5.4.1 搜狐视频简介

5.4.1 搜狐视频简介

搜狐公司 （sohu.com）是中国最领先的新媒体、通信及移动增值服务公司，是中文世界最强劲的互联网品牌。搜狐视频 （tv.sohu.com）是搜狐公司旗下以正版高清长视频为显著优势的综合视频网站，2008年底国内首家推出100％正版高清电影、电视剧、综艺、纪录片、音乐等系列高清优质视频频道，由此迅速成为中国最有竞争力和影响力的综合视频平台之一，涵盖了电视直播、视频新闻、电视栏目库，以及网友上传播客等传统视频业务。

页面环境，产品人性化、多功能从而获得更多用户和提升用户体验。

（3）对广告：坚持 “少即是多”原则，优化广告环境，让用户选择广告，提高投放效果，从而提升内容方的回报率。

2.业务特点

（1）纯正版

为建立良性的产业链和促进视频版权生态健康发展，爱奇艺自上线之日起就全部播放正版影视作品，坚决抵制盗版影视作品，专注于高清，长视频，不报道时政新闻，不涉猎视频分享。

图5－29

搜狐视频推出的手机客户端软件，涵盖电影、电视剧、动漫、综艺、纪录片、原创视频等精彩视频。搜狐视频界面时尚、速度流畅、操作简单，支持高清视频、离线下载，为广大用户提供了一站式视频播放解决方案。

搜狐视频推出的手机客户端软件，涵盖电影、电视剧、动漫、综艺、纪录片、原创视频等精彩视频。搜狐视频界面时尚、速度流畅、操作简单，支持高清视频、离线下载，为广大用户提供了一站式视频播放解决方案。

5.4.2 搜狐视频发展历程

2004年底，网络视频刚刚在世界范围内兴起，这是宽带时代和流媒体技术发展的必然，搜狐视频的前身搜狐宽频成立。

2006年，门户网站第一个视频分享平台——搜狐播客成立。

2008年底，国内首家推出100％正版高清电影、电视剧、综艺、纪录片、音乐等系列高清优质视频频道，由此迅速成为中国最有竞争力和影响力的综合视频平台之一，同时旗下也开展了电视直播、视频新闻、电视栏目库，以及网友上传播客等传统视频业务。

2009年2月，搜狐视频全面战略升级，搜狐 “高清影视剧”频道上线，首家斥巨资购买影视剧，首播千余影视剧，成为中国首个100％正版的视频网站，在中国互联网领域第一家推出 “正版＋高清”的网络视频服务，创立并推动了中国视频行业健康、良性发展的商业模式。

2010年，搜狐视频与搜狐娱乐、搜狐矩阵媒体平台全面整合，进一步强化了搜狐视频独有的门户媒体属性领导力，制作出一系列有影响力的原创影视作品。同时搜狐视频首家提出并实践 “台网联动”理念，在宣传与营销领域，全面与传统电视台深入整合，取得良好的产业协同发展效应。

2011年7月，搜狐视频启用新品牌标志，由之前的深蓝标志调整为红白标志，英文域名tv.sohu.com中的 “o”变形为视频播放键样式，与搜狐其他频道相比具有明显区别，同时搜狐视频在自制影视剧方面持续发力，保持市场领先，同时加大力度推出一系列高品质原创栏目。以独有的门户媒体的身份实现强大的协同效应，通过不断创新的可持续商业模式，实现正向商业循环。

2012年2月20日，天津市滨海新区开发区管委会与搜狐公司签署全面合作协议，搜狐视频总部正式落户天津。4月24日，搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频联合宣布，三方已达成协议，共建 “视频内容合作组织”（VCC），在版权和播出领域实现资源互通、平台合作，此举意在应对优酷、土豆的竞争。

2013年，搜狐视频重磅推出大型音乐培训类真人秀节目 《冲刺好声音》，该栏目由搜狐视频自制娱乐节目主持人于莎莎主持。从2013年4月15日起到6月10日，每周一20点直播，节目共8期，第一期于4月15日20点如期播出。现场超越卫视，美轮美奂的舞台设计也让人印象深刻。

2009年10月至2010年9月搜狐视频服务月度覆盖人数如图5－53所示。

5.4.2 搜狐视频发展历程

2004年底，网络视频刚刚在世界范围内兴起，这是宽带时代和流媒体技术发展的必然，搜狐视频的前身搜狐宽频成立。

2006年，门户网站第一个视频分享平台——搜狐播客成立。

2008年底，国内首家推出100％正版高清电影、电视剧、综艺、纪录片、音乐等系列高清优质视频频道，由此迅速成为中国最有竞争力和影响力的综合视频平台之一，同时旗下也开展了电视直播、视频新闻、电视栏目库，以及网友上传播客等传统视频业务。

2009年2月，搜狐视频全面战略升级，搜狐 “高清影视剧”频道上线，首家斥巨资购买影视剧，首播千余影视剧，成为中国首个100％正版的视频网站，在中国互联网领域第一家推出 “正版＋高清”的网络视频服务，创立并推动了中国视频行业健康、良性发展的商业模式。

2010年，搜狐视频与搜狐娱乐、搜狐矩阵媒体平台全面整合，进一步强化了搜狐视频独有的门户媒体属性领导力，制作出一系列有影响力的原创影视作品。同时搜狐视频首家提出并实践 “台网联动”理念，在宣传与营销领域，全面与传统电视台深入整合，取得良好的产业协同发展效应。

2011年7月，搜狐视频启用新品牌标志，由之前的深蓝标志调整为红白标志，英文域名tv.sohu.com中的 “o”变形为视频播放键样式，与搜狐其他频道相比具有明显区别，同时搜狐视频在自制影视剧方面持续发力，保持市场领先，同时加大力度推出一系列高品质原创栏目。以独有的门户媒体的身份实现强大的协同效应，通过不断创新的可持续商业模式，实现正向商业循环。

2012年2月20日，天津市滨海新区开发区管委会与搜狐公司签署全面合作协议，搜狐视频总部正式落户天津。4月24日，搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频联合宣布，三方已达成协议，共建 “视频内容合作组织”（VCC），在版权和播出领域实现资源互通、平台合作，此举意在应对优酷、土豆的竞争。

2013年，搜狐视频重磅推出大型音乐培训类真人秀节目 《冲刺好声音》，该栏目由搜狐视频自制娱乐节目主持人于莎莎主持。从2013年4月15日起到6月10日，每周一20点直播，节目共8期，第一期于4月15日20点如期播出。现场超越卫视，美轮美奂的舞台设计也让人印象深刻。

2009年10月至2010年9月搜狐视频服务月度覆盖人数如图5－53所示。

5.4.3 搜狐视频业务架构

1.业务模式

2009年搜狐 “高清影视剧”频道上线，成为中国首个100％正版的视频网站，在中国互联网领域第一家推出 “正版＋高清”的网络视频服务，并积极探索新的业务模式。2010年搜狐视频首家提出并实践 “台网联动”理念，在宣传与营销领域，全面与传统电视台深入整合，取得良好的产业协同发展效应。

台网联动是一种基于网络和电视的集播出、宣传、互动、效果反馈于一身的现代跨媒体合作形式，即在网络上做好电视台的服务，开设电视台节目与活动的网络版，而电视台在适当的情况下可将网站广告捆绑销售，帮助网站扩大知名度并提高存活率。

图5－53 2009—2010年搜狐视频服务月度覆盖人数

从媒体经营方面来看，这种新型整合方式不仅带来了可观的运作收入，完善了跨媒体合作经营方式，而且从传播的角度来看，台网联动代表了媒介融合的主流方向。但随着受众需求的增长和新媒体技术的更新，台网联动的范围也在逐渐拓展。如今，台网联动既使传统影视内容在互联网上获得了良好的延伸推广，也使影视收视率获得了有效的提升。

创新的线上线下整合营销将令品牌广告高度曝光，收获数倍放大的营销回报。2011年以来，搜狐视频已经着力进行优质内容的品牌整合，可以满足用户分类查找、收视的使用需求，也为广告客户提供了一个完整的整合营销方式。

目前，搜狐视频已经不仅仅是一个购买影视剧资源的播出平台，而是越来越重视影视内容的编排和整合，与电视台、制作机构之间在联合投资、台网联动等方面全面融合，并形成鲜明的个性和风格。在视频新媒体与传统媒体将进一步深度融合中，探索并创造出更大的营销价值。

2.业务特点

（1）台网联动发力新媒体营销。

台网联播——演艺明星和互联网大佬共同出席，就是今天搜狐视频的创新模式。2011年，搜狐视频率先与20世纪福斯电影公司签约，从此正版的好莱坞付费电影正式登录中国互联网平台。随后，搜狐视频又与索尼影视等著名外国片商达成合作协议。从这里起步，搜狐开始越来越多地购买影视剧版权，提供属于搜狐视频独家的内容服务，台网互动避免同质化竞争。

在内容方面，搜狐视频斩获了 《断奶》、《战雷》、《步步惊心2》、《杜拉拉之似水年华》等15部2013年最被业内看好的影视剧版权。因看好这种合作模式，《小儿难养》制作方金逸盛典才将该剧的网络独播权交给搜狐视频。

（2）用户数和收费模式的权衡

盗版对付费业务的发展制造了极大的障碍，盗版现象的普遍存在使得很多国内用户仍然无法接受在网络上付费看电影的事实。面对这种情况，搜狐视频的付费业务力图将内容与服务打包，比如用户花费一定的金额，不光可以看付费电影，而且可以享受看全站免费视频无广告的服务。

目前搜狐视频主要的营收来源为广告和付费业务，截至目前，搜狐视频的客户已覆盖了快消、IT、金融、汽车、医药等几大重点行业，分拆之后的客户总量较之前实现翻倍增长。“两条腿”走路才能让视频网站的收益更加稳定。CEO邓晔称 “付费业务在海外已比较成熟，但在国内仍处于起步期。搜狐视频对付费业务一直十分重视，未来5年，将不断从内容、产品、服务等多方面提升付费业务。”

（3）积极探索移动端的商业化模式

长期以来，视频移动端跨媒介广告投放效果难以科学计量、缺乏有效盈利模式，在iPad和iPhone等移动端引入CPM （每千人成本）广告售卖模式，并支持秒针、AdMaster、尼尔森、好耶等权威第三方曝光监测，为视频移动端广告的规模化售卖创造了无限可能。目前搜狐视频移动端视频播放量占总体播放量20％以上，公司仍在大力拓展移动端的覆盖面。

依靠搜狐 “娱乐＋视频”的双平台优势以及第一季 《中国好声音》的超高人气，搜狐视频在此次合作上将运作三屏合一平台，加强在电脑网络屏幕、移动端手机屏幕、移动端Pad屏幕上的跨屏整合服务与营销，与第二季 《中国好声音》的电视平台——浙江卫视一起，实现全网全渠道覆盖。据悉，《中国好声音对战最强音》在搜狐视频上总播放已超过了3100万次。首部自制纪录片 《突袭最强战队》上线已取得约2000万的点击率。

5.4.3 搜狐视频业务架构

1.业务模式

2009年搜狐 “高清影视剧”频道上线，成为中国首个100％正版的视频网站，在中国互联网领域第一家推出 “正版＋高清”的网络视频服务，并积极探索新的业务模式。2010年搜狐视频首家提出并实践 “台网联动”理念，在宣传与营销领域，全面与传统电视台深入整合，取得良好的产业协同发展效应。

台网联动是一种基于网络和电视的集播出、宣传、互动、效果反馈于一身的现代跨媒体合作形式，即在网络上做好电视台的服务，开设电视台节目与活动的网络版，而电视台在适当的情况下可将网站广告捆绑销售，帮助网站扩大知名度并提高存活率。

图5－53 2009—2010年搜狐视频服务月度覆盖人数

从媒体经营方面来看，这种新型整合方式不仅带来了可观的运作收入，完善了跨媒体合作经营方式，而且从传播的角度来看，台网联动代表了媒介融合的主流方向。但随着受众需求的增长和新媒体技术的更新，台网联动的范围也在逐渐拓展。如今，台网联动既使传统影视内容在互联网上获得了良好的延伸推广，也使影视收视率获得了有效的提升。

创新的线上线下整合营销将令品牌广告高度曝光，收获数倍放大的营销回报。2011年以来，搜狐视频已经着力进行优质内容的品牌整合，可以满足用户分类查找、收视的使用需求，也为广告客户提供了一个完整的整合营销方式。

目前，搜狐视频已经不仅仅是一个购买影视剧资源的播出平台，而是越来越重视影视内容的编排和整合，与电视台、制作机构之间在联合投资、台网联动等方面全面融合，并形成鲜明的个性和风格。在视频新媒体与传统媒体将进一步深度融合中，探索并创造出更大的营销价值。

2.业务特点

（1）台网联动发力新媒体营销。

台网联播——演艺明星和互联网大佬共同出席，就是今天搜狐视频的创新模式。2011年，搜狐视频率先与20世纪福斯电影公司签约，从此正版的好莱坞付费电影正式登录中国互联网平台。随后，搜狐视频又与索尼影视等著名外国片商达成合作协议。从这里起步，搜狐开始越来越多地购买影视剧版权，提供属于搜狐视频独家的内容服务，台网互动避免同质化竞争。

在内容方面，搜狐视频斩获了 《断奶》、《战雷》、《步步惊心2》、《杜拉拉之似水年华》等15部2013年最被业内看好的影视剧版权。因看好这种合作模式，《小儿难养》制作方金逸盛典才将该剧的网络独播权交给搜狐视频。

