPTV集成播控平台的子系统工作模式可以概括为：

（1）内容管理。总平台内容及本地内容通过部署在分平台的内容集成模块注入电信运营商CDN，包括内容分发、编排、打包、产品定价等功能。

图8－4 中国广电IPTV集成播控平台整体架构图

（2）EPG管理。分布式部署，总平台系统管理全国性EPG模板，分平台系统管理本地EPG模板，包括分组、审核、发布等功能；边缘服务器直接面向用户，提供IPTV业务入口访问。

（3）双认证、双计费。部署在分平台的播控AAA与电信运营商AAA系统通过 “双认证、双计费”的方式实现用户认证、业务鉴权及计费功能；部署有串行、并行两种模式。

4.IPTV内容形态与策划

在内容形态方面，中国广电IPTV主要包括以下五种方式。

（1）直播频道即常规的电视频道，但与传统电视不同的是，IPTV的直播可以实现暂停、后退、快进、回放的功能，改变了传统电视直播的不可逆性。

（2）点播频道是IPTV作为新媒体的重要支柱。点播频道的设置要以受众的需求为出发点，既要有常规分类的点播频道，也要有热点专题类点播内容。

（3）轮播频道为自办频道，将优质节目进行组合并进行播放，目前中国网络电视台提供的轮播频道有九个：收视指南、热播剧场、经典电影、魅力时尚、演唱会、健康生活、少儿动画、百家讲坛、顶级赛场。轮播频道可以根据策划方案进行更改，内容选择更具多样化，从而将高质量的节目内容推送给用户。

图8－5 总分平台及传输网络对接方案

（4）直播回看是IPTV直播的一个特殊功能之一，用户可以根据节目单选择已经播放过的电视节目，随时观看。

（5）直播时移是指可以回放过去任意时间的直播内容。不同于传统电视，IPTV直播可以随时暂停，并可后退观看已经播放过的节目。

在内容策划方面，中国广电IPTV主要采取以下三种模式。

（1）常规策划，指由固定的日常栏目和节目素材所整合成的频道策划，如新闻、电视剧场、电影天地等。

“影视周末”日常栏目如图8－6所示。

（2）专题策划，指针对热点事件及大型活动进行独立策划，按照用户收视需求量身定做，设计、制作相应专题，如 “第31届香港电影金像奖颁奖典礼”、“台味儿装箱上岸”等专题 （见图8－7、图8－8）。

图8－6 “影视周末”日常栏目

图8－7 “第31届香港电影金像奖颁奖典礼”专题栏目

（3）内容产品，指根据不同频道设定常态化期刊式专题类型，培养黏性，打造优质体验，如 《新闻周刊》（见图8－9）。

内容生产是IPTV业务正常进行的首要条件，视频质量是质量核心。CNTV拥有几十万小时内容资源，内容的制作均由CNTV视频生产中心统一完成，而且CNTV在视频制作上有严格的规范及流程，这些为中国广电IPTV的内容基础提供了有力的保障。除此之外，中国网络电视台IPTV版权库还拥有近万部内容版权，包含电影、电视剧、动漫、综艺、生活等多个主题，并享有中央电视台独家资源的播映权，以及有数十家内容提供商作为合作伙伴，如优朋影视、中录国际、华数TV、激动、优酷、乐视、搜狐视频、PPTV、网尚文化、优看影视等。

图8－8 “台味儿装箱上岸”专题

图8－9 常态化期刊式专题栏目

5.IPTV产品、应用、EPG

中国广电IPTV产品类型主要分为基础产品和增值产品。

基础产品主要满足全国性大众用户对视听节目的基本需求，包括IPTV各项基本功能，产品名称为大众包或基本包 （见表8－1），产品内容包含直播、点播、轮播、时移、回看、专题等基本视听内容。

表8－1 “大众包”套餐产品明细

增值产品主要为用户提供优秀院线电影、首播电视剧以及各类优秀引入节目，满足用户对IPTV节目更高层次的需求，主要包括以下四种类型。

（1）单片付费点播。对院线最新下线电影、最新引进欧美大片及热播电视剧等节目进行的单独计费点播。

（2）付费频道。需单独付费才能收看的频道类节目，分为两种类型：一是只能单选；二是既能单选，又支持放入产品包或与其他频道一起打包订购。

（3）付费点播包。对精选最新优秀影视剧、欧美大片、最新热播剧、最新精品纪录片等多种类型优质片源，提供按月计费的节目包。其中电影、电视剧类节目支持单片付费点播。

（4）付费专区。付费专区指在EPG菜单中以专区形式展现，内容为CP提供，专区整体按一定价格订购计费产品形式。

为了提供更好的服务，中国广电IPTV建设了应用信息服务综合业务平台，真正实现三网融合、三屏合一概念，吸引用户使用传统媒体上的应用信息类业务。应用信息服务业务是一种由中国广电IPTV提供的，供用户在IPTV客户端使用的增值业务，目前已在云南成功上线空中商城。此外，IPTV应用信息服务业务已储备了十几种业务及内容源，包含气象、游戏、阅读、音乐、教育、财经、话剧、彩票、旅游、股票等，正在逐步上线（见图8－10至图8－12）。

EPG（Electronic Program Guide）即电子节目菜单。IPTV所提供的各种业务的索引及导航都是通过EPG系统来完成的。IPTV EPG实际上就是IPTV的一个门户。目前，已上线的EPG有云南、四川等地方台。

