1.5.1 文化功能

视频网站作为信息交流的平台，是观众获取新闻、娱乐、体育、艺术等信息的重要渠道，承担了大量的文化传播与交流的功能。网络视频技术的发展与成熟，使网络视频成为继文本、图像语言后互联网的主要呈现方式，它已汇集成一种独特的网络亚文化，即 “网络视频文化”。作为网络文化的重要组成部分，网络视频目前已成为中国网民继即时通信、搜索、音乐、新闻之后的第五大应用，已经超越了网络，成为现实文化的重要组成部分。

网络视频文化就是一种基于新的传播方式的文化，与传统媒体相比，网络视频的草根性决定了网络视频文化的去精英化；网络视频的交互性决定了网络视频文化的去中心化；网络视频的过度娱乐性导致了网络视频文化的泛娱乐化等特点。如以土豆网为代表的视频分享网站以宣传 “草根文化”为主，它通过提供轻松搞笑的原创短片、影视剧、音乐、艺术等视频，在满足大众的娱乐需求、释放大众工作生活压力的同时，丰富了文化的多样性，形成了一种新的文化形态和大众文化潮流，表达了普通民众的诉求。健康向上的草根文化是对主流文化的重要补充，对社会发展有进步意义。

目前，视频内容开始由早期的娱乐向实用、专业的方向发展，视频业务细分市场也逐渐成形，这对丰富网络生活有着重要意义，也有利于网络文化的健康发展。如以CNTV为代表的电视机构类视频网站，本身是传统电视机构宣传功能的延伸和拓展，是党和政府的喉舌。它以弘扬主旋律为导向，以正面宣传、教育为主，宣扬国家主流文化和精英文化，传播国际国内重大政治、经济、社会、文化、体育等信息。

1.5.2 政治功能

视频网站也具备一定的政治宣传和舆论导向的功能。从传播效果来看，视频传播是最具影响力的传播方式。网络视频传播涵盖大众社会生活的方方面面，是社会舆论形成的最重要场所，不管是政府机构还是社会团体都要借助网络视频传播媒介来宣传其价值理念、树立公众形象。网络视频传播媒介成为引导社会舆论的主要载体。作为视频传播的中间介质，媒体能形成大众共同关心的话题，反映民意，引导舆论。媒体借助视频传播，通过视觉文化把其想要传播的信息表达得清晰立体。当媒体作为中介机构能引起公众的关注时，媒体的功能就不是仅仅局限在网络视频传播信息的范围之内，而是有了引导舆论，影响政治的深度功能。网络视频的出现将会把视频传播的这一功能继续深化。

在我国，从汶川地震到北京奥运会，我们看到了网络视频所具有的潜在的社会影响力和政治功能，网络视频的娱乐功能不再居于中心位置，其功能的多元化将会越来越明显。国外的视频网站已成为政治人物竞选的重要工具，如YouTube一度被美国总统候选人视为政治宣讲的最好的讲坛，也为总统候选人和民众的交流与互动提供了交流平台。目前很多传统电视台都开办了自己的视频网站，依托传统电视台的内容和资源，使其紧跟技术发展步伐和潮流，获得新的生存和发展空间。以CNTV为例，该网站包含几乎所有的中央电视台节目，节目内容弘扬主旋律、致力于以正确的舆论引导观众。(www.daowen.com)

1.5.3 社交功能

视频网站在为用户提供精彩视频的同时，还可实现用户在观看视频过程中扩大人脉圈的功能。如YouTube通过社交网络服务 （SNS）系统，将全球网民紧密联系到以视频分享为纽带的用户社区。同时，网络视频所特有的传播特性使其更容易形成 “滚雪球”的效果，即 “用户—视频—新用户—新视频”的良性循环，基于此用户的网络社交圈将变得越来越大，越来越互动和娱乐。

1.5.4 经济功能

视频网站代表了一种新的投资方向，网络视频产业就是以互联网为传播媒介，以视频播出为主要形式并获得盈利的产业，已经成为文化产业的一个重要组成部分。纵观国内外，视频网站的兴起和繁荣引起了众多风险投资商的热情和巨额注资，以期创造出巨大的经济价值、获得丰厚的经济回报。

目前，视频网站的主要收入来源是广告，植入式广告是视频网站的重要业务。版权分销、电子商务等新拓展的业务，正处于探索期和市场培育期。虽然目前它们对视频网站的收入贡献很小，但随着三网融合的发展和用户多样化需求的不断增加，在未来发展中，这些业务将有重要的发展潜力。

虽然视频行业仍没有实现大规模盈利，但其巨大的市场潜力已经得到了市场认可。全球互联网视频业务正在迅速崛起，各式各样的商业模式、各类新型终端和丰富多彩的业务内容都在不断涌现，产业链和业务形态日益清晰。