（2）用户数和收费模式的权衡

盗版对付费业务的发展制造了极大的障碍，盗版现象的普遍存在使得很多国内用户仍然无法接受在网络上付费看电影的事实。面对这种情况，搜狐视频的付费业务力图将内容与服务打包，比如用户花费一定的金额，不光可以看付费电影，而且可以享受看全站免费视频无广告的服务。

目前搜狐视频主要的营收来源为广告和付费业务，截至目前，搜狐视频的客户已覆盖了快消、IT、金融、汽车、医药等几大重点行业，分拆之后的客户总量较之前实现翻倍增长。“两条腿”走路才能让视频网站的收益更加稳定。CEO邓晔称 “付费业务在海外已比较成熟，但在国内仍处于起步期。搜狐视频对付费业务一直十分重视，未来5年，将不断从内容、产品、服务等多方面提升付费业务。”

（3）积极探索移动端的商业化模式

长期以来，视频移动端跨媒介广告投放效果难以科学计量、缺乏有效盈利模式，在iPad和iPhone等移动端引入CPM （每千人成本）广告售卖模式，并支持秒针、AdMaster、尼尔森、好耶等权威第三方曝光监测，为视频移动端广告的规模化售卖创造了无限可能。目前搜狐视频移动端视频播放量占总体播放量20％以上，公司仍在大力拓展移动端的覆盖面。

依靠搜狐 “娱乐＋视频”的双平台优势以及第一季 《中国好声音》的超高人气，搜狐视频在此次合作上将运作三屏合一平台，加强在电脑网络屏幕、移动端手机屏幕、移动端Pad屏幕上的跨屏整合服务与营销，与第二季 《中国好声音》的电视平台——浙江卫视一起，实现全网全渠道覆盖。据悉，《中国好声音对战最强音》在搜狐视频上总播放已超过了3100万次。首部自制纪录片 《突袭最强战队》上线已取得约2000万的点击率。

5.4.4 搜狐视频技术架构

1.网站架构

（1）网站内容架构

搜狐视频网站内容全貌如图5－54所示。

搜狐视频网站内容划分类别有两种：内容特性划分和策划性划分。根据内容特性可分为：电影、电视剧、综艺、纪录片、动漫、新闻、娱乐、音乐等 （见图5－55）。根据策划性可分为：搜狐出品、微栏目、拍客等。

（2）网站开放平台

①开发指南：站外上传 （见图5－56）。

②辅助工具：视频分享代码生成 （见图5－57）。

2.相关技术

（1）视频编码和播放技术

图5－54 搜狐视频网站内容全貌截图

图5－55 内容特性类别

图5－56 站外视频上传流程图

搜狐视频编解码技术采用目前最主流的H264编码技术，文件系MP4格式。通过直接提高带宽的成本投入，从根本上给用户带来更流畅的观看体验。同时，为了解决高清视频和视频速度慢的冲突，搜狐视频使用备选的IP调度与高性能的CDN机房解决用户观看视频的质量问题。

图5－57 视频分析代码生成工具

在网络节点选优质IDC资源，编码做到高画质低码流，改进编码方式，对视频编码进行压缩，在同等带宽条件下加载数据更多，目前95％以上用户可以流畅观看。在视频播放技术方面，搜狐视频采用PC端flash播放，移动端html5和m3u8格式播放，而客户端使用P2P技术。同时，搜狐视频已计划采取通过深入定制给移动终端播放体验带来极大提升的技术。

（2）数据存储

搜狐视频在视频文件存储上没有使用缓存机制，而是将视频文件直接推送到CDN前端服务器。数据存储的硬件主要是采用DELL服务器系列，存储自开发程序可任意增加服务器数量以实现扩充存储容量。搜狐视频的数据存储架构图如图5－58所示。

（3）服务器集群

搜狐视频服务器集群采用LVS＋Keepalived。

LVS是Linux Virtual Server的简写，意即Linux虚拟服务器，是一个虚拟的服务器集群系统。本项目在1998年5月由章文嵩博士成立，是中国国内最早出现的自由软件项目之一。目前有三种IP负载均衡技术 （VS／NAT、VS／TUN和VS／DR），十种调度算法（rrr｜wrr｜lc｜wlc｜lblc｜lblcr｜dh｜sh｜sed｜nq）。

Keepalived在这里主要用于Real Server的健康状态检查以及LoadBalance主机和BackUP主机之间failover的实现。

Linux Tone SNS系统简单负载均衡架构如图5－59所示。

搜狐自建强大的CDN内容分发系统数据。通过将庞大的视频数据进行切片存储，多份镜像，集群式加载数据，从多台服务器请求数据，将带宽压力均匀分布并使内容接近消费者，从而极大地提高了视频加载速度。

图5－58 数据存储架构图

图5－59 Linux Tone SNS系统简单负载均衡架构

5.4.4 搜狐视频技术架构

1.网站架构

（1）网站内容架构

搜狐视频网站内容全貌如图5－54所示。

搜狐视频网站内容划分类别有两种：内容特性划分和策划性划分。根据内容特性可分为：电影、电视剧、综艺、纪录片、动漫、新闻、娱乐、音乐等 （见图5－55）。根据策划性可分为：搜狐出品、微栏目、拍客等。

（2）网站开放平台

①开发指南：站外上传 （见图5－56）。

②辅助工具：视频分享代码生成 （见图5－57）。

2.相关技术

（1）视频编码和播放技术

图5－54 搜狐视频网站内容全貌截图

图5－55 内容特性类别

图5－56 站外视频上传流程图

搜狐视频编解码技术采用目前最主流的H264编码技术，文件系MP4格式。通过直接提高带宽的成本投入，从根本上给用户带来更流畅的观看体验。同时，为了解决高清视频和视频速度慢的冲突，搜狐视频使用备选的IP调度与高性能的CDN机房解决用户观看视频的质量问题。

图5－57 视频分析代码生成工具

在网络节点选优质IDC资源，编码做到高画质低码流，改进编码方式，对视频编码进行压缩，在同等带宽条件下加载数据更多，目前95％以上用户可以流畅观看。在视频播放技术方面，搜狐视频采用PC端flash播放，移动端html5和m3u8格式播放，而客户端使用P2P技术。同时，搜狐视频已计划采取通过深入定制给移动终端播放体验带来极大提升的技术。

（2）数据存储

搜狐视频在视频文件存储上没有使用缓存机制，而是将视频文件直接推送到CDN前端服务器。数据存储的硬件主要是采用DELL服务器系列，存储自开发程序可任意增加服务器数量以实现扩充存储容量。搜狐视频的数据存储架构图如图5－58所示。

（3）服务器集群

搜狐视频服务器集群采用LVS＋Keepalived。

LVS是Linux Virtual Server的简写，意即Linux虚拟服务器，是一个虚拟的服务器集群系统。本项目在1998年5月由章文嵩博士成立，是中国国内最早出现的自由软件项目之一。目前有三种IP负载均衡技术 （VS／NAT、VS／TUN和VS／DR），十种调度算法（rrr｜wrr｜lc｜wlc｜lblc｜lblcr｜dh｜sh｜sed｜nq）。

Keepalived在这里主要用于Real Server的健康状态检查以及LoadBalance主机和BackUP主机之间failover的实现。

Linux Tone SNS系统简单负载均衡架构如图5－59所示。

搜狐自建强大的CDN内容分发系统数据。通过将庞大的视频数据进行切片存储，多份镜像，集群式加载数据，从多台服务器请求数据，将带宽压力均匀分布并使内容接近消费者，从而极大地提高了视频加载速度。

图5－58 数据存储架构图

图5－59 Linux Tone SNS系统简单负载均衡架构

5.4.5 搜狐视频运营特点

1.大投入

2012年，搜狐集团CEO张朝阳宣布营收过10亿美元。张朝阳很重视娱乐综艺， 2013年5月 《冲刺好声音》节目8期全直播，这种5000万量级的大投入，历史性地改变了互联网综艺的形态。此前无一家互联网做过这种周播直播，其团队和配备，开创了网络视频真人秀比肩甚至超过顶级卫视综艺的先例。

2.台网联动

搜狐视频独创台网联手制播。“搜狐视频＋天天向上”由搜狐视频与湖南卫视联合主办，由天天向上团队制作打造，是互联网史投入资金最大，最高制作水准的选秀节目。

3.大制作

搜狐视频不仅仅与卫视、影视合作，同时还成立视频自制团队，投入巨额人力、财力，发展自制剧 （见图5－60）。

图5－60 搜狐视频自制剧发展里程碑

4.网络精品原创反向输出

网络精品原创反向输出模式如图5－61所示。

图5－61 网络精品原创反向输出

5.4.5 搜狐视频运营特点

1.大投入

2012年，搜狐集团CEO张朝阳宣布营收过10亿美元。张朝阳很重视娱乐综艺， 2013年5月 《冲刺好声音》节目8期全直播，这种5000万量级的大投入，历史性地改变了互联网综艺的形态。此前无一家互联网做过这种周播直播，其团队和配备，开创了网络视频真人秀比肩甚至超过顶级卫视综艺的先例。

2.台网联动

搜狐视频独创台网联手制播。“搜狐视频＋天天向上”由搜狐视频与湖南卫视联合主办，由天天向上团队制作打造，是互联网史投入资金最大，最高制作水准的选秀节目。

3.大制作

搜狐视频不仅仅与卫视、影视合作，同时还成立视频自制团队，投入巨额人力、财力，发展自制剧 （见图5－60）。

图5－60 搜狐视频自制剧发展里程碑

4.网络精品原创反向输出

网络精品原创反向输出模式如图5－61所示。

图5－61 网络精品原创反向输出

5.4.6 搜狐视频产品

1.搜狐影音

搜狐影音是搜狐视频为PC机强势推出的一款全能视频加速播放器，除支持搜狐视频的线上资源外，更融合了国内各大视频网站的影视资源，并且拥有近百个卫视和地方台直播，支持34种本地音频、视频格式文件播放 （见图5－62所示）。独创2D与3D的Easy转换模式、全新加速模式和超级上传功能，结合丰富的在线视频内容无广告播放，让视频观看更高速、更便捷、更流畅。

图5－62 搜狐影音客户端界面

（1）搜狐影音的特点

全网影视：支持搜狐视频、优酷、土豆、乐视等国内各大视频网站热门影视资源，覆盖全网90％的视频节目。

播放全网影视：国内各大视频网站热门影视资源任你选播。完美播放本地音视频文件。

视频直播：支持近百卫视和地方台直播，比电视频道更全面。

超级上传：支持搜狐播客的视频上传，并支持多任务上传、断点续传。极大地方便了用户分享视频。

高清大片下载：支持搜狐视频海量节目的下载，轻松完成网络视频本地播放。

全网一键追剧：一键将喜欢的电视剧、综艺节目放在桌面，更新时自动提醒。集集不落、剧剧尝鲜。

3D转换：可将所有2D视频在播放时进行实时3D转换，在家也可享受电影院的震撼效果；同时支持3D视频的颜色转换，一副3D眼镜即可观看所有3D模式。

内置浏览器：搜狐影音中内置了Web浏览器，这是与众不同的一个个性特征，其他播放器目前来看无这个功能，如果系统崩溃导致IE浏览器或者其他第三方浏览器卡等其他问题，用户可直接使用搜狐视频播放器自带的浏览器上网。

（2）搜狐影音最新版本

搜狐影音播放器目前最新版本为2013年4月27日发布的“4.0.0.131版”。该版本采用全新内核并嵌入智能模块，保证了对所有视频的高速加载，并且具有断点续传和记忆下载等功能。

新增功能：

①增加带宽测速功能，帮助用户合理选择视频清晰度。

②增加卡顿测速，提供手动选择网络接入点功能。

③在线视频列表和搜索框支持右键功能，播放、下载更方便。

④观看即将下线的视频时，增加下载或预加载提示。

⑤上传200MB以内的视频，如果其他用户已经上传过，可以秒传。

2.搜狐视频移动客户端

搜狐视频移动客户端是搜狐视频专门为手机、PAD等移动终端用户量身打造的在线免费视频客户端产品（见图5－63）。目前，搜狐视频移动客户端已经覆盖IOS、Android、Symbian、Windows等智能终端操作系统，能够满足广大移动网民随时随地观看搜狐视频的需求（见图5－64）。

图5－63 搜狐视频Apple客户端下载

图5－64 搜狐视频移动客户端优化目标

搜狐视频客户端拥有领先的播放速度，丰富的正版高清影视内容，真正做到了 “剧多、剧快、剧清晰”。搜狐视频作为互联网影视行业的佼佼者，拥有海量的正版影视资源，涵盖电影、电视剧、动漫、综艺、纪录片、原创等精彩视频。搜狐视频界面时尚、速度流畅、操作简单，支持高清视频、离线下载，为广大用户提供一站式视频播放解决方案。

3.搜狐视频电视剧盛典

搜狐视频电视剧盛典是一个透明、公开化的电视剧颁奖礼，向对中国电视剧产业作出过突出贡献，并对未来电视剧产业有积极影响的人物和作品提出表彰。盛典采用现场开奖的方式，由评委团现场投票揭晓。采用这种现场开奖的方式，一是为了真正体现搜狐视频在电视剧评选规则上的公开与透明，二是重新定义了新媒体在此类评奖活动中的公信力与认可度。

（1）现状

搜狐视频电视剧盛典成功举办了八届，已成为媒体与观众心中的 “观剧风向标”。2010年至2011年搜狐视频电视剧盛典是以季度举办颁奖礼，自2011年年度盛典引入独立评审团后，举办时间改为一年两次。