IPTV EPG标准首页与悬浮效果如图8－13、图8－14所示。

图8－10 “空中商城”应用服务

图8－11 “音乐”应用服务

图8－12 “游戏”应用服务

图8－13 IPTV EPG标准首页 （高清）

图8－14 IPTV EGP悬浮效果

8.4.2 IP电视

我国现阶段所指的IPTV是指通过基于固定通信网的IPTV专用网络针对电视机终端开展，具有质量服务保证的信息网络视听节目服务。与国际上广义的IPTV相比，区别主要体现在传输网络和终端类型的不同。

1.IP电视的业务特性

作为数字新媒体，IP电视的新型业务特性，必将影响人们生活方式的改变。与传统电视相比，IP电视具有下述特性：

（1）保留传统业务：向用户提供多路电视直播、轮播等电视传统基本业务。

（2）颠覆收看方式：互联网与电视技术相结合，实现点播、时移、回看等多种灵活的收看方式，打破了空间和时间界限 （见图8－2）。

（3）大屏幕展现力：互联网的双向互动与电视的大屏幕展现力，带来新生活娱乐方式。

（4）升级至 “用电视”：实现了用户从 “看电视”到 “用电视”的使用升级 （见图8－3）。

（5）交互电视节目：本质上是一个多媒体、多应用的综合服务平台。

图8－2 灵活的收看方式

图8－3 电视功能从看到用的升级

2.中国广电IPTV运营模式及发展趋势

目前，IPTV采取 “两级广电合作主导、与电信分工合作”的运营模式，即由广电机构和电信运营商共同合作开展，广电机构负责内容集成和发布，电信企业负责网络传输。

（1）由中央电视台负责建设全国唯一的IPTV集成播控总平台；中央电视台与地方电视台根据实际，组成联合体，形成合力，联合建立试点地区IPTV集成播控分平台。

（2）联合体按照统一品牌、统一呼号、统一规划、统一洽谈、分级运营的原则，与负责传输业务的电信企业统一洽谈签约，对外采用统一的播出呼号 “中国广电IPTV”，分级运营管理集成播控总分平台。

随着技术的不断更新和业务需求的持续加大，中国广电IPTV未来的建设将重点集中于扩大规模、拓宽业务形态、强化优势和整合资源。具体来说，重点工作包括以下几个方面：

在规模方面，明确重要政策依据，完善两级播控平台架构，充分发挥中央及地方优势，推进分平台建设工作，包括一批12个和二批52个试点城市。

在内容方面，提升对质量、数量、整合能力及版权的管理，聚合应用信息业务，满足娱乐、学习等多种需求，丰富业务形态。

在定位方面，中国网络电视台运营全国IPTV中央集成播控总平台，其战略发展的总体目标是打造全球最大的IPTV平台。具体措施包括丰富我国IPTV平台的内容；实现全国IPTV用户的统一管理；实现用户规模迅速扩大，服务提升；加强各方合作，加快推进三网融合业务开展。随着技术的发展，IPTV业务产业环境越发成熟，家庭用户对于电视互动化、个性化的需求更加明显。

在资源整合方面，IPTV进一步高度融合互联网、广播电视、通信网的服务特性，产业结构的完善和盈利模式的确立，更加有利于满足不同用户的需求。

3.IPTV系统架构和功能

中国广电IPTV定位于中央集成播控总平台，中国广电IPTV由中国网络电视台牵头，联合各省、市电视台共同建设和管理，依据统一规划、统一标准、统一建设、统一运营、统一管理、分级部署的建设原则，充分发挥中央和地方各级广电机构的能动性，促进资源共享、密切合作。

中国广电IPTV由内容服务平台、集成播控平台、传输网络、用户终端四个部分组成（见图8－4）。其中，IPTV集成播控平台是核心，实行两级架构，即中央设立一个集成播控总平台、每个试点地区设立一个集成播控分平台。总平台与分平台采用统一设计开发的系统软件、统一的BOSS系统管理和统一的EPG管理。中央平台采取开放的系统平台架构，方便地接入全国性的内容或增值业务应用。省级平台直接管理用户，实现本地化运营。方便不同地域内容的引入，增加了IP电视的产品特色，满足用户的多样化需求，体现中国地域文化特色。

IPTV集成播控平台是指对IPTV节目从播出端到用户端采用管理播控系统，包括节目内容统一集成和播出控制、电子节目指南 （EPG）、用户端、计费、版权管理五个主要管理子系统。

如图8－4所示，中央集成播控总平台负责全国性的内容管理、产品管理、EPG管理、数字版权保护、增值业务管理系统以及运营数据统计。总平台向上对接全国内容平台，接收内容平台提供的内容，向下对接多个试点地区集成播控分平台，分发内容及元数据、产品、增值业务、EPG模板等，并收集试点地区集成播控分平台的运营数据。试点地区集成播控分平台负责向上对接播控总平台，接收中央集成播控总平台下发的全国性内容及元数据、产品、增值业务、EPG模板等，并向中央集成播控总平台同步运营数据。试点地区集成播控分平台直接为终端用户提供EPG浏览服务和用户的开通、认证、鉴权、计费服务。

如图8－5所示，IPTV集成播控平台的子系统工作模式可以概括为：

（1）内容管理。总平台内容及本地内容通过部署在分平台的内容集成模块注入电信运营商CDN，包括内容分发、编排、打包、产品定价等功能。

图8－4 中国广电IPTV集成播控平台整体架构图

（2）EPG管理。分布式部署，总平台系统管理全国性EPG模板，分平台系统管理本地EPG模板，包括分组、审核、发布等功能；边缘服务器直接面向用户，提供IPTV业务入口访问。

（3）双认证、双计费。部署在分平台的播控AAA与电信运营商AAA系统通过 “双认证、双计费”的方式实现用户认证、业务鉴权及计费功能；部署有串行、并行两种模式。

4.IPTV内容形态与策划

在内容形态方面，中国广电IPTV主要包括以下五种方式。

（1）直播频道即常规的电视频道，但与传统电视不同的是，IPTV的直播可以实现暂停、后退、快进、回放的功能，改变了传统电视直播的不可逆性。

（2）点播频道是IPTV作为新媒体的重要支柱。点播频道的设置要以受众的需求为出发点，既要有常规分类的点播频道，也要有热点专题类点播内容。

（3）轮播频道为自办频道，将优质节目进行组合并进行播放，目前中国网络电视台提供的轮播频道有九个：收视指南、热播剧场、经典电影、魅力时尚、演唱会、健康生活、少儿动画、百家讲坛、顶级赛场。轮播频道可以根据策划方案进行更改，内容选择更具多样化，从而将高质量的节目内容推送给用户。

图8－5 总分平台及传输网络对接方案

（4）直播回看是IPTV直播的一个特殊功能之一，用户可以根据节目单选择已经播放过的电视节目，随时观看。

（5）直播时移是指可以回放过去任意时间的直播内容。不同于传统电视，IPTV直播可以随时暂停，并可后退观看已经播放过的节目。

在内容策划方面，中国广电IPTV主要采取以下三种模式。

（1）常规策划，指由固定的日常栏目和节目素材所整合成的频道策划，如新闻、电视剧场、电影天地等。

“影视周末”日常栏目如图8－6所示。

（2）专题策划，指针对热点事件及大型活动进行独立策划，按照用户收视需求量身定做，设计、制作相应专题，如 “第31届香港电影金像奖颁奖典礼”、“台味儿装箱上岸”等专题 （见图8－7、图8－8）。

图8－6 “影视周末”日常栏目

图8－7 “第31届香港电影金像奖颁奖典礼”专题栏目

（3）内容产品，指根据不同频道设定常态化期刊式专题类型，培养黏性，打造优质体验，如 《新闻周刊》（见图8－9）。

内容生产是IPTV业务正常进行的首要条件，视频质量是质量核心。CNTV拥有几十万小时内容资源，内容的制作均由CNTV视频生产中心统一完成，而且CNTV在视频制作上有严格的规范及流程，这些为中国广电IPTV的内容基础提供了有力的保障。除此之外，中国网络电视台IPTV版权库还拥有近万部内容版权，包含电影、电视剧、动漫、综艺、生活等多个主题，并享有中央电视台独家资源的播映权，以及有数十家内容提供商作为合作伙伴，如优朋影视、中录国际、华数TV、激动、优酷、乐视、搜狐视频、PPTV、网尚文化、优看影视等。

图8－8 “台味儿装箱上岸”专题

图8－9 常态化期刊式专题栏目

5.IPTV产品、应用、EPG

中国广电IPTV产品类型主要分为基础产品和增值产品。

基础产品主要满足全国性大众用户对视听节目的基本需求，包括IPTV各项基本功能，产品名称为大众包或基本包 （见表8－1），产品内容包含直播、点播、轮播、时移、回看、专题等基本视听内容。

表8－1 “大众包”套餐产品明细

增值产品主要为用户提供优秀院线电影、首播电视剧以及各类优秀引入节目，满足用户对IPTV节目更高层次的需求，主要包括以下四种类型。

（1）单片付费点播。对院线最新下线电影、最新引进欧美大片及热播电视剧等节目进行的单独计费点播。(www.daowen.com)

（2）付费频道。需单独付费才能收看的频道类节目，分为两种类型：一是只能单选；二是既能单选，又支持放入产品包或与其他频道一起打包订购。

（3）付费点播包。对精选最新优秀影视剧、欧美大片、最新热播剧、最新精品纪录片等多种类型优质片源，提供按月计费的节目包。其中电影、电视剧类节目支持单片付费点播。

（4）付费专区。付费专区指在EPG菜单中以专区形式展现，内容为CP提供，专区整体按一定价格订购计费产品形式。

为了提供更好的服务，中国广电IPTV建设了应用信息服务综合业务平台，真正实现三网融合、三屏合一概念，吸引用户使用传统媒体上的应用信息类业务。应用信息服务业务是一种由中国广电IPTV提供的，供用户在IPTV客户端使用的增值业务，目前已在云南成功上线空中商城。此外，IPTV应用信息服务业务已储备了十几种业务及内容源，包含气象、游戏、阅读、音乐、教育、财经、话剧、彩票、旅游、股票等，正在逐步上线（见图8－10至图8－12）。

EPG（Electronic Program Guide）即电子节目菜单。IPTV所提供的各种业务的索引及导航都是通过EPG系统来完成的。IPTV EPG实际上就是IPTV的一个门户。目前，已上线的EPG有云南、四川等地方台。

IPTV EPG标准首页与悬浮效果如图8－13、图8－14所示。

图8－10 “空中商城”应用服务

图8－11 “音乐”应用服务

图8－12 “游戏”应用服务

图8－13 IPTV EPG标准首页 （高清）

图8－14 IPTV EGP悬浮效果

8.4.3 手机电视

中国网络电视台手机台积极拓展3G时代媒体新应用，致力于以移动终端为载体的各类形态的手机媒体类业务，建立规模最大的手机内容集成整合、分发交易平台，打造国内第一家跨媒体互动的手机电视台。现已建成了国内最先进的集内容制作播出、信源切换控制、终端适配播出及运营安全保证功能一体化的3G手机电视集成播控平台。CNTV手机台开展移动互联网创新模式探索，通过手机、无线互联网、平板电脑等终端，对中央电视台的节目进行广泛、全面的传播。CNTV手机台同时以WAP与客户端两种形式提供收视服务，24小时直播精彩不停，轮播精华节目热点不断，互动点播任意选择，为中国手机用户提供最权威、最精美、最便捷、最好看的手机视频收视。