（2）评委团构成

搜狐视频电视剧盛典评审团由大众评委、专业评委两部分构成。其中大众评委面向社会招募，由搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳亲自面试。专业评委由电视台购片主任、媒体主编、主笔或剧评人、搜狐编辑、社会公共知名人士组成。

（3）奖项设置

最佳电视剧、最佳男演员、最佳女演员、最佳男配角、最佳女配角、最佳新人、最佳编剧、最佳导演、最佳制片人、最具网络人气男演员、最具网络人气女演员 （奖项设置会根据电视剧行业情况做相应调整）。

（4）奖项评选规则

最佳编剧、最佳导演、最佳制片人等专业度较高奖项，将于盛典当日下午，由评委会主席张朝阳及专业评委一同开会讨论得出。最佳电视剧、最佳男演员、最佳女演员、最佳男配角、最佳女配角、最佳新人等奖项将由评审团于盛典现场投票得出。

（5）改革创新

盛典采用现场开奖的方式，由评委团以现场投票方式揭晓，因此，评委的投票将直接左右获奖的名单，因此众多奖项都会到最后一刻才能揭晓，此举也将一改国内各影视剧颁奖礼 “谁来谁有奖的陋习”。

5.4.6 搜狐视频产品

1.搜狐影音

搜狐影音是搜狐视频为PC机强势推出的一款全能视频加速播放器，除支持搜狐视频的线上资源外，更融合了国内各大视频网站的影视资源，并且拥有近百个卫视和地方台直播，支持34种本地音频、视频格式文件播放 （见图5－62所示）。独创2D与3D的Easy转换模式、全新加速模式和超级上传功能，结合丰富的在线视频内容无广告播放，让视频观看更高速、更便捷、更流畅。

图5－62 搜狐影音客户端界面

（1）搜狐影音的特点

全网影视：支持搜狐视频、优酷、土豆、乐视等国内各大视频网站热门影视资源，覆盖全网90％的视频节目。

播放全网影视：国内各大视频网站热门影视资源任你选播。完美播放本地音视频文件。

视频直播：支持近百卫视和地方台直播，比电视频道更全面。

超级上传：支持搜狐播客的视频上传，并支持多任务上传、断点续传。极大地方便了用户分享视频。

高清大片下载：支持搜狐视频海量节目的下载，轻松完成网络视频本地播放。

全网一键追剧：一键将喜欢的电视剧、综艺节目放在桌面，更新时自动提醒。集集不落、剧剧尝鲜。

3D转换：可将所有2D视频在播放时进行实时3D转换，在家也可享受电影院的震撼效果；同时支持3D视频的颜色转换，一副3D眼镜即可观看所有3D模式。

内置浏览器：搜狐影音中内置了Web浏览器，这是与众不同的一个个性特征，其他播放器目前来看无这个功能，如果系统崩溃导致IE浏览器或者其他第三方浏览器卡等其他问题，用户可直接使用搜狐视频播放器自带的浏览器上网。

（2）搜狐影音最新版本

搜狐影音播放器目前最新版本为2013年4月27日发布的“4.0.0.131版”。该版本采用全新内核并嵌入智能模块，保证了对所有视频的高速加载，并且具有断点续传和记忆下载等功能。

新增功能：

①增加带宽测速功能，帮助用户合理选择视频清晰度。

②增加卡顿测速，提供手动选择网络接入点功能。

③在线视频列表和搜索框支持右键功能，播放、下载更方便。

④观看即将下线的视频时，增加下载或预加载提示。

⑤上传200MB以内的视频，如果其他用户已经上传过，可以秒传。

2.搜狐视频移动客户端

搜狐视频移动客户端是搜狐视频专门为手机、PAD等移动终端用户量身打造的在线免费视频客户端产品（见图5－63）。目前，搜狐视频移动客户端已经覆盖IOS、Android、Symbian、Windows等智能终端操作系统，能够满足广大移动网民随时随地观看搜狐视频的需求（见图5－64）。

图5－63 搜狐视频Apple客户端下载

图5－64 搜狐视频移动客户端优化目标

搜狐视频客户端拥有领先的播放速度，丰富的正版高清影视内容，真正做到了 “剧多、剧快、剧清晰”。搜狐视频作为互联网影视行业的佼佼者，拥有海量的正版影视资源，涵盖电影、电视剧、动漫、综艺、纪录片、原创等精彩视频。搜狐视频界面时尚、速度流畅、操作简单，支持高清视频、离线下载，为广大用户提供一站式视频播放解决方案。

3.搜狐视频电视剧盛典

搜狐视频电视剧盛典是一个透明、公开化的电视剧颁奖礼，向对中国电视剧产业作出过突出贡献，并对未来电视剧产业有积极影响的人物和作品提出表彰。盛典采用现场开奖的方式，由评委团现场投票揭晓。采用这种现场开奖的方式，一是为了真正体现搜狐视频在电视剧评选规则上的公开与透明，二是重新定义了新媒体在此类评奖活动中的公信力与认可度。

（1）现状

搜狐视频电视剧盛典成功举办了八届，已成为媒体与观众心中的 “观剧风向标”。2010年至2011年搜狐视频电视剧盛典是以季度举办颁奖礼，自2011年年度盛典引入独立评审团后，举办时间改为一年两次。

（2）评委团构成

搜狐视频电视剧盛典评审团由大众评委、专业评委两部分构成。其中大众评委面向社会招募，由搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳亲自面试。专业评委由电视台购片主任、媒体主编、主笔或剧评人、搜狐编辑、社会公共知名人士组成。

（3）奖项设置

最佳电视剧、最佳男演员、最佳女演员、最佳男配角、最佳女配角、最佳新人、最佳编剧、最佳导演、最佳制片人、最具网络人气男演员、最具网络人气女演员 （奖项设置会根据电视剧行业情况做相应调整）。

（4）奖项评选规则

最佳编剧、最佳导演、最佳制片人等专业度较高奖项，将于盛典当日下午，由评委会主席张朝阳及专业评委一同开会讨论得出。最佳电视剧、最佳男演员、最佳女演员、最佳男配角、最佳女配角、最佳新人等奖项将由评审团于盛典现场投票得出。

（5）改革创新

盛典采用现场开奖的方式，由评委团以现场投票方式揭晓，因此，评委的投票将直接左右获奖的名单，因此众多奖项都会到最后一刻才能揭晓，此举也将一改国内各影视剧颁奖礼 “谁来谁有奖的陋习”。

5.4.7 搜狐视频五大特色频道

搜狐视频相对于其他视频网站，还有纪录片、综艺、电影、动漫及韩剧五大特色鲜明的垂直频道。

1.纪录片频道：纪录改变态度

搜狐视频纪录片频道创办于2009年8月29日，是业内第一家新媒体纪录片平台，为纪录片爱好者提供历史、军事、自然、财经、人物、旅游等11大门类的正版纪录片。

搜狐纪录片频道同时发挥搜狐门户的媒体优势，与30余家内容机构进行合作，网络支持中国85％以上的纪录片大赛、纪录片节等大型活动，不定期举办纪录片观察论坛。

搜狐纪录片频道从创建之初就积极融入行业各个层面，与主要电视播出机构北京台、上海文广上最早达成合作协议，成为央视纪录频道的主要网络合作平台之一，独家网络支持广州国际纪录片节。同时支持校园纪录片发展，与清华大学清影工作室、半夏的纪念国际大学生纪录片节达成合作。

作为中国视频网站第一个纪录片频道，搜狐视频与国内外多家权威版权方如BBC、大陆桥、凤凰等深度合作，联手多支国内顶级制作团队，汇聚全球众多高品质纪录片5万余部集，日均流量超过400万，单部最高浏览量超过5亿3千万。纪录片频道的营销优势在于以厚重的气质精准锁定成熟高端人群，优质内容全面提升品牌气质，定制纪录片全面、深度展示品牌理念。

2.综艺频道：看综艺，品综艺

综艺频道主要分为综艺最看点、海外综艺、台湾综艺、卫视强档、真人秀和脱口秀等，覆盖全国42家卫视，网罗近300档当红综艺节目，日均流量超过900万，主流节目台网联动，外延周边内容，依托媒体化运作，让网友在琳琅满目的综艺中找到自己的最爱。

综艺频道的营销优势在于台网联动与媒体化运作确保流量稳定，提升内容品质，为品牌带来稳定曝光与气质提升。

3.电影频道：赏片，审片，评片

电影频道携手BBC、迪斯尼、华纳等全球权威版权方，拥有1800部高清正版影片，周边内容超过4500集，日均流量超过700万，拥有巨大传播力和影响力。开办三档独家电影栏目 《第一审片室》、《独家纪录片》、《人文影展》；与用户体验优质的豆瓣影评互通；自身产品开发的 “影评看点”功能，为用户搭建了一站式赏、审、评的互动平台。

电影频道的营销在于在带来超高流量、稳定曝光的同时，用媒体化运作和一站式产品汇聚更多影迷中的意见，带来广泛二次传播，营销效果更超值。

4.动漫频道：动漫不只是孩子看

搜狐视频动漫频道网罗全球最新最热的动漫作品2万多部集，包含搞笑动画、冒险动画、童话动画、动作动画和原创动画，频道覆盖95％热门国产动漫剧集，超过4万部集的海量片库，全球经典动漫持续更新，日均流量400万。

独家播出：《美少女战士》、《阿拉蕾》、《灌篮高手》等；非独热播：《蜡笔小新》、《奥特曼》等动漫作品。同时致力为国产动画、原创动画提供宣传展示平台，热播 《猪猪侠》、《巴啦啦小魔仙》等，并与北京卡酷卫视合作联动播出动画片 《星系保卫战》，积极推出成年人和青少年均喜爱的网络动漫内容。

动漫频道的营销优势是亲子动漫与成人动漫专区的划分，帮助品牌精准覆盖目标受众。

5.韩剧频道：那些年，我们追过的韩剧

2006年首推韩娱频道，已积累数千万的忠实用户。2012年，搜狐视频与韩国希杰娱乐达成战略合作协议，独家引进希杰经典电影、高收视韩剧、时尚综艺、音乐现场等，并整合韩国三大公共电视台 （SBS、KBS、MBC）经典和首播韩剧，一场全网饕餮的韩娱盛宴蓄势待发。

韩剧频道的营销优势是通过对韩国娱乐资源全面整合，帮助客户网聚核心消费群；将明星影响力与粉丝热情整合，找到客户攻心消费者的最佳突破口；线上娱乐与线下互动整合，客户多渠道立体广告效果升级。(www.daowen.com)

5.4.7 搜狐视频五大特色频道

搜狐视频相对于其他视频网站，还有纪录片、综艺、电影、动漫及韩剧五大特色鲜明的垂直频道。

1.纪录片频道：纪录改变态度

搜狐视频纪录片频道创办于2009年8月29日，是业内第一家新媒体纪录片平台，为纪录片爱好者提供历史、军事、自然、财经、人物、旅游等11大门类的正版纪录片。

搜狐纪录片频道同时发挥搜狐门户的媒体优势，与30余家内容机构进行合作，网络支持中国85％以上的纪录片大赛、纪录片节等大型活动，不定期举办纪录片观察论坛。

搜狐纪录片频道从创建之初就积极融入行业各个层面，与主要电视播出机构北京台、上海文广上最早达成合作协议，成为央视纪录频道的主要网络合作平台之一，独家网络支持广州国际纪录片节。同时支持校园纪录片发展，与清华大学清影工作室、半夏的纪念国际大学生纪录片节达成合作。

作为中国视频网站第一个纪录片频道，搜狐视频与国内外多家权威版权方如BBC、大陆桥、凤凰等深度合作，联手多支国内顶级制作团队，汇聚全球众多高品质纪录片5万余部集，日均流量超过400万，单部最高浏览量超过5亿3千万。纪录片频道的营销优势在于以厚重的气质精准锁定成熟高端人群，优质内容全面提升品牌气质，定制纪录片全面、深度展示品牌理念。

2.综艺频道：看综艺，品综艺

综艺频道主要分为综艺最看点、海外综艺、台湾综艺、卫视强档、真人秀和脱口秀等，覆盖全国42家卫视，网罗近300档当红综艺节目，日均流量超过900万，主流节目台网联动，外延周边内容，依托媒体化运作，让网友在琳琅满目的综艺中找到自己的最爱。

综艺频道的营销优势在于台网联动与媒体化运作确保流量稳定，提升内容品质，为品牌带来稳定曝光与气质提升。

3.电影频道：赏片，审片，评片

电影频道携手BBC、迪斯尼、华纳等全球权威版权方，拥有1800部高清正版影片，周边内容超过4500集，日均流量超过700万，拥有巨大传播力和影响力。开办三档独家电影栏目 《第一审片室》、《独家纪录片》、《人文影展》；与用户体验优质的豆瓣影评互通；自身产品开发的 “影评看点”功能，为用户搭建了一站式赏、审、评的互动平台。

电影频道的营销在于在带来超高流量、稳定曝光的同时，用媒体化运作和一站式产品汇聚更多影迷中的意见，带来广泛二次传播，营销效果更超值。

4.动漫频道：动漫不只是孩子看

搜狐视频动漫频道网罗全球最新最热的动漫作品2万多部集，包含搞笑动画、冒险动画、童话动画、动作动画和原创动画，频道覆盖95％热门国产动漫剧集，超过4万部集的海量片库，全球经典动漫持续更新，日均流量400万。

独家播出：《美少女战士》、《阿拉蕾》、《灌篮高手》等；非独热播：《蜡笔小新》、《奥特曼》等动漫作品。同时致力为国产动画、原创动画提供宣传展示平台，热播 《猪猪侠》、《巴啦啦小魔仙》等，并与北京卡酷卫视合作联动播出动画片 《星系保卫战》，积极推出成年人和青少年均喜爱的网络动漫内容。