CNTV移动多媒体搭建了历史上规模最大的手机直播电视播出平台，全面覆盖中移动3G（TD）、2.75G（EDGE）、2.5G（GPRS）各网络。同时建成集节目采集、制作、发布及播控为一体的国内最完善、最强大的技术播控平台 （见图8－15），在奥运期间经受住了超高峰值PV的考验，其稳定的运行是CNTV手机媒体各项业务的强大支撑和重要保证。

图8－15 CNTV手机台技术架构

作为中国网络电视台的多终端核心战略，CNTV手机台以 “CCTV手机电视”为主体，开展了手机电视业务、手机央视网、手机报、手机互联网应用等多项手机媒体业务。CNTV手机台作为国内唯一的手机电视台，在中国手机电视市场上处于绝对领先地位。CNTV手机台还大力拓展海外传播。现在iPhone和iPad平台累计用户已突破800万人。自开播之日起，总体访问量已达到数十亿次。

CNTV手机电视提供基于移动通信网络的直播、轮播、点播、下载各类视频服务。直播服务包括CCTV－1、2、3、4、5、6、7、8、9、10、12以及新闻频道共计12路直播。轮播服务包括 “第十放映室”、“约会新七天”、“热播电视剧”、“娱乐综艺”四路。点播内容包括新闻、社会、法治、科教、体育、电影、电视剧、娱乐、时尚、原创、音乐、动漫等各类内容。CNTV手机电视还提供适合手机用户收看的短视频服务、长视频服务、推送服务、关键字搜索等各种功能性服务。

目前在国内三大运营商平台全部开播。CNTV手机电视主要收入来源是与中国移动、中国电信、中国联通合作经营的手机视频服务，经营模式为双方就用户收看的信息费用进行分成。

1.CNTV手机电视中国移动平台

CNTV手机电视中国移动平台包括直播、热映、快播、声色、揭秘等多种节目形式。

直播，定位于最丰富的直播频道，内容多达10路CCTV直播频道，包括CCTV－1、2、3、5、8、10、12、新闻、中国网络电视台访谈直播等。

热映，定位于热播电视剧／热映电影集合类产品，内容包括每月1～2部热映电视剧、电影无线首发；每月一个影视主题策划，如 《一不小心爱上你》、《追捕》等。

快播，定位于新闻资讯快播产品，内容覆盖全国的新闻网络，用最快的速度实现社会焦点、热点等资讯内容的手机上线。

声色，定位于以明星为看点的娱乐综艺类产品，内容包括娱乐八卦、明星写真、大型晚会独家现场放送、央视综艺名栏的百姓秀场、草根明星等。

揭秘，定位于打造精品、趣味纪录片品牌栏目，内容包括央视丰富纪录片资源，讲述传奇人文、历史、自然的故事，挖掘历史事件背后鲜为人知的细节和人物命运，探寻自然界的神奇奥秘等。

2.CNTV手机电视中国联通平台

CNTV手机电视中国联通平台包括直播、轮播、点播、下载四种节目收看方式。联通平台采用WCDMA 3G网络，收视效果流畅清晰，用户体验良好。

自业务正式上线以来，内容丰富，热点缤纷。CNTV手机电视累计推出直播频道10余个；点播产品50余个。成功报道了包括2010南非世界杯、广州亚运会、国庆、两会、春晚在内的众多重大事件，成功树立CNTV手机电视的品牌形象，奠定了CNTV手机电视领头羊的地位。

截至目前，CNTV手机电视在中国联通平台始终保持信息费收入最高、内容点击量最高、用户活跃度最高的领先优势，各项指标均占到联通手机电视总体份额的50％以上。

3.CNTV手机电视中国电信平台

CNTV手机电视中国电信平台 （C网手机电视）已经成功报道了世界杯、亚运会、世博会等重大事件。

CNTV手机电视平台如图8－16所示。

图8－16 CNTV手机电视中国移动、中国联通、中国电信平台

4.手机央视网

手机央视网，域名wap.cctv.com，是中央电视台官方无线互联网门户网站 （见图8－17）。在内容上，手机央视网以图文报道为基础，以视频为特色，以台网联动为模式，为广大手机用户提供一个全新的集新闻报道和电视互动为一体的手机媒体平台。其用户群主要为18～24岁的青年学生和固定职业者，男性居多；对 “活动”、“参加节目”和“手机看电视”的兴趣比较高；喜欢看新闻和娱乐节目。

手机央视网无需付费，方便访问，手机用户可浏览、收看丰富的新闻信息、节目资讯、体育、娱乐等图文、视频内容。目前，已成为覆盖1亿手机上网用户的无线互联网媒体平台，日均访问量达1000万次以上。

手机央视网采取与CCTV开路电视、央视网捆绑联动的方式进行广告营销，广告主可享受到无缝覆盖、立体传播的营销推广模式。

5.视频手机报

视频手机报是中央电视台与中国移动战略合作的重要产品，相比传统的图文彩信手机报，视频手机报的全视频化新闻播报加更生动、直观、完整，感官冲击力强，为移动终端用户提供更专业、权威的新闻服务，扩大CCTV新闻内容在移动互联网的传播范围。产品分为客户端版和彩信版。