动漫频道的营销优势是亲子动漫与成人动漫专区的划分，帮助品牌精准覆盖目标受众。

5.韩剧频道：那些年，我们追过的韩剧

2006年首推韩娱频道，已积累数千万的忠实用户。2012年，搜狐视频与韩国希杰娱乐达成战略合作协议，独家引进希杰经典电影、高收视韩剧、时尚综艺、音乐现场等，并整合韩国三大公共电视台 （SBS、KBS、MBC）经典和首播韩剧，一场全网饕餮的韩娱盛宴蓄势待发。

韩剧频道的营销优势是通过对韩国娱乐资源全面整合，帮助客户网聚核心消费群；将明星影响力与粉丝热情整合，找到客户攻心消费者的最佳突破口；线上娱乐与线下互动整合，客户多渠道立体广告效果升级。

5.4.8 搜狐视频四大核心优势

优势一：打造全面、丰富的播放平台

搜狐视频拥有国内最全面的正版长视频资源库，已收录超过10万部集影视剧，并全面覆盖央视及省级卫视黄金档。囊括欧洲、好莱坞、韩国、日本和港台优秀影视剧，且全部为正版高清内容。围绕年轻用户和高端用户推出了视频空间和VIP频道这两大针对细分人群的专属内容。

搜狐视频是国内首家引入美剧的播放平台，与索尼影视、FOX、狮门影业、BBC、迪斯尼达成了最广泛的国际联盟合作。搜狐视频集合了 《国土安全》、《生活大爆炸》、《绯闻女孩》、《吸血鬼日记》、《黑衣人3》等国外优秀影视剧作品。在国内，搜狐视频与183家电视频道全天候同步直播，均经过电视台合法授权，涵盖央视及地方各电视台总计900档电视栏目、330档精品栏目，频道数目居门户网站首位。

电影频道：搜狐视频电影频道有着海量的高清电影资源，其中电影正片1690部，包括好莱坞电影500部、华语电影600部、日韩电影240部等，除此之外，搜狐视频电影频道每天更新大量国内外第一时间发布的预告片、花絮、特辑等短视频资源，这些优势都让搜狐视频电影频道成为普通网友乃至资深电影发烧友上网看电影的第一选择。

电视剧频道：搜狐视频电视频道不仅拥有来自美国、日韩、内地、港台的大量热播剧集和经典节目，更独家拥有英剧、泰剧等特色剧，从大热剧集到经典节目，无所不包且独家领先，热门剧覆盖率超过80％，搜狐视频电视剧频道是网民观看电视剧的最佳选择。

纪录片频道：搜狐视频与中国纪录片产业深入结合，并团结了一大批该领域的专业人士和相关资源，集合了全国最优秀的纪录片名人，以他们的视角打造中国最大最全的纪录片资源库，是纪录片爱好者观看影片的首选。

动漫频道：包含各类最新最热国产动画、日韩动画、欧美动画、搞笑动画、冒险动画、童话动画、动作动画和原创动画，是国内视频网站中，动画片源最多，访问量最大的动漫频道，深受动漫爱好者的喜爱。

娱乐频道：下辖原创、综艺、音乐、娱乐新闻四大板块，以 “专业媒体＋实体运营”为理念，以最具优势的内容服务为支点，结合影视投资、艺人经纪、商务开发等实体化运作的形式，构成了搜狐娱乐首创的产业布局。通过加强与传统媒体的互惠合作，致力于开拓媒体运营新平台，凭借更高层次的视角展望娱乐市场新需求，构筑完整的娱乐产业链条。

新闻频道：搜狐视频新闻频道除了具备海量、全面等门户网站的特点外，还充分发挥了视频媒体的特质，收录国内、国际、军事、科技、财经、社会、生活、旅游等领域的新闻事件。

电视直播：搜狐视频建立了中国互联网最大的电视台直播中心，183家电视频道全天候同步直播，均经过电视台合法授权，涵盖中央到地方各电视台总计900档电视栏目、326档精品栏目，频道数目居门户网站首位。

音乐频道：作为中文互联网第一个音乐频道，已成为汇聚华语最全原创音乐人、资讯、作品的传播平台。汇聚中文互联网最全面的音乐资讯和报道、最新最热的音乐试听，秉承 “独立”的态度，以 “独到”的视角，呈现 “独家”的内容。

视频空间：视频空间是搜狐视频倾尽全力为用户打造的视频搜索和分享频道，用户在这里发布影评，建立专辑，收藏喜欢的视频，关注好友的视频，评论和转发视频。搜狐视频并不是国内最早提供UGC功能的视频网站，但视频空间却是国内发展最快的具有UGC功能的频道。

VIP频频道：VIP频道是搜狐视频针对细分人群推出的重点频道，不仅丰富了搜狐视频播放平台的内容，还提高了搜狐视频的用户忠诚度。VIP频道除了为付费用户提供全高清影片外，还提供高清设备的外接无压缩传输，一根简单的高清线就可以将搜狐视频的正版高清内容外接到家中的大屏幕上，让用户享受高清画质。

优势二：树立权威公正的媒体形象

搜狐视频以打造中国最 “权威公正”的视频媒体平台为己任。凭借14年门户媒体影响力的沉淀和6年娱乐产业运作布局的经验，搜狐视频娱乐频道已成为业内记者每日必看的资讯来源，作为业内最具公信力与影响力的视频媒体，更是成为赵本山、章子怡、赵薇等一线艺人最为青睐的娱乐门户。

影响力：搜狐娱乐频道始终以抢先一步的自采能力和永远技高一筹的策划水准激荡传媒风云，曾成功策划2008年梁朝伟刘嘉玲大婚完美直播、2006年马季葬礼及2007年侯耀文葬礼无网络环境直播、2008年5月西藏—北京无延时视频，通过在线同步启动 《赤壁》官网、2008年奥运火炬希腊—三亚—珠峰—北京全程报道、2008年8月8日20小时不间断直播北京奥运开幕式、2009年除夕独家纪录赵本山小沈阳春晚台前幕后、2009年央视春节联欢晚会无延时直播及点播等重要事件，数次改写互联网视频直播历史，对改变行业格局起着至关重要的启蒙和推动作用。此外，还与央视国际、安徽卫视、上影集团、本山传媒、华谊集团等上百家传媒公司和影视制作机构深度合作，直接影响娱乐业。

公信力：娱乐行业从来不缺颁奖礼，奖项五彩缤纷，明星光彩夺目，但中国电视剧行业若想取得长足进步，却需要一个与众不同，能公正表彰大家所做努力的奖项。搜狐视频电视剧盛典为发扬媒体公信力，坚持现场开奖、全程透明的原则。搜狐视频对绝对公正的坚持也获得了一线明星的力挺，多位一线明星直言为了支持国内第一个坚持透明公开的投票机制的奖项，即使坐冷板凳，也依然要出席现场。

优势三：推出精彩纷呈的搜狐视频出品

搜狐视频出品囊括门户自制剧和自制栏目两大板块，是搜狐视频最具竞争力的优势内容，立足时代前沿、成为搜狐视频体现 “观点”与 “态度”的标志性板块。先后推出了《钱多多嫁人记》、《猫人女王》、《夏日甜心》、《秘密天使》等极具代表性的门户自制剧以及 《大棚嘚吧嘚》、《搜狐大视野》等极具特色的自制栏目。

搜狐视频门户剧凭借高投入、大制作的精品理念，已成为网络视频行业自制剧的典范。搜狐视频自制剧获得了多个专业奖项，并利用搜狐矩阵所具有的平台优势，创下了网络自制剧点击的最高纪录。搜狐视频开创性地以2300万投入开拍门户自制剧 《秘密天使》，创下国内互联网自制剧投入的最高纪录，通过与韩国拍摄团队合作，提升了搜狐视频门户自制剧的水准，并凭借大投资、高制作水准吸引了多家韩国电视台的关注。

此外，搜狐视频筹拍的多部门户自制剧还获得了多项大奖并创下互联网点击的新纪录。门户剧成功的运作模式得到行业的广泛认可，例如 《钱多多嫁人记》获中国首个国家级网剧大奖——金鹏奖；《疯狂办公室》是互联网上首部为时尚白领人打造的热播剧，播出以来广受好评；《夏日甜心》获得5.58亿次的网络点击率；“7电影”全称 “7电影——移星唤导计划”，网罗了7位国内一线男星 （刘烨、黄渤、黄磊、吴秀波、王学兵、李光洁、张默），开篇之作 《坚定的锡兵》更是获得第三届金鹏奖最佳短片奖；《猫人女王》是由搜狐视频携手猫人国际联手投拍的，汇聚了国际化制作班底与众多话题美人；《秘密天使》是邀请韩国制作团队倾力打造的互联网首部自制韩剧，播出后反响不俗，受到网友们的热烈追捧。

搜狐视频出品的自制栏目涵盖娱乐事件、社会万象、焦点民生等多种类别，每年制作超过3000小时的原创视频节目，并输出至各大电视台播放，其中 《大鹏嘚吧嘚》作为互联网第一王牌脱口秀，已经吸引到国内外观众的目光，《向上吧！少年》更是凭借精良的制作水准在湖南卫视黄金时段播出。而中国历史人文纪录片 《新天空》、《先锋人物》自制栏目等深受网友欢迎，点击量迅速飙升。

优势四：引领行业趋势的产品技术

搜狐视频经过历时6年的布局，已拥有覆盖全国的CDN网络节点，与三大运营商建立了良好的合作关系，超过100个骨干CDN节点覆盖一线至三线城市，并通过业内领先的编解码技术率先在视频网站中实现了1080P高清视频流畅观看的用户体验。

2D转3D：搜狐视频独家开发的Easy3D技术可对所有2D视频在播放时进行实时3D转换，在家也可享受电影院的震撼效果；同时支持3D视频的颜色转换，一副3D眼镜即可观看所有3D精彩内容。

全格式支持：搜狐影音加速播放器除支持搜狐视频的线上资源外，更支持34种本地音频、视频格式文件播放，只需要一个播放器即可实现加速与本地播放功能。

离线观看功能：支持视频的缓存，在有WiFi时进行缓存，公交、地铁或无网络时仍能观看，视频随时随地看。

多屏互通：可通过AirPlay（iOS）、DLNA（Android）将手机、iPad上正在播放的视频投放到电视等大屏幕设备中播放。iPad支持原画1080P播放，支持原画品质播放，最高分辨率达到1920＊1080，最适合Ret ina和大屏幕播放，与Air Play结合，能够充分感受高清品质带来的震撼。

5.4.8 搜狐视频四大核心优势

优势一：打造全面、丰富的播放平台

搜狐视频拥有国内最全面的正版长视频资源库，已收录超过10万部集影视剧，并全面覆盖央视及省级卫视黄金档。囊括欧洲、好莱坞、韩国、日本和港台优秀影视剧，且全部为正版高清内容。围绕年轻用户和高端用户推出了视频空间和VIP频道这两大针对细分人群的专属内容。

搜狐视频是国内首家引入美剧的播放平台，与索尼影视、FOX、狮门影业、BBC、迪斯尼达成了最广泛的国际联盟合作。搜狐视频集合了 《国土安全》、《生活大爆炸》、《绯闻女孩》、《吸血鬼日记》、《黑衣人3》等国外优秀影视剧作品。在国内，搜狐视频与183家电视频道全天候同步直播，均经过电视台合法授权，涵盖央视及地方各电视台总计900档电视栏目、330档精品栏目，频道数目居门户网站首位。

电影频道：搜狐视频电影频道有着海量的高清电影资源，其中电影正片1690部，包括好莱坞电影500部、华语电影600部、日韩电影240部等，除此之外，搜狐视频电影频道每天更新大量国内外第一时间发布的预告片、花絮、特辑等短视频资源，这些优势都让搜狐视频电影频道成为普通网友乃至资深电影发烧友上网看电影的第一选择。

电视剧频道：搜狐视频电视频道不仅拥有来自美国、日韩、内地、港台的大量热播剧集和经典节目，更独家拥有英剧、泰剧等特色剧，从大热剧集到经典节目，无所不包且独家领先，热门剧覆盖率超过80％，搜狐视频电视剧频道是网民观看电视剧的最佳选择。

纪录片频道：搜狐视频与中国纪录片产业深入结合，并团结了一大批该领域的专业人士和相关资源，集合了全国最优秀的纪录片名人，以他们的视角打造中国最大最全的纪录片资源库，是纪录片爱好者观看影片的首选。

动漫频道：包含各类最新最热国产动画、日韩动画、欧美动画、搞笑动画、冒险动画、童话动画、动作动画和原创动画，是国内视频网站中，动画片源最多，访问量最大的动漫频道，深受动漫爱好者的喜爱。

娱乐频道：下辖原创、综艺、音乐、娱乐新闻四大板块，以 “专业媒体＋实体运营”为理念，以最具优势的内容服务为支点，结合影视投资、艺人经纪、商务开发等实体化运作的形式，构成了搜狐娱乐首创的产业布局。通过加强与传统媒体的互惠合作，致力于开拓媒体运营新平台，凭借更高层次的视角展望娱乐市场新需求，构筑完整的娱乐产业链条。

新闻频道：搜狐视频新闻频道除了具备海量、全面等门户网站的特点外，还充分发挥了视频媒体的特质，收录国内、国际、军事、科技、财经、社会、生活、旅游等领域的新闻事件。

电视直播：搜狐视频建立了中国互联网最大的电视台直播中心，183家电视频道全天候同步直播，均经过电视台合法授权，涵盖中央到地方各电视台总计900档电视栏目、326档精品栏目，频道数目居门户网站首位。

音乐频道：作为中文互联网第一个音乐频道，已成为汇聚华语最全原创音乐人、资讯、作品的传播平台。汇聚中文互联网最全面的音乐资讯和报道、最新最热的音乐试听，秉承 “独立”的态度，以 “独到”的视角，呈现 “独家”的内容。

视频空间：视频空间是搜狐视频倾尽全力为用户打造的视频搜索和分享频道，用户在这里发布影评，建立专辑，收藏喜欢的视频，关注好友的视频，评论和转发视频。搜狐视频并不是国内最早提供UGC功能的视频网站，但视频空间却是国内发展最快的具有UGC功能的频道。

VIP频频道：VIP频道是搜狐视频针对细分人群推出的重点频道，不仅丰富了搜狐视频播放平台的内容，还提高了搜狐视频的用户忠诚度。VIP频道除了为付费用户提供全高清影片外，还提供高清设备的外接无压缩传输，一根简单的高清线就可以将搜狐视频的正版高清内容外接到家中的大屏幕上，让用户享受高清画质。

优势二：树立权威公正的媒体形象

搜狐视频以打造中国最 “权威公正”的视频媒体平台为己任。凭借14年门户媒体影响力的沉淀和6年娱乐产业运作布局的经验，搜狐视频娱乐频道已成为业内记者每日必看的资讯来源，作为业内最具公信力与影响力的视频媒体，更是成为赵本山、章子怡、赵薇等一线艺人最为青睐的娱乐门户。

影响力：搜狐娱乐频道始终以抢先一步的自采能力和永远技高一筹的策划水准激荡传媒风云，曾成功策划2008年梁朝伟刘嘉玲大婚完美直播、2006年马季葬礼及2007年侯耀文葬礼无网络环境直播、2008年5月西藏—北京无延时视频，通过在线同步启动 《赤壁》官网、2008年奥运火炬希腊—三亚—珠峰—北京全程报道、2008年8月8日20小时不间断直播北京奥运开幕式、2009年除夕独家纪录赵本山小沈阳春晚台前幕后、2009年央视春节联欢晚会无延时直播及点播等重要事件，数次改写互联网视频直播历史，对改变行业格局起着至关重要的启蒙和推动作用。此外，还与央视国际、安徽卫视、上影集团、本山传媒、华谊集团等上百家传媒公司和影视制作机构深度合作，直接影响娱乐业。

公信力：娱乐行业从来不缺颁奖礼，奖项五彩缤纷，明星光彩夺目，但中国电视剧行业若想取得长足进步，却需要一个与众不同，能公正表彰大家所做努力的奖项。搜狐视频电视剧盛典为发扬媒体公信力，坚持现场开奖、全程透明的原则。搜狐视频对绝对公正的坚持也获得了一线明星的力挺，多位一线明星直言为了支持国内第一个坚持透明公开的投票机制的奖项，即使坐冷板凳，也依然要出席现场。

优势三：推出精彩纷呈的搜狐视频出品

搜狐视频出品囊括门户自制剧和自制栏目两大板块，是搜狐视频最具竞争力的优势内容，立足时代前沿、成为搜狐视频体现 “观点”与 “态度”的标志性板块。先后推出了《钱多多嫁人记》、《猫人女王》、《夏日甜心》、《秘密天使》等极具代表性的门户自制剧以及 《大棚嘚吧嘚》、《搜狐大视野》等极具特色的自制栏目。

搜狐视频门户剧凭借高投入、大制作的精品理念，已成为网络视频行业自制剧的典范。搜狐视频自制剧获得了多个专业奖项，并利用搜狐矩阵所具有的平台优势，创下了网络自制剧点击的最高纪录。搜狐视频开创性地以2300万投入开拍门户自制剧 《秘密天使》，创下国内互联网自制剧投入的最高纪录，通过与韩国拍摄团队合作，提升了搜狐视频门户自制剧的水准，并凭借大投资、高制作水准吸引了多家韩国电视台的关注。

此外，搜狐视频筹拍的多部门户自制剧还获得了多项大奖并创下互联网点击的新纪录。门户剧成功的运作模式得到行业的广泛认可，例如 《钱多多嫁人记》获中国首个国家级网剧大奖——金鹏奖；《疯狂办公室》是互联网上首部为时尚白领人打造的热播剧，播出以来广受好评；《夏日甜心》获得5.58亿次的网络点击率；“7电影”全称 “7电影——移星唤导计划”，网罗了7位国内一线男星 （刘烨、黄渤、黄磊、吴秀波、王学兵、李光洁、张默），开篇之作 《坚定的锡兵》更是获得第三届金鹏奖最佳短片奖；《猫人女王》是由搜狐视频携手猫人国际联手投拍的，汇聚了国际化制作班底与众多话题美人；《秘密天使》是邀请韩国制作团队倾力打造的互联网首部自制韩剧，播出后反响不俗，受到网友们的热烈追捧。

搜狐视频出品的自制栏目涵盖娱乐事件、社会万象、焦点民生等多种类别，每年制作超过3000小时的原创视频节目，并输出至各大电视台播放，其中 《大鹏嘚吧嘚》作为互联网第一王牌脱口秀，已经吸引到国内外观众的目光，《向上吧！少年》更是凭借精良的制作水准在湖南卫视黄金时段播出。而中国历史人文纪录片 《新天空》、《先锋人物》自制栏目等深受网友欢迎，点击量迅速飙升。

优势四：引领行业趋势的产品技术

搜狐视频经过历时6年的布局，已拥有覆盖全国的CDN网络节点，与三大运营商建立了良好的合作关系，超过100个骨干CDN节点覆盖一线至三线城市，并通过业内领先的编解码技术率先在视频网站中实现了1080P高清视频流畅观看的用户体验。

2D转3D：搜狐视频独家开发的Easy3D技术可对所有2D视频在播放时进行实时3D转换，在家也可享受电影院的震撼效果；同时支持3D视频的颜色转换，一副3D眼镜即可观看所有3D精彩内容。

全格式支持：搜狐影音加速播放器除支持搜狐视频的线上资源外，更支持34种本地音频、视频格式文件播放，只需要一个播放器即可实现加速与本地播放功能。

离线观看功能：支持视频的缓存，在有WiFi时进行缓存，公交、地铁或无网络时仍能观看，视频随时随地看。

多屏互通：可通过AirPlay（iOS）、DLNA（Android）将手机、iPad上正在播放的视频投放到电视等大屏幕设备中播放。iPad支持原画1080P播放，支持原画品质播放，最高分辨率达到1920＊1080，最适合Ret ina和大屏幕播放，与Air Play结合，能够充分感受高清品质带来的震撼。

5.4.9 搜狐视频营销及成功案例

无论是传统电视还是在线视频，占有优质内容永远是制胜营销的不二法则。搜狐视频在为用户提供高品质海量内容信息的基础上，敏锐把握视频传播的前沿规律，创造性地整合设计了版权视频营销产品、自制出品营销产品、UGC＆娱乐营销产品三大优质稀缺资源，创新营销产品类型，为客户的个性化传播提供了科学、全面的解决方案。

1.版权视频营销产品：顶级资源创造核心价值

依托海量高清版权视频，搜狐视频建立起一整套强势营销体系：首先是全年顶级资源——大曝光＋大影响，包括顶级大剧 （国内版权大剧＋海外剧）、福布斯排行榜。其次是全年热播资源——稳定曝光＋广告立体展示，包括大剧尊享剧场、黄金强档＋首播精选。最后是剧库超值资源——精准人群定位＋稳定曝光＋灵活定制八大优选剧场、垂直频道 （综艺、电影、动漫、纪录片、电视剧）。

（1）全年顶级资源——大曝光＋大影响

秉承 “搜狐视频顶级大剧，重塑一部剧的生命。”的理念，搜狐视频认为顶级大剧有两大核心衡量标准：一是顶级品质，二是顶级影响。

顶级品质包括导演主创、出品机构、行业评价，等等。搜狐视频顶级大剧网罗了海清、吴秀波、张嘉泽、六六、高群书等电视剧行业最具价值的编剧、导演和明星，同时汇聚了中国最优质的影视出品机构，如上影英皇、华美时空、唐人影视。

顶级影响包括播放卫视、内容题材、台网联动等方面。搜狐视频顶级大剧覆盖全年主流卫视黄金档，如湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视、浙江卫视、东方卫视、央视等主流电视播出平台。而在内容题材上，搜狐视频以娱乐媒体的眼光，从网民的兴趣出发，挑选最具话题与传播效应的大剧。台网联动是指搜狐视频与同步播出的卫视平台，在前期炒作、中期播放、后期收官三个阶段打造全面、深度的台网联动。

从实战来看，顶级大剧主要有三大营销优势：大流量带来大曝光、定向人群实现精准投放、媒体运作成就整合营销。作为中国第一家引入美剧的视频网站，搜狐视频以 《生活大爆炸》、《绯闻女孩》等顶级独家正版美剧资源，与美国同步追剧的播放模式，以及众多精品策划、活动等得到美剧迷的长期追捧。美剧最大的营销优势是精准锁定高端人群，整合精品策划、活动等娱乐营销手段，完美实现精准营销与事件营销的双重效果。

（2）全年热播资源——稳定曝光＋广告立体展示

搜狐视频2012年全新打造的剧场明星产品，汇聚了当季最优质的大戏资源，保持月均更新两部王牌大剧的保鲜频率，形成季度型售卖产品。

全年热播资源的营销优势在于为客户搭载王牌资源组合，曝光更有品；正值热剧话题爆发期，流量再冲高，曝光更充分；多题材剧目配合精品媒体策划，受众最大化；立体回报供客户独家尊享，尊贵身份形象相得益彰。搜狐视频的黄金级剧场产品，两大资源包组合出击：首播精选＋黄金档剧场。

首播精选剧场：汇聚主流卫视同步首播的20部新剧，立体化回报，具备稳定的曝光量与超高的性价比。

黄金强档剧场：囊括当前同步卫视首播的极热剧目，搭配本年度风雨大作的绝对经典大剧，组成超强资源阵容，始终保持超高的流量水平，极具价值。其营销优势在于利用黄金级资源为客户赢得黄金级价值——重磅、优质的资源组合，是客户海量曝光、信息稳定传达的保障；多元化的广告形式有机整合，客户广告效果加速提升。

成功案例1：光明乳业赞助首播院线

①剧场冠名式投放环境，更受用户认可，客户广告渗透进网友心中，“润物细无声”。尼尔森调查数据显示，三分之一的网友对剧场的整体感、设计风格及剧集内容抱有强烈好感，而客户广告的吸引力和接受度，也有大幅的提高。

②剧场多元化广告，如特色专区与贴片广告的搭配，使客户的传播效果优化升级。尼尔森调查数据显示，客户品牌的认知度、喜好度、预购率及推荐率综合提升，客户阶段性营销目标完美超额达成。

成功案例2：神剧LOST与奔驰GLK的 “Found”之旅

①合作缘起：LOST精准覆盖奔驰GLK人群。

奔驰GLK目标受众：社会高端精英人群，以男性为主。美剧LOST受众以男性居多，年龄在30岁以上的占51％，大学专科以上学历占85.1％，家庭月收入6000～10000元的占42.7％。奔驰GLK希望传达 “摆脱LOST，Find your way”的品牌精神，在经典美剧LOST的基础上，定制 “Lost ＆Found”主题活动，推广品牌理念并深入影响潜在消费人群。

②三大营销策略实现精准覆盖。

精准营销：奔驰成为独播剧LOST合作伙伴，精准覆盖高端精英人群。营销手段包括专题、视频播放页、追剧日志等方式。定制营销：品牌定制线上 “Lost ＆Found”活动，品牌与剧情紧密结合，传递品牌精神。营销手段包括展现奔驰GLK穿行于剧中 “荒野小岛”场景、LOST六型人格测试、“迷城记”征集都市人的LOST故事。植入营销：品牌植入搜狐视频自制栏目，多渠道传递品牌与产品信息。营销渠道包括 《明星在线》、《大鹏嘚吧嘚》以及 《潮流实验室》等。

③奔驰GLK实现多点回报 （推广期内）。

专题页面总PV2.6亿次、视频总播放次数2亿次、追剧日志专题总PV120万、LOST六型人格测试人数3.8万、LOST迷城记阅贴量13万、《大鹏嘚吧嘚》节目日均PV17万。长尾效应：与LOST的成功合作，促使奔驰在推广E级轿车时仍将目光锁定在搜狐视频独家美剧 《泰若星球》。

（3）剧库超值资源——精准人群定位＋稳定曝光＋灵活定制

搜狐视频久经实战考验的经典剧场，资源覆盖全站所有常规电视剧和电影逾千部，精准覆盖白领、家庭、年轻、高端等八大类人群，实现海量资源下的超精准营销，堪称网络视频投放的性价比之王。剧库超值资源的营销优势在于更明晰的受众定向，客户广告效果升级。精英剧场，有效锁定都市商务精英；白领剧场，精准面对都市白领阶层；伊人剧场，时尚优越女性的首选；青春剧场，年轻潮尚男女紧跟时代；宫廷古装，年轻优雅女性的最爱；家庭情感，深受广泛都市家庭青睐；睿智剧场，高端睿智人士的娱乐专供；男性剧场，都市家庭男性的视听大餐。