图8－17 手机中国网络电视台

内容涵盖了时政、社会、经济、军事、体育、娱乐等多个分类，整合CCTV和CNTV遍布全球的记者通过手机和微博发回的现场第一手资讯，同时依托 《新闻联播》、《新闻30分》、《焦点访谈》等知名新闻栏目，实现全天24小时不间断更新，为手机用户提供最新、最热、最全的视频新闻快报 （见图8－18）。

图8－18 视频手机报

视频手机报编解码技术先进，通过GPRS手机上网也能快速、清晰、流畅地观看视频；分享功能可将兴趣内容一键转发至微博。

8.4.3 手机电视

中国网络电视台手机台积极拓展3G时代媒体新应用，致力于以移动终端为载体的各类形态的手机媒体类业务，建立规模最大的手机内容集成整合、分发交易平台，打造国内第一家跨媒体互动的手机电视台。现已建成了国内最先进的集内容制作播出、信源切换控制、终端适配播出及运营安全保证功能一体化的3G手机电视集成播控平台。CNTV手机台开展移动互联网创新模式探索，通过手机、无线互联网、平板电脑等终端，对中央电视台的节目进行广泛、全面的传播。CNTV手机台同时以WAP与客户端两种形式提供收视服务，24小时直播精彩不停，轮播精华节目热点不断，互动点播任意选择，为中国手机用户提供最权威、最精美、最便捷、最好看的手机视频收视。

CNTV移动多媒体搭建了历史上规模最大的手机直播电视播出平台，全面覆盖中移动3G（TD）、2.75G（EDGE）、2.5G（GPRS）各网络。同时建成集节目采集、制作、发布及播控为一体的国内最完善、最强大的技术播控平台 （见图8－15），在奥运期间经受住了超高峰值PV的考验，其稳定的运行是CNTV手机媒体各项业务的强大支撑和重要保证。

图8－15 CNTV手机台技术架构

作为中国网络电视台的多终端核心战略，CNTV手机台以 “CCTV手机电视”为主体，开展了手机电视业务、手机央视网、手机报、手机互联网应用等多项手机媒体业务。CNTV手机台作为国内唯一的手机电视台，在中国手机电视市场上处于绝对领先地位。CNTV手机台还大力拓展海外传播。现在iPhone和iPad平台累计用户已突破800万人。自开播之日起，总体访问量已达到数十亿次。

CNTV手机电视提供基于移动通信网络的直播、轮播、点播、下载各类视频服务。直播服务包括CCTV－1、2、3、4、5、6、7、8、9、10、12以及新闻频道共计12路直播。轮播服务包括 “第十放映室”、“约会新七天”、“热播电视剧”、“娱乐综艺”四路。点播内容包括新闻、社会、法治、科教、体育、电影、电视剧、娱乐、时尚、原创、音乐、动漫等各类内容。CNTV手机电视还提供适合手机用户收看的短视频服务、长视频服务、推送服务、关键字搜索等各种功能性服务。

目前在国内三大运营商平台全部开播。CNTV手机电视主要收入来源是与中国移动、中国电信、中国联通合作经营的手机视频服务，经营模式为双方就用户收看的信息费用进行分成。

1.CNTV手机电视中国移动平台

CNTV手机电视中国移动平台包括直播、热映、快播、声色、揭秘等多种节目形式。

直播，定位于最丰富的直播频道，内容多达10路CCTV直播频道，包括CCTV－1、2、3、5、8、10、12、新闻、中国网络电视台访谈直播等。

热映，定位于热播电视剧／热映电影集合类产品，内容包括每月1～2部热映电视剧、电影无线首发；每月一个影视主题策划，如 《一不小心爱上你》、《追捕》等。

快播，定位于新闻资讯快播产品，内容覆盖全国的新闻网络，用最快的速度实现社会焦点、热点等资讯内容的手机上线。

声色，定位于以明星为看点的娱乐综艺类产品，内容包括娱乐八卦、明星写真、大型晚会独家现场放送、央视综艺名栏的百姓秀场、草根明星等。

揭秘，定位于打造精品、趣味纪录片品牌栏目，内容包括央视丰富纪录片资源，讲述传奇人文、历史、自然的故事，挖掘历史事件背后鲜为人知的细节和人物命运，探寻自然界的神奇奥秘等。

2.CNTV手机电视中国联通平台

CNTV手机电视中国联通平台包括直播、轮播、点播、下载四种节目收看方式。联通平台采用WCDMA 3G网络，收视效果流畅清晰，用户体验良好。

自业务正式上线以来，内容丰富，热点缤纷。CNTV手机电视累计推出直播频道10余个；点播产品50余个。成功报道了包括2010南非世界杯、广州亚运会、国庆、两会、春晚在内的众多重大事件，成功树立CNTV手机电视的品牌形象，奠定了CNTV手机电视领头羊的地位。

截至目前，CNTV手机电视在中国联通平台始终保持信息费收入最高、内容点击量最高、用户活跃度最高的领先优势，各项指标均占到联通手机电视总体份额的50％以上。

3.CNTV手机电视中国电信平台

CNTV手机电视中国电信平台 （C网手机电视）已经成功报道了世界杯、亚运会、世博会等重大事件。

CNTV手机电视平台如图8－16所示。

图8－16 CNTV手机电视中国移动、中国联通、中国电信平台

4.手机央视网

手机央视网，域名wap.cctv.com，是中央电视台官方无线互联网门户网站 （见图8－17）。在内容上，手机央视网以图文报道为基础，以视频为特色，以台网联动为模式，为广大手机用户提供一个全新的集新闻报道和电视互动为一体的手机媒体平台。其用户群主要为18～24岁的青年学生和固定职业者，男性居多；对 “活动”、“参加节目”和“手机看电视”的兴趣比较高；喜欢看新闻和娱乐节目。

手机央视网无需付费，方便访问，手机用户可浏览、收看丰富的新闻信息、节目资讯、体育、娱乐等图文、视频内容。目前，已成为覆盖1亿手机上网用户的无线互联网媒体平台，日均访问量达1000万次以上。

手机央视网采取与CCTV开路电视、央视网捆绑联动的方式进行广告营销，广告主可享受到无缝覆盖、立体传播的营销推广模式。

5.视频手机报

视频手机报是中央电视台与中国移动战略合作的重要产品，相比传统的图文彩信手机报，视频手机报的全视频化新闻播报加更生动、直观、完整，感官冲击力强，为移动终端用户提供更专业、权威的新闻服务，扩大CCTV新闻内容在移动互联网的传播范围。产品分为客户端版和彩信版。

图8－17 手机中国网络电视台

内容涵盖了时政、社会、经济、军事、体育、娱乐等多个分类，整合CCTV和CNTV遍布全球的记者通过手机和微博发回的现场第一手资讯，同时依托 《新闻联播》、《新闻30分》、《焦点访谈》等知名新闻栏目，实现全天24小时不间断更新，为手机用户提供最新、最热、最全的视频新闻快报 （见图8－18）。

图8－18 视频手机报

视频手机报编解码技术先进，通过GPRS手机上网也能快速、清晰、流畅地观看视频；分享功能可将兴趣内容一键转发至微博。

8.4.4 互联网电视

2012年，互联网电视在全球呈现生机勃勃的发展局面，丰富的服务正源源不断地走入千家万户，为观众带来全新的电视体验。中国互联网电视业在政策、技术、市场等多方因素的合力推动下，逐步形成了以集成播控平台为核心的产业链，取得了较快发展。截至2012年底，国家广电总局已经批准了包括中央电视台等7家广电播出机构负责建设、管理和运营互联网电视集成播控平台。截至2012年底，累计接入中央电视台旗下中国网络电视台集成播控平台的一体机数量已达到800万台。

1.技术建设

中国网络电视台互联网集成播控平台是端到端的互联网运营平台，由内容服务平台、内容集成系统、内容管理系统、运营支撑系统、核心播控系统、CDN分发系统、终端控制系统等部分组成，如图8－19所示。通过对上述系统的优化和完善，能够全面支持各种芯片各种类型的终端，具备了为全国用户提供互联网电视服务的能力。在此基础上，开发了业界首创的六屏联动、多框体自由组合的EPG，能够轻松满足不同终端的界面定制化需求，为用户提供独具特色的互联网电视人机交互界面。

图8－19 中国网络电视台互联网电视整体系统架构图

面对全球互联网电视飞速发展的趋势，CNTV互联网电视在技术建设方面也加大投入，以满足日益增长的互联网电视用户规模，为用户提供流畅的互联网电视体验。在2012年采取的具体措施主要包括以下几个方面。（1）强化内容服务能力，针对互联网电视海量和互动的特点，全面扩容内容资源库，已经为用户提供了在线时长4万个小时，高清1万小时的海量节目点播，同时优化完善搜索、检索、相关推荐等各项互联网电视的独有功能，使用户能够在海量内容中快捷地找到喜欢的内容。（2）加大了CDN节点建设的投入，全面与中国网络电视台的全国34个及海外10个CDN节点对接，实现了对国内乃至国外用户的全面覆盖，已经具备了全国用户提供流畅高清互联网电视视听服务的能力。（3）全面支持各类主流芯片及各种类型的终端，提供平台化的API支持，让各类终端无缝接入互联网电视集成播控平台的核心系统，实现用户的高品质体验。

2.内容建设

用户的长期活跃与忠诚离不开优质的内容资源。内容既是互联网电视集成播控平台赖以依托的核心资源，也是其核心竞争力所在。中国网络电视台在充分利用央视50万小时的精品节目资源储备的基础上，创造性地采取了与内容提供商分成的模式，不设保底，避免了视频网站高企的采购支出，拓展了30多家合作伙伴，包括光线传媒、盛世骄阳、华谊兄弟和卡酷动漫等，免费拥有了73 000小时的影视剧、综艺节目和纪录片等资源，完成了近10万小时的媒资储备，更进一步引进了近1万小时的高清内容资源和2000小时的3D节目资源储备。

这些海量影视节目资源、喜闻乐见的娱乐生活类节目内容以及来自国内外著名电影制片商的经典热门影视，已形成了百花齐放的多元化版权来源，丰富了互联网电视的荧屏。在此基础上，一方面挖掘互联网电视用户观看的长尾效应，通过策划、专题制作、包装导视能媒体运营充分引导用户观看需求。另一方面充分发挥互联网电视的互动功能，例如在伦敦奥运会、欧洲杯期间，推出了多视角、实时数据查看、评论互动、分享自定义精彩时刻等其他观看渠道不具备的各类功能。另外，针对不同细分市场，2012年中国网络电视台重点建设了汇集从幼儿至大学、职业教育等各阶段优质教育资源的 “未来教育”产品，充分考虑不同年龄段教育特点和需求，设计专有EPG界面，提供符合其特点的交互设计方式。

3.运营模式

互联网电视业务发展刚刚起步，无论是在国内还是在国外，均无成熟有效的发展模式，各方参与者都在利用各自优势资源的基础上，积极与产业链其他参与者全面合作，不断探索互联网电视业务发展的有效途径。目前国内集成播控平台形成了合资、联合运营和独立运营等模式。