成功案例3：搜狐视频全球同步首播31部美剧：发力国际版权

2012年9月12日，搜狐视频宣布将陆续提供包括 《国土安全》、《灭世》、《破产姐妹》、《老妈和奶爸》、《摩登家庭》、《生活大爆炸》、《疑犯追踪》、《美版福尔摩斯》、《绯闻女孩》、《尼基塔》等热门大片在内的31部美剧的全球同步首播。在提供上述热门美剧全球同步首播的同时，搜狐视频还将充分利用在线视频的特性，使用媒体矩阵进行全方位互动营销。其中包括发起2012秋季档美剧巡礼、开展全国规模的大型线上活动、组织地面沙龙和论坛等。

此外，搜狐视频还与新浪微博、搜狐微博、腾讯微博、搜狐视频空间、QQ空间等社会化互动媒体全面打通，使用户在收看直播的同时，可以将观看体验一键发至上述平台，与各平台的好友同步分享。搜狐公司副总裁、搜狐视频CEO邓晔表示：“搜狐视频作为视频产业中的领先企业，拥有国内最大的正版视频内容库，也是极具公信力和影响力的媒体平台。作为最早将正版美剧引入中国市场的视频网站，搜狐视频将为广大用户提供最全、最新的美剧内容，以及最丰富、最立体的观剧体验。”

作为最早大规模与好莱坞知名电影、电视公司合作的互联网企业，早在2009年，搜狐视频就曾携手华纳公司推出囊括华纳旗下近百部影视剧的华纳专区。

2010年，搜狐视频成为迪斯尼、BBC等国外著名版权方在中国内地的战略合作伙伴；与迪斯尼联手打造最具特色的家庭亲子动画专区；独家播出 《神探夏洛克》、Top Gear等BBC经典作品。

2011年9月，搜狐视频与美国20世纪FOX公司达成战略合作协议，在3年内陆续引进FOX提供的400余部最新大片；与美国知名电影、电视公司狮门影业达成战略合作协议，成为其在中国内地授权的深度合作伙伴，狮门影业除了给搜狐视频提供近300部精彩影片，还在片源提供、资源共享等方面提供更大力度的支持。

2012年4月6日，搜狐视频宣布与美国索尼影视达成合作协议，在未来的3年内，索尼影视会陆续提供600部最新大片及经典影片的网络播放权。搜狐视频在国际影视剧、综艺节目版权上的积极引进与保护，已经在国际市场上为中国在线视频行业赢得了良好口碑。美国投资机构Citron近日发布报告称美国资本市场看好中国视频行业前景，“搜狐视频目前在中国视频市场份额排第二，根据优酷并购土豆的估值，搜狐视频应该比土豆值钱，其视频估值可以为搜狐每股增加12.61美元”。

知名数据咨询机构Hitwise公布的2012年7月国内主流视频网站市场份额排名显示，优酷、搜狐视频和迅雷排行前三，其中，搜狐视频增幅最大，以4.32％的速度迅速攀升，与第三名逐渐拉开显著的竞争差距，在总体市场中的份额达到了14.48％，牢牢占据了视频行业前三甲的位置。业界分析人士表示，凭借独特的选剧与造剧能力，搜狐视频已加速行业格局重塑的进程，而这一优势也被沿用到搜狐视频国际版权合作的案例之上。在完成与众多国际知名影视公司深度合作，助力 “互联网院线”的成熟、成长的同时，搜狐视频未来的盈利之路也会同步拓宽。

成功案例4：百洋·迪巧借势 《心术》升级视频营销战略

三星、别克、中国平安等17个主流品牌客户牵手搜狐视频，成就了大剧营销的经典案例。其中的百洋·迪巧 （以下简称 “迪巧”）更是以此为契机，升级了自己的视频营销战略。

①合作目标分析：首先是最大化品牌曝光，借势让迪巧TVC广告在互联网上最大限度地曝光，引发关注。其次是品牌专业形象传递，传达迪巧专业、安全的品牌形象以及产品不伤害宝宝味蕾的USP。最后是品牌好感度提升，让更多25～40岁的年轻妈妈知道迪巧、了解迪巧、信任迪巧、选择迪巧。

②大剧营销升级：针对迪巧三大需求，搜狐视频大剧营销全面升级，包括台网联动升级、媒体运作升级、视频互动升级、量身定制升级。其中，台网联动升级是指搜狐视频与天津卫视强强联合，最大化 《心术》社会影响力。搜狐视频台网联动 《心术》宣传片在天津卫视每晚两集 《心术》中间黄金时段播放，同时搜狐视频当家主持人大鹏与赵忠祥坐镇天津卫视 《大剧档案》聊 《心术》。同时5月12日护士节天津卫视、搜狐视频举行盛大《向上吧心术》加油会，以背景板、主持人口播等多种形式体现迪巧赞助身份，多家平面、网络媒体报道。

媒体运作升级是指搜狐视频千万量级媒体化运作 《心术》，创大剧流量峰值。使用包括活跃传媒框架广告、火车站广告、晶茂传媒电广告、搜狐门户倾全矩阵资源推广等大剧运作策略，使 《心术》播放量4天突破千万，首月突破4亿，单日播放2300万创大剧播放最高峰。

视频互动升级是指首次商业化搜狐视频全新互动产品 “狐有礼”，强化消费者交互。消费者观看 《心术》的同时，有机会获得掉落的定制迪巧礼盒，点击可获得客户电商平台代金券。将用户观看视频时掉落的礼包定制成迪巧LOGO，最大化提升迪巧品牌曝光，强化品牌与消费者的交互及品牌好感度。活动进行1个月，共近20万人次点击迪巧礼包进入狐有礼活动专区。

量身定制升级是指专业打造话题栏目及评选活动，有效传播品牌。搜狐视频与迪巧联合打造 《心术三人行》栏目，邀请剧中主创与医界孙东东教授共同探讨医疗话题，解析剧中情节。该栏目至今播放量超过25万，植入迪巧产品礼包，同时，结合剧情策划内容营销，定制 《我心中的好医生》评选活动，选取剧中四大角色，网友可在页面中通过送锦旗支持自己喜欢的医生，从而搭建迪巧与消费者沟通的桥梁，有效传递品牌专业、安全的特性。活动执行1个月，参与人数突破15万，120份迪巧礼包、3000份现金券全部送出。

③传播效果：迪巧贴片上线仅1个月，曝光超1亿500万，同时品牌认知度由之前的22％上升至49％，美誉度由20％上升至37％，预购率由35％上升至46％。

2.自制出品营销产品：气质出品打造精品

搜狐视频节目诚意出品，积淀6年原创视频制作与13年门户媒体推广经验，引入顶级电视制作团队，用专业态度做节目，彻底撕下网络自制节目低端形象标签，先后打造出《搜狐大视野》、《大鹏嘚吧嘚》等多档精品风格栏目。《搜狐视频大视野》用人文情怀去刻画历史、文化，展示社会大事件的激情碰撞，以严谨、深入、连贯的方式引领网友品味历史，赏析社会百态。

《搜狐大视野》是目前视频网站投入最高的自制栏目，总播放次数超过5亿，日均VV244万，具备深度的文化气质。《大鹏嘚吧嘚》经历了5年的锤炼与主持人大鹏品牌的升级，自由、锐利、幽默、正义，成为中国互联网第一脱口秀节目，荣获业内玛克思影像节最佳网络节目奖。

自制出品营销产品的优势主要有三类：精准营销，软性结合，更广覆盖、更高性价比。精准营销是指不同栏目气质聚合不同受众群体，栏目投放更精准地触及客户目标群体。软性结合是指栏目制作灵活多样，用更多软性结合方式体现客户，完成15秒TVC不可承载的广告效果，融广告信息于内容，更高效地与消费者沟通。更广覆盖、更高性价比是指栏目发行至东南卫视、安徽财经、上海纪实等数十家电视台，栏目通过多渠道发行覆盖更广阔的人群，影响力升级，客户投放性价比更高。

搜狐视频自制影视出品秉承 “全明星、大投入、高品质、强制作”的理念，与中国电影集团等专业制作公司保持长期合作关系，致力于打造高端精品产品。从门户剧、套拍剧到首部新媒体商业大片、纯韩剧、性感 “美”剧，搜狐视频自制影视锐意革新，引领行业风向标。

搜狐视频自制影视出品特色鲜明、好评如潮，在各种影视类评比中斩金获银。其中，《钱多多嫁人记》作为全明星阵容的首部门户剧，荣获中国首个网剧大奖——金鹏奖最佳网剧奖；联合天娱传媒首度试水网络套拍剧 《夏日甜心》，开精品纯爱短片先河；“7电影”是搜狐视频与中影集团结盟，推出 “移星唤导7电影”计划，集结刘烨、黄渤、王学兵、黄磊、吴秀波、李光洁、张默7位一线男影星跨界执导7部影片；《秘密天使》是一部投资高达数千万的巨制大作，国内首部全面跨国合作的自制剧，韩国著名制片人宋贤英、知名导演赵云以及有着 “韩国喜剧之母”美誉的文善姬组成豪华三人组全盘操刀；《猫人女王》在北京、泰国两地取景，来自好莱坞的导演、摄影、后期制作班底全面打造首部性感 “美”剧。

2012—2013年搜狐视频影视出品也将推出更多的精品好剧，其中最具看点的主要有几下几部：

（1）《钱多多备嫁记》。继2011年 《钱多多嫁人记》火爆后，搜狐视频延续 “钱多多”热潮，再次出击，清新浪漫打造备嫁记：末日了，相爱了就快结婚吧！《爱情公寓》系列导演韦正指导，刘心悠、蒲巴甲、丁子峻、乔任梁 （演员全部暂定）联袂出演，再掀热潮。

（2）《攻心四美》。四大网络美女作家人气小说改编四部微剧 （匪我思存 《来不及说我爱你》、桐华 《步步惊心》、人海中 《钱多多嫁人记》、明晓溪《泡沫之夏》），四大超人气美男领衔主演：霍建华、严宽、乔振宇、钟汉良。梦幻无敌、虐心之作、帅气飙升、人气爆棚是这部剧的亮点。

（3）《北极星的夏天》。搜狐视频系列微电影，清新纯爱浪漫登场，强打2012毕业季。大学毕业前，5个女生的在流星下许下愿望，要永远做朋友。一串 “北极星”项链在她们之间不断传递，带出4人不同的爱情与永恒的友情。新生代偶像明星拟请：佟丽娅、林更新、周韦彤、卢芳生、林鹏、黄轩、李治廷等。

（4）《肩膀计划》。搜狐视频导演星计划全面开启，大牌明星助演新导演作品，大师导演点评成片，一语千金，搜狐视频集平台推广与媒体话语于一身，助力新导演梦想起航。这一次不再是张艺谋成就章子怡，而是章子怡成就下一个张艺谋。演员拟请：蒋雯丽、王珞丹、李小冉、邬君梅、刘烨、余少群、蒲巴甲等。

（5）独家套拍微剧 《被时光掩埋的秘密》。编剧：桐华 （《步步惊心》）、导演：曾丽珍 （《来不及说我爱你》），两大电视圈当红情感女王首度强强联手打造 《被时光掩埋的秘密》，三地超人气偶像钟汉良、张钧甯、贾乃亮领衔主演，湖南卫视独播，必将掀起新一轮偶像剧风暴。搜狐视频独家套拍微剧由原班人马打造，女主角与2个男主角的情感纠葛在微剧中真正揭晓结局，新颖剧集形式在正剧播出后预计将引爆收视狂潮。

成功案例5：斩金获银的 《钱多多嫁人记》

搜狐视频2011年大手笔出击，第一波门户剧 《钱多多嫁人记》震撼上档，力邀电视制作班底及明星刘涛、陈楚河联袂打造。搜狐视频千万资源推广运作，联动全国60家主流媒体报道，剧集开播1个月点击量突破5000万。

四大客户：北京现代、巴黎欧莱雅、新百伦、TOTO鼎力支持，客户品牌、产品、专卖店等巧妙软性植入剧中，搭载剧集热播及剧集推广，高效曝光。

播出平台：《钱多多嫁人记》输出旅游卫视、数字电视碟市频道，正式落地北京、上海、浙江、江苏等全国27个省市以及手机终端CMMB等多渠道。

深受好评：获得广电总局颁发中国首个网剧大奖——金鹏奖最佳网剧奖。先后参展亮相戛纳电视节、香港国际影展。“钱多多”品牌影响力在运作下获得大力提升。

图5－65 猫人女王

成功案例6：《猫人女王》演绎性感时尚 （见图5－65）

①合作背景：猫人作为中国时尚内衣领域的领导品牌，正全力寻求时尚领域的新突破。“I’m Sexy”的全新定位亟待确立为品牌主导。

搜狐视频与猫人品牌共同开创剧情与品牌深度集合的全新模式，性感 “美”剧 《猫人女王》，吹响了打造猫人品牌性感新活力的号角。

②推广策略：猫人品牌与剧集内容自然融合，革新了过去的硬性植入模式。人物锁定，剧中主要人物设定为猫人公司时尚总监，巧妙带动剧情发展，故事以模特圈作为背景，自然体现数十款猫人产品。

③营销效果：内容升级带动猫人品牌人气，2012年6月中旬猫人天猫旗舰店访问量迅猛翻倍。同时猫人品牌借势打造 “女王”系列性感内衣产品，未来将投放市场。6月7日第一集上线，第5天播放量破千万，第二集上线当天播放量突破700万，在2个月推广期内播放量突破1.3亿。

3.UGC＆娱乐营销产品：顶级娱乐定制个性活动

（1）最具消费者参与度的UGC营销

搜狐视频作为中国重要的UGC上传平台之一，用户平均每天上传视频超过10万条，日均流量超过5000万，注册用户5180万人。

2012年5月搜狐视频作为主办方及唯一上传平台，携手台北国际短片电影节及第五届全球华人非常短片创意盛典，共同打造为期7个月的首届两岸原创微电影大赛，启动视频原创者及新锐导演扶植计划，依托强大娱乐资源及媒体化运作优势，倾力推广，打造年度盛大的原创视频盛宴。

UGC营销贴近草根原创强化品牌亲和力；超长活动周期，持续大规模曝光；创意视频带来更多二次传播，营销效果更超值。

（2）信息软着陆、深沟通的娱乐营销

搜狐视频作为权威娱乐媒体，以最优势的内容服务为支点，加入影视投资、艺人经纪、商务开发等实体化运作的形式，多年来积累了丰富的娱乐运作经验，为客户提供活动营销、音乐营销、代言人营销、大事件营销等多种成熟的娱乐营销解决方案。

成功案例7：红牛新能量音乐计划，新能量挺音乐

搜狐视频连续5年携手红牛打造新能量音乐计划，作为权威娱乐媒体，邀请众多音乐大师，为音乐爱好者提供专业展示平台，为用户带来饕餮视听盛宴，更为品牌量身定制与音乐完美融合的整合营销。

音乐营销的优势在于借助音乐实现品牌年轻化；以音乐为支点的整合营销更具亲和力及互动性。2011年 “红牛新能量挺音乐”活动首月共计征集原创音乐作品2 526首，音乐选手共计677组，投票数高达1 460 994票。活动首月，活动网站总PV达2 859 725、活动首页PV：1 675 551、日均PV：9 5324。通过海量推广资源，百余篇新闻报道，打造全年最盛大音乐事件，推广资源总点击近2700万次。

另外，5期定制音乐节目 《追梦日记》共计播放35万次；7期原创王牌节目 《大鹏嘚吧嘚》软性植入，2个月总流量超过2千万，并形成海量二次传播；7场红牛不插电演唱会抢票活动吸引超过5万人参与。

成功案例8：借势2011戛纳电影节，欧莱雅成就经典事件营销

搜狐视频作为国内主流视频媒体，以直播及点播形式对全球大事件进行视频报道，成功推出神九发射等大型视频专题，汇聚各大媒体声音，海量新闻资源，并以专业报道团队直击北京国际电影季、奥斯卡颁奖礼、戛纳电影节等全球娱乐盛事，为网民呈现全方位的视频报道第一现场。2012年下半年，搜狐视频继续对美国大选、威尼斯电影节等重大事件进行全面、实效、有观点的报道。大事件营销优势在于搭载全民关注的重大事件，集中爆发式曝光，深化品牌印象。

在戛纳金色专题推广中，根据巴黎欧莱雅独特金色主题定制专题主视觉和头图，让巴黎欧莱雅成为中国人气最高、认知度最高的戛纳电影节合作伙伴；该专题一个半月推广期的总浏览量达到了23 888 507人次；新闻报道内容处处凸显巴黎欧莱雅官方赞助商身份。品牌赞助商身份体现在每一个与戛纳电影节相关的新闻素材；强化巴黎欧莱雅品牌代言人范冰冰、巩俐为代表的明星宣传报道，凸显巴黎欧莱雅彩妆产品所推崇的金色彩妆产品；特别制作 《好莱坞明星街拍》戛纳特刊，全方位回顾并热辣点评戛纳盛典各大红毯秀造型，强调巴黎欧莱雅中国代言人团队的完美表现，本专题的总浏览量达到了251 306人次。

5.4.9 搜狐视频营销及成功案例

无论是传统电视还是在线视频，占有优质内容永远是制胜营销的不二法则。搜狐视频在为用户提供高品质海量内容信息的基础上，敏锐把握视频传播的前沿规律，创造性地整合设计了版权视频营销产品、自制出品营销产品、UGC＆娱乐营销产品三大优质稀缺资源，创新营销产品类型，为客户的个性化传播提供了科学、全面的解决方案。

1.版权视频营销产品：顶级资源创造核心价值

依托海量高清版权视频，搜狐视频建立起一整套强势营销体系：首先是全年顶级资源——大曝光＋大影响，包括顶级大剧 （国内版权大剧＋海外剧）、福布斯排行榜。其次是全年热播资源——稳定曝光＋广告立体展示，包括大剧尊享剧场、黄金强档＋首播精选。最后是剧库超值资源——精准人群定位＋稳定曝光＋灵活定制八大优选剧场、垂直频道 （综艺、电影、动漫、纪录片、电视剧）。

（1）全年顶级资源——大曝光＋大影响

秉承 “搜狐视频顶级大剧，重塑一部剧的生命。”的理念，搜狐视频认为顶级大剧有两大核心衡量标准：一是顶级品质，二是顶级影响。

顶级品质包括导演主创、出品机构、行业评价，等等。搜狐视频顶级大剧网罗了海清、吴秀波、张嘉泽、六六、高群书等电视剧行业最具价值的编剧、导演和明星，同时汇聚了中国最优质的影视出品机构，如上影英皇、华美时空、唐人影视。

顶级影响包括播放卫视、内容题材、台网联动等方面。搜狐视频顶级大剧覆盖全年主流卫视黄金档，如湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视、浙江卫视、东方卫视、央视等主流电视播出平台。而在内容题材上，搜狐视频以娱乐媒体的眼光，从网民的兴趣出发，挑选最具话题与传播效应的大剧。台网联动是指搜狐视频与同步播出的卫视平台，在前期炒作、中期播放、后期收官三个阶段打造全面、深度的台网联动。

从实战来看，顶级大剧主要有三大营销优势：大流量带来大曝光、定向人群实现精准投放、媒体运作成就整合营销。作为中国第一家引入美剧的视频网站，搜狐视频以 《生活大爆炸》、《绯闻女孩》等顶级独家正版美剧资源，与美国同步追剧的播放模式，以及众多精品策划、活动等得到美剧迷的长期追捧。美剧最大的营销优势是精准锁定高端人群，整合精品策划、活动等娱乐营销手段，完美实现精准营销与事件营销的双重效果。

（2）全年热播资源——稳定曝光＋广告立体展示

搜狐视频2012年全新打造的剧场明星产品，汇聚了当季最优质的大戏资源，保持月均更新两部王牌大剧的保鲜频率，形成季度型售卖产品。

全年热播资源的营销优势在于为客户搭载王牌资源组合，曝光更有品；正值热剧话题爆发期，流量再冲高，曝光更充分；多题材剧目配合精品媒体策划，受众最大化；立体回报供客户独家尊享，尊贵身份形象相得益彰。搜狐视频的黄金级剧场产品，两大资源包组合出击：首播精选＋黄金档剧场。

首播精选剧场：汇聚主流卫视同步首播的20部新剧，立体化回报，具备稳定的曝光量与超高的性价比。

黄金强档剧场：囊括当前同步卫视首播的极热剧目，搭配本年度风雨大作的绝对经典大剧，组成超强资源阵容，始终保持超高的流量水平，极具价值。其营销优势在于利用黄金级资源为客户赢得黄金级价值——重磅、优质的资源组合，是客户海量曝光、信息稳定传达的保障；多元化的广告形式有机整合，客户广告效果加速提升。

成功案例1：光明乳业赞助首播院线

①剧场冠名式投放环境，更受用户认可，客户广告渗透进网友心中，“润物细无声”。尼尔森调查数据显示，三分之一的网友对剧场的整体感、设计风格及剧集内容抱有强烈好感，而客户广告的吸引力和接受度，也有大幅的提高。

②剧场多元化广告，如特色专区与贴片广告的搭配，使客户的传播效果优化升级。尼尔森调查数据显示，客户品牌的认知度、喜好度、预购率及推荐率综合提升，客户阶段性营销目标完美超额达成。

成功案例2：神剧LOST与奔驰GLK的 “Found”之旅

①合作缘起：LOST精准覆盖奔驰GLK人群。

奔驰GLK目标受众：社会高端精英人群，以男性为主。美剧LOST受众以男性居多，年龄在30岁以上的占51％，大学专科以上学历占85.1％，家庭月收入6000～10000元的占42.7％。奔驰GLK希望传达 “摆脱LOST，Find your way”的品牌精神，在经典美剧LOST的基础上，定制 “Lost ＆Found”主题活动，推广品牌理念并深入影响潜在消费人群。

②三大营销策略实现精准覆盖。

精准营销：奔驰成为独播剧LOST合作伙伴，精准覆盖高端精英人群。营销手段包括专题、视频播放页、追剧日志等方式。定制营销：品牌定制线上 “Lost ＆Found”活动，品牌与剧情紧密结合，传递品牌精神。营销手段包括展现奔驰GLK穿行于剧中 “荒野小岛”场景、LOST六型人格测试、“迷城记”征集都市人的LOST故事。植入营销：品牌植入搜狐视频自制栏目，多渠道传递品牌与产品信息。营销渠道包括 《明星在线》、《大鹏嘚吧嘚》以及 《潮流实验室》等。

③奔驰GLK实现多点回报 （推广期内）。

专题页面总PV2.6亿次、视频总播放次数2亿次、追剧日志专题总PV120万、LOST六型人格测试人数3.8万、LOST迷城记阅贴量13万、《大鹏嘚吧嘚》节目日均PV17万。长尾效应：与LOST的成功合作，促使奔驰在推广E级轿车时仍将目光锁定在搜狐视频独家美剧 《泰若星球》。

（3）剧库超值资源——精准人群定位＋稳定曝光＋灵活定制

搜狐视频久经实战考验的经典剧场，资源覆盖全站所有常规电视剧和电影逾千部，精准覆盖白领、家庭、年轻、高端等八大类人群，实现海量资源下的超精准营销，堪称网络视频投放的性价比之王。剧库超值资源的营销优势在于更明晰的受众定向，客户广告效果升级。精英剧场，有效锁定都市商务精英；白领剧场，精准面对都市白领阶层；伊人剧场，时尚优越女性的首选；青春剧场，年轻潮尚男女紧跟时代；宫廷古装，年轻优雅女性的最爱；家庭情感，深受广泛都市家庭青睐；睿智剧场，高端睿智人士的娱乐专供；男性剧场，都市家庭男性的视听大餐。

成功案例3：搜狐视频全球同步首播31部美剧：发力国际版权

2012年9月12日，搜狐视频宣布将陆续提供包括 《国土安全》、《灭世》、《破产姐妹》、《老妈和奶爸》、《摩登家庭》、《生活大爆炸》、《疑犯追踪》、《美版福尔摩斯》、《绯闻女孩》、《尼基塔》等热门大片在内的31部美剧的全球同步首播。在提供上述热门美剧全球同步首播的同时，搜狐视频还将充分利用在线视频的特性，使用媒体矩阵进行全方位互动营销。其中包括发起2012秋季档美剧巡礼、开展全国规模的大型线上活动、组织地面沙龙和论坛等。

此外，搜狐视频还与新浪微博、搜狐微博、腾讯微博、搜狐视频空间、QQ空间等社会化互动媒体全面打通，使用户在收看直播的同时，可以将观看体验一键发至上述平台，与各平台的好友同步分享。搜狐公司副总裁、搜狐视频CEO邓晔表示：“搜狐视频作为视频产业中的领先企业，拥有国内最大的正版视频内容库，也是极具公信力和影响力的媒体平台。作为最早将正版美剧引入中国市场的视频网站，搜狐视频将为广大用户提供最全、最新的美剧内容，以及最丰富、最立体的观剧体验。”

作为最早大规模与好莱坞知名电影、电视公司合作的互联网企业，早在2009年，搜狐视频就曾携手华纳公司推出囊括华纳旗下近百部影视剧的华纳专区。

2010年，搜狐视频成为迪斯尼、BBC等国外著名版权方在中国内地的战略合作伙伴；与迪斯尼联手打造最具特色的家庭亲子动画专区；独家播出 《神探夏洛克》、Top Gear等BBC经典作品。

2011年9月，搜狐视频与美国20世纪FOX公司达成战略合作协议，在3年内陆续引进FOX提供的400余部最新大片；与美国知名电影、电视公司狮门影业达成战略合作协议，成为其在中国内地授权的深度合作伙伴，狮门影业除了给搜狐视频提供近300部精彩影片，还在片源提供、资源共享等方面提供更大力度的支持。

2012年4月6日，搜狐视频宣布与美国索尼影视达成合作协议，在未来的3年内，索尼影视会陆续提供600部最新大片及经典影片的网络播放权。搜狐视频在国际影视剧、综艺节目版权上的积极引进与保护，已经在国际市场上为中国在线视频行业赢得了良好口碑。美国投资机构Citron近日发布报告称美国资本市场看好中国视频行业前景，“搜狐视频目前在中国视频市场份额排第二，根据优酷并购土豆的估值，搜狐视频应该比土豆值钱，其视频估值可以为搜狐每股增加12.61美元”。

知名数据咨询机构Hitwise公布的2012年7月国内主流视频网站市场份额排名显示，优酷、搜狐视频和迅雷排行前三，其中，搜狐视频增幅最大，以4.32％的速度迅速攀升，与第三名逐渐拉开显著的竞争差距，在总体市场中的份额达到了14.48％，牢牢占据了视频行业前三甲的位置。业界分析人士表示，凭借独特的选剧与造剧能力，搜狐视频已加速行业格局重塑的进程，而这一优势也被沿用到搜狐视频国际版权合作的案例之上。在完成与众多国际知名影视公司深度合作，助力 “互联网院线”的成熟、成长的同时，搜狐视频未来的盈利之路也会同步拓宽。

成功案例4：百洋·迪巧借势 《心术》升级视频营销战略

三星、别克、中国平安等17个主流品牌客户牵手搜狐视频，成就了大剧营销的经典案例。其中的百洋·迪巧 （以下简称 “迪巧”）更是以此为契机，升级了自己的视频营销战略。