互联网电视的发展需要巨大的资金投入来满足带宽需求和全国CDN服务节点的建设，以及不断高涨的影视节目版权费用。同时，互联网电视产业链较长，涉及环节复杂，目前尚缺乏处于主导地位的参与方。为了形成更有效的运营机制，中国网络电视台于2011年12月成立了负责互联网电视可经营性业务运营的合资公司——未来电视有限公司，由集成播控平台牌照方控股并开展经营性业务的独立运营，整合多方优势资源，与多方合作推动的互联网电视业务发展迅速。

4.各方合作

终端合作的拓展情况直接关系到互联网电视业的竞争格局。用户规模的高速增长离不开对各地市场的创新性的开拓和运营，中国网络电视互联网电视业务创造性地开创了 “驻地网”互联网电视运营模式，并将这一模式从济南拓展至山东全省，进一步拓展到河南、河北、陕西等地。在公网市场领域，中国网络电视台整合多方优势资源，积极推动中国互联网电视在终端一体机领域的发展。互联网电视业务已经与国内外所有的主流电视厂商达成合作，包括TCL、创维、海信、康佳、长虹、LG等，并进一步向国外著名电视厂商拓展，与LG达成了全显示设备的战略性合作，全面覆盖面向中高端用户的近百款机型，以业界首创的六屏联动界面、多框体自由组合等革新互联网电视的产品特性。在机顶盒领域，则与易视腾、华录、乐视、小米等合作，推出了一系列独具特色的创新终端产品。中国网络电视台互联网电视业务与腾讯合作的电视QQ，是三网融合最具创新性的产品，将互联网用户无缝连接电视用户，特别是将很多中老年用户带入了信息通信的新时代，实现了多个平台多个终端的用户之间的链接。

未来中国网络电视台互联网电视业务将抓住行业发展的重大机遇时期，在产业链的多个领域进行整合运营。在内容领域，继续扩大内容来源，不断引进国内国外优质内容资源，并不断进行内容运营模式的创造性探索。在市场拓展上，将不断扩大公网一体机的市场份额占有率，提升用户激活率和活跃度，深入驻地网市场一线，进行精细化运营，扩大订购用户数量。在技术平台上，进行前瞻性战略布局，提升中国互联网电视集成播控平台的技术水平，为用户提供完美的视听体验。

8.4.4 互联网电视

2012年，互联网电视在全球呈现生机勃勃的发展局面，丰富的服务正源源不断地走入千家万户，为观众带来全新的电视体验。中国互联网电视业在政策、技术、市场等多方因素的合力推动下，逐步形成了以集成播控平台为核心的产业链，取得了较快发展。截至2012年底，国家广电总局已经批准了包括中央电视台等7家广电播出机构负责建设、管理和运营互联网电视集成播控平台。截至2012年底，累计接入中央电视台旗下中国网络电视台集成播控平台的一体机数量已达到800万台。

1.技术建设

中国网络电视台互联网集成播控平台是端到端的互联网运营平台，由内容服务平台、内容集成系统、内容管理系统、运营支撑系统、核心播控系统、CDN分发系统、终端控制系统等部分组成，如图8－19所示。通过对上述系统的优化和完善，能够全面支持各种芯片各种类型的终端，具备了为全国用户提供互联网电视服务的能力。在此基础上，开发了业界首创的六屏联动、多框体自由组合的EPG，能够轻松满足不同终端的界面定制化需求，为用户提供独具特色的互联网电视人机交互界面。

图8－19 中国网络电视台互联网电视整体系统架构图

面对全球互联网电视飞速发展的趋势，CNTV互联网电视在技术建设方面也加大投入，以满足日益增长的互联网电视用户规模，为用户提供流畅的互联网电视体验。在2012年采取的具体措施主要包括以下几个方面。（1）强化内容服务能力，针对互联网电视海量和互动的特点，全面扩容内容资源库，已经为用户提供了在线时长4万个小时，高清1万小时的海量节目点播，同时优化完善搜索、检索、相关推荐等各项互联网电视的独有功能，使用户能够在海量内容中快捷地找到喜欢的内容。（2）加大了CDN节点建设的投入，全面与中国网络电视台的全国34个及海外10个CDN节点对接，实现了对国内乃至国外用户的全面覆盖，已经具备了全国用户提供流畅高清互联网电视视听服务的能力。（3）全面支持各类主流芯片及各种类型的终端，提供平台化的API支持，让各类终端无缝接入互联网电视集成播控平台的核心系统，实现用户的高品质体验。

2.内容建设

用户的长期活跃与忠诚离不开优质的内容资源。内容既是互联网电视集成播控平台赖以依托的核心资源，也是其核心竞争力所在。中国网络电视台在充分利用央视50万小时的精品节目资源储备的基础上，创造性地采取了与内容提供商分成的模式，不设保底，避免了视频网站高企的采购支出，拓展了30多家合作伙伴，包括光线传媒、盛世骄阳、华谊兄弟和卡酷动漫等，免费拥有了73 000小时的影视剧、综艺节目和纪录片等资源，完成了近10万小时的媒资储备，更进一步引进了近1万小时的高清内容资源和2000小时的3D节目资源储备。

这些海量影视节目资源、喜闻乐见的娱乐生活类节目内容以及来自国内外著名电影制片商的经典热门影视，已形成了百花齐放的多元化版权来源，丰富了互联网电视的荧屏。在此基础上，一方面挖掘互联网电视用户观看的长尾效应，通过策划、专题制作、包装导视能媒体运营充分引导用户观看需求。另一方面充分发挥互联网电视的互动功能，例如在伦敦奥运会、欧洲杯期间，推出了多视角、实时数据查看、评论互动、分享自定义精彩时刻等其他观看渠道不具备的各类功能。另外，针对不同细分市场，2012年中国网络电视台重点建设了汇集从幼儿至大学、职业教育等各阶段优质教育资源的 “未来教育”产品，充分考虑不同年龄段教育特点和需求，设计专有EPG界面，提供符合其特点的交互设计方式。

3.运营模式

互联网电视业务发展刚刚起步，无论是在国内还是在国外，均无成熟有效的发展模式，各方参与者都在利用各自优势资源的基础上，积极与产业链其他参与者全面合作，不断探索互联网电视业务发展的有效途径。目前国内集成播控平台形成了合资、联合运营和独立运营等模式。

互联网电视的发展需要巨大的资金投入来满足带宽需求和全国CDN服务节点的建设，以及不断高涨的影视节目版权费用。同时，互联网电视产业链较长，涉及环节复杂，目前尚缺乏处于主导地位的参与方。为了形成更有效的运营机制，中国网络电视台于2011年12月成立了负责互联网电视可经营性业务运营的合资公司——未来电视有限公司，由集成播控平台牌照方控股并开展经营性业务的独立运营，整合多方优势资源，与多方合作推动的互联网电视业务发展迅速。

4.各方合作

终端合作的拓展情况直接关系到互联网电视业的竞争格局。用户规模的高速增长离不开对各地市场的创新性的开拓和运营，中国网络电视互联网电视业务创造性地开创了 “驻地网”互联网电视运营模式，并将这一模式从济南拓展至山东全省，进一步拓展到河南、河北、陕西等地。在公网市场领域，中国网络电视台整合多方优势资源，积极推动中国互联网电视在终端一体机领域的发展。互联网电视业务已经与国内外所有的主流电视厂商达成合作，包括TCL、创维、海信、康佳、长虹、LG等，并进一步向国外著名电视厂商拓展，与LG达成了全显示设备的战略性合作，全面覆盖面向中高端用户的近百款机型，以业界首创的六屏联动界面、多框体自由组合等革新互联网电视的产品特性。在机顶盒领域，则与易视腾、华录、乐视、小米等合作，推出了一系列独具特色的创新终端产品。中国网络电视台互联网电视业务与腾讯合作的电视QQ，是三网融合最具创新性的产品，将互联网用户无缝连接电视用户，特别是将很多中老年用户带入了信息通信的新时代，实现了多个平台多个终端的用户之间的链接。

未来中国网络电视台互联网电视业务将抓住行业发展的重大机遇时期，在产业链的多个领域进行整合运营。在内容领域，继续扩大内容来源，不断引进国内国外优质内容资源，并不断进行内容运营模式的创造性探索。在市场拓展上，将不断扩大公网一体机的市场份额占有率，提升用户激活率和活跃度，深入驻地网市场一线，进行精细化运营，扩大订购用户数量。在技术平台上，进行前瞻性战略布局，提升中国互联网电视集成播控平台的技术水平，为用户提供完美的视听体验。

8.4.5 移动电视

CNTV移动电视充分利用移动传媒各种渠道、巨大的人群覆盖范围，积极宣传和推广CNTV品牌和公司的原创内容产品，以吸引更多的站外用户。目前，CNTV移动电视提供了以下多种核心应用。

（1）公交频道，已覆盖全国30个城市、1200余条公交线路近47000辆公交车。

（2）广场测试频道，现占据13块广场大屏，日覆盖超过160万流动人群，40万车流。

（3）民航频道，已覆盖37家机场，9家航空公司，2100多条航线，年受众4亿人次。

（4）列车测试频道，现占据7块车站屏幕，日覆盖流动人群60万人次。

（5）快客频道，目前已覆盖江、浙、沪等区域10000余辆城际巴士，日覆盖超过150万主流消费人群。

（6）国航机舱电视测试频道，覆盖国航国内外近300条航线、每周7414班次，每周影响达200万国内外高端人群。

（7）香港地区港中旅办证大厅电视，覆盖港中旅位于香港的荃湾、屯门、沙田、旺角、牛头角、筲箕湾、中环七个办证大厅。年覆盖往来内地投资、探亲的香港居民及在港的外籍人士近1400万人次。

（8）澳航机舱电视，目前覆盖飞抵北京、上海、重庆、台北、首尔、曼谷、东京、新加坡等的十九条线路，每年服务人群140万人次。

8.4.5 移动电视

CNTV移动电视充分利用移动传媒各种渠道、巨大的人群覆盖范围，积极宣传和推广CNTV品牌和公司的原创内容产品，以吸引更多的站外用户。目前，CNTV移动电视提供了以下多种核心应用。

（1）公交频道，已覆盖全国30个城市、1200余条公交线路近47000辆公交车。

（2）广场测试频道，现占据13块广场大屏，日覆盖超过160万流动人群，40万车流。

（3）民航频道，已覆盖37家机场，9家航空公司，2100多条航线，年受众4亿人次。

（4）列车测试频道，现占据7块车站屏幕，日覆盖流动人群60万人次。

（5）快客频道，目前已覆盖江、浙、沪等区域10000余辆城际巴士，日覆盖超过150万主流消费人群。

（6）国航机舱电视测试频道，覆盖国航国内外近300条航线、每周7414班次，每周影响达200万国内外高端人群。

（7）香港地区港中旅办证大厅电视，覆盖港中旅位于香港的荃湾、屯门、沙田、旺角、牛头角、筲箕湾、中环七个办证大厅。年覆盖往来内地投资、探亲的香港居民及在港的外籍人士近1400万人次。

（8）澳航机舱电视，目前覆盖飞抵北京、上海、重庆、台北、首尔、曼谷、东京、新加坡等的十九条线路，每年服务人群140万人次。