①合作目标分析：首先是最大化品牌曝光，借势让迪巧TVC广告在互联网上最大限度地曝光，引发关注。其次是品牌专业形象传递，传达迪巧专业、安全的品牌形象以及产品不伤害宝宝味蕾的USP。最后是品牌好感度提升，让更多25～40岁的年轻妈妈知道迪巧、了解迪巧、信任迪巧、选择迪巧。

②大剧营销升级：针对迪巧三大需求，搜狐视频大剧营销全面升级，包括台网联动升级、媒体运作升级、视频互动升级、量身定制升级。其中，台网联动升级是指搜狐视频与天津卫视强强联合，最大化 《心术》社会影响力。搜狐视频台网联动 《心术》宣传片在天津卫视每晚两集 《心术》中间黄金时段播放，同时搜狐视频当家主持人大鹏与赵忠祥坐镇天津卫视 《大剧档案》聊 《心术》。同时5月12日护士节天津卫视、搜狐视频举行盛大《向上吧心术》加油会，以背景板、主持人口播等多种形式体现迪巧赞助身份，多家平面、网络媒体报道。

媒体运作升级是指搜狐视频千万量级媒体化运作 《心术》，创大剧流量峰值。使用包括活跃传媒框架广告、火车站广告、晶茂传媒电广告、搜狐门户倾全矩阵资源推广等大剧运作策略，使 《心术》播放量4天突破千万，首月突破4亿，单日播放2300万创大剧播放最高峰。

视频互动升级是指首次商业化搜狐视频全新互动产品 “狐有礼”，强化消费者交互。消费者观看 《心术》的同时，有机会获得掉落的定制迪巧礼盒，点击可获得客户电商平台代金券。将用户观看视频时掉落的礼包定制成迪巧LOGO，最大化提升迪巧品牌曝光，强化品牌与消费者的交互及品牌好感度。活动进行1个月，共近20万人次点击迪巧礼包进入狐有礼活动专区。

量身定制升级是指专业打造话题栏目及评选活动，有效传播品牌。搜狐视频与迪巧联合打造 《心术三人行》栏目，邀请剧中主创与医界孙东东教授共同探讨医疗话题，解析剧中情节。该栏目至今播放量超过25万，植入迪巧产品礼包，同时，结合剧情策划内容营销，定制 《我心中的好医生》评选活动，选取剧中四大角色，网友可在页面中通过送锦旗支持自己喜欢的医生，从而搭建迪巧与消费者沟通的桥梁，有效传递品牌专业、安全的特性。活动执行1个月，参与人数突破15万，120份迪巧礼包、3000份现金券全部送出。

③传播效果：迪巧贴片上线仅1个月，曝光超1亿500万，同时品牌认知度由之前的22％上升至49％，美誉度由20％上升至37％，预购率由35％上升至46％。

2.自制出品营销产品：气质出品打造精品

搜狐视频节目诚意出品，积淀6年原创视频制作与13年门户媒体推广经验，引入顶级电视制作团队，用专业态度做节目，彻底撕下网络自制节目低端形象标签，先后打造出《搜狐大视野》、《大鹏嘚吧嘚》等多档精品风格栏目。《搜狐视频大视野》用人文情怀去刻画历史、文化，展示社会大事件的激情碰撞，以严谨、深入、连贯的方式引领网友品味历史，赏析社会百态。

《搜狐大视野》是目前视频网站投入最高的自制栏目，总播放次数超过5亿，日均VV244万，具备深度的文化气质。《大鹏嘚吧嘚》经历了5年的锤炼与主持人大鹏品牌的升级，自由、锐利、幽默、正义，成为中国互联网第一脱口秀节目，荣获业内玛克思影像节最佳网络节目奖。

自制出品营销产品的优势主要有三类：精准营销，软性结合，更广覆盖、更高性价比。精准营销是指不同栏目气质聚合不同受众群体，栏目投放更精准地触及客户目标群体。软性结合是指栏目制作灵活多样，用更多软性结合方式体现客户，完成15秒TVC不可承载的广告效果，融广告信息于内容，更高效地与消费者沟通。更广覆盖、更高性价比是指栏目发行至东南卫视、安徽财经、上海纪实等数十家电视台，栏目通过多渠道发行覆盖更广阔的人群，影响力升级，客户投放性价比更高。

搜狐视频自制影视出品秉承 “全明星、大投入、高品质、强制作”的理念，与中国电影集团等专业制作公司保持长期合作关系，致力于打造高端精品产品。从门户剧、套拍剧到首部新媒体商业大片、纯韩剧、性感 “美”剧，搜狐视频自制影视锐意革新，引领行业风向标。

搜狐视频自制影视出品特色鲜明、好评如潮，在各种影视类评比中斩金获银。其中，《钱多多嫁人记》作为全明星阵容的首部门户剧，荣获中国首个网剧大奖——金鹏奖最佳网剧奖；联合天娱传媒首度试水网络套拍剧 《夏日甜心》，开精品纯爱短片先河；“7电影”是搜狐视频与中影集团结盟，推出 “移星唤导7电影”计划，集结刘烨、黄渤、王学兵、黄磊、吴秀波、李光洁、张默7位一线男影星跨界执导7部影片；《秘密天使》是一部投资高达数千万的巨制大作，国内首部全面跨国合作的自制剧，韩国著名制片人宋贤英、知名导演赵云以及有着 “韩国喜剧之母”美誉的文善姬组成豪华三人组全盘操刀；《猫人女王》在北京、泰国两地取景，来自好莱坞的导演、摄影、后期制作班底全面打造首部性感 “美”剧。

2012—2013年搜狐视频影视出品也将推出更多的精品好剧，其中最具看点的主要有几下几部：

（1）《钱多多备嫁记》。继2011年 《钱多多嫁人记》火爆后，搜狐视频延续 “钱多多”热潮，再次出击，清新浪漫打造备嫁记：末日了，相爱了就快结婚吧！《爱情公寓》系列导演韦正指导，刘心悠、蒲巴甲、丁子峻、乔任梁 （演员全部暂定）联袂出演，再掀热潮。

（2）《攻心四美》。四大网络美女作家人气小说改编四部微剧 （匪我思存 《来不及说我爱你》、桐华 《步步惊心》、人海中 《钱多多嫁人记》、明晓溪《泡沫之夏》），四大超人气美男领衔主演：霍建华、严宽、乔振宇、钟汉良。梦幻无敌、虐心之作、帅气飙升、人气爆棚是这部剧的亮点。

（3）《北极星的夏天》。搜狐视频系列微电影，清新纯爱浪漫登场，强打2012毕业季。大学毕业前，5个女生的在流星下许下愿望，要永远做朋友。一串 “北极星”项链在她们之间不断传递，带出4人不同的爱情与永恒的友情。新生代偶像明星拟请：佟丽娅、林更新、周韦彤、卢芳生、林鹏、黄轩、李治廷等。

（4）《肩膀计划》。搜狐视频导演星计划全面开启，大牌明星助演新导演作品，大师导演点评成片，一语千金，搜狐视频集平台推广与媒体话语于一身，助力新导演梦想起航。这一次不再是张艺谋成就章子怡，而是章子怡成就下一个张艺谋。演员拟请：蒋雯丽、王珞丹、李小冉、邬君梅、刘烨、余少群、蒲巴甲等。

（5）独家套拍微剧 《被时光掩埋的秘密》。编剧：桐华 （《步步惊心》）、导演：曾丽珍 （《来不及说我爱你》），两大电视圈当红情感女王首度强强联手打造 《被时光掩埋的秘密》，三地超人气偶像钟汉良、张钧甯、贾乃亮领衔主演，湖南卫视独播，必将掀起新一轮偶像剧风暴。搜狐视频独家套拍微剧由原班人马打造，女主角与2个男主角的情感纠葛在微剧中真正揭晓结局，新颖剧集形式在正剧播出后预计将引爆收视狂潮。

成功案例5：斩金获银的 《钱多多嫁人记》

搜狐视频2011年大手笔出击，第一波门户剧 《钱多多嫁人记》震撼上档，力邀电视制作班底及明星刘涛、陈楚河联袂打造。搜狐视频千万资源推广运作，联动全国60家主流媒体报道，剧集开播1个月点击量突破5000万。

四大客户：北京现代、巴黎欧莱雅、新百伦、TOTO鼎力支持，客户品牌、产品、专卖店等巧妙软性植入剧中，搭载剧集热播及剧集推广，高效曝光。

播出平台：《钱多多嫁人记》输出旅游卫视、数字电视碟市频道，正式落地北京、上海、浙江、江苏等全国27个省市以及手机终端CMMB等多渠道。

深受好评：获得广电总局颁发中国首个网剧大奖——金鹏奖最佳网剧奖。先后参展亮相戛纳电视节、香港国际影展。“钱多多”品牌影响力在运作下获得大力提升。

图5－65 猫人女王

成功案例6：《猫人女王》演绎性感时尚 （见图5－65）

①合作背景：猫人作为中国时尚内衣领域的领导品牌，正全力寻求时尚领域的新突破。“I’m Sexy”的全新定位亟待确立为品牌主导。

搜狐视频与猫人品牌共同开创剧情与品牌深度集合的全新模式，性感 “美”剧 《猫人女王》，吹响了打造猫人品牌性感新活力的号角。

②推广策略：猫人品牌与剧集内容自然融合，革新了过去的硬性植入模式。人物锁定，剧中主要人物设定为猫人公司时尚总监，巧妙带动剧情发展，故事以模特圈作为背景，自然体现数十款猫人产品。

③营销效果：内容升级带动猫人品牌人气，2012年6月中旬猫人天猫旗舰店访问量迅猛翻倍。同时猫人品牌借势打造 “女王”系列性感内衣产品，未来将投放市场。6月7日第一集上线，第5天播放量破千万，第二集上线当天播放量突破700万，在2个月推广期内播放量突破1.3亿。

3.UGC＆娱乐营销产品：顶级娱乐定制个性活动

（1）最具消费者参与度的UGC营销

搜狐视频作为中国重要的UGC上传平台之一，用户平均每天上传视频超过10万条，日均流量超过5000万，注册用户5180万人。

2012年5月搜狐视频作为主办方及唯一上传平台，携手台北国际短片电影节及第五届全球华人非常短片创意盛典，共同打造为期7个月的首届两岸原创微电影大赛，启动视频原创者及新锐导演扶植计划，依托强大娱乐资源及媒体化运作优势，倾力推广，打造年度盛大的原创视频盛宴。

UGC营销贴近草根原创强化品牌亲和力；超长活动周期，持续大规模曝光；创意视频带来更多二次传播，营销效果更超值。

（2）信息软着陆、深沟通的娱乐营销

搜狐视频作为权威娱乐媒体，以最优势的内容服务为支点，加入影视投资、艺人经纪、商务开发等实体化运作的形式，多年来积累了丰富的娱乐运作经验，为客户提供活动营销、音乐营销、代言人营销、大事件营销等多种成熟的娱乐营销解决方案。

成功案例7：红牛新能量音乐计划，新能量挺音乐

搜狐视频连续5年携手红牛打造新能量音乐计划，作为权威娱乐媒体，邀请众多音乐大师，为音乐爱好者提供专业展示平台，为用户带来饕餮视听盛宴，更为品牌量身定制与音乐完美融合的整合营销。

音乐营销的优势在于借助音乐实现品牌年轻化；以音乐为支点的整合营销更具亲和力及互动性。2011年 “红牛新能量挺音乐”活动首月共计征集原创音乐作品2 526首，音乐选手共计677组，投票数高达1 460 994票。活动首月，活动网站总PV达2 859 725、活动首页PV：1 675 551、日均PV：9 5324。通过海量推广资源，百余篇新闻报道，打造全年最盛大音乐事件，推广资源总点击近2700万次。

另外，5期定制音乐节目 《追梦日记》共计播放35万次；7期原创王牌节目 《大鹏嘚吧嘚》软性植入，2个月总流量超过2千万，并形成海量二次传播；7场红牛不插电演唱会抢票活动吸引超过5万人参与。

成功案例8：借势2011戛纳电影节，欧莱雅成就经典事件营销

搜狐视频作为国内主流视频媒体，以直播及点播形式对全球大事件进行视频报道，成功推出神九发射等大型视频专题，汇聚各大媒体声音，海量新闻资源，并以专业报道团队直击北京国际电影季、奥斯卡颁奖礼、戛纳电影节等全球娱乐盛事，为网民呈现全方位的视频报道第一现场。2012年下半年，搜狐视频继续对美国大选、威尼斯电影节等重大事件进行全面、实效、有观点的报道。大事件营销优势在于搭载全民关注的重大事件，集中爆发式曝光，深化品牌印象。

在戛纳金色专题推广中，根据巴黎欧莱雅独特金色主题定制专题主视觉和头图，让巴黎欧莱雅成为中国人气最高、认知度最高的戛纳电影节合作伙伴；该专题一个半月推广期的总浏览量达到了23 888 507人次；新闻报道内容处处凸显巴黎欧莱雅官方赞助商身份。品牌赞助商身份体现在每一个与戛纳电影节相关的新闻素材；强化巴黎欧莱雅品牌代言人范冰冰、巩俐为代表的明星宣传报道，凸显巴黎欧莱雅彩妆产品所推崇的金色彩妆产品；特别制作 《好莱坞明星街拍》戛纳特刊，全方位回顾并热辣点评戛纳盛典各大红毯秀造型，强调巴黎欧莱雅中国代言人团队的完美表现，本专题的总浏览量达到了251 306人次。