作为始终保持在新媒体发展前沿的网络视频，其传递信息的高速、清晰、便捷、海量、共享、互动都集中体现了鲜明的新媒体特性，尤其在技术应用和传播形式方面凸显了其与传统媒体之间的距离。

1.4.1 技术特性

网络视频是网络平台和影像技术相结合的产物，具有新媒体的数字化技术特征。

1.网络视频的信息形态

尽管网络视频涵盖了电视媒体的内容，但不等于复制电视媒体。超链接、超媒体、海量存储使网络视频具有内容上更为丰富、信息含量大、传播更新速度快、方便检索、互动性强等优势，成为人际传播和大众传播相结合的新型传播方式。另外，用户还可以根据网络环境或自身需求调控视频的分辨率大小。

2.网络视频的播放形式

网络视频自身独特的技术特征，进而决定了其特有的视频影像表现形式和观看方式。由于网络媒体与电视媒体在技术上的区别，与电视媒体相比网络视频更具随意性、包容性。同时网络视频克服了电视媒体在播放时间上的局限、地域性传播的限制以及电视节目不可变的线性编播时间等缺点。

网络视频的播放形式主要有两种。一种是以PPstream为代表的通过软件的形式进行点播播放；另一种是以共享类视频网站为代表的通过页面的形式进行网络视频播放。后者一方面可以实现网友上传视频的功能，另一方面还提供了视频搜索服务。

流媒体技术的出现与革新，成为网络视频得以飞速发展的技术支持。网络视频从传统的服务器点播技术发展到了P2P流媒体技术，其内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等流媒体类型为主。“流媒体 （Streaming Media）”实际上是一种连续、实时的传输方式。正是流媒体技术的连续性和实时性特征克服了用户必须下载整个文件才能观看的缺点，实现了即点即播模式，克服了以往必须下载到电脑上才可以观看的缺点，迎合了网民的需求。

网络视频的这种流媒体类型使其本身又具有如下特点：

第一，网络视频在上传或者发布时需要经过服务器处理，一个完整的媒体文件首先需要在服务器端经过压缩，变成流媒体形式，在这个过程中媒体文件被分为若干小块，每一小块都被独立编号并建立索引，以便用户下载播放时可以按照编号将小块组织起来进行播放。

第二，网络视频的流媒体类型需要特定网络协议的支持，并非所有连接互联网的终端（电视、手机、电脑）都可以使用流媒体技术，只有支持用户协议的终端才可以流畅地播放流媒体文件。

第三，网络视频的流媒体类型需要缓存的支持，而缓存则像一个蓄水池，将数据流积累起来供用户播放。即使关闭了已打开的视频网站，视频仍被保留在客户端的缓存中。(www.daowen.com)

3.网络视频的制作方式

网络视频都是以数字格式存在的，因此凡是可以数字格式存贮的视频拍摄工具都可以成为网络视频的制作设备；传统媒体所采用的记录方式如胶片、磁带等也都可以通过相关设备实现数字格式的转换。因此，网络视频的制作方式是多元化的，其来源是广泛的。它既可以整合以往各种媒体的视频，成为自身的内容；也可以通过各种数字化的视频制作工具进行创作。从视频创作设备普及率的角度来看，最具代表性的网络视频制作方式有数码摄像机、具有摄像功能的数码相机、具有摄像功能的手机和电脑摄像头等。

1.4.2 传播特性

视频网站运用先进的传播技术和产业化手段，进行 “大规模的信息生产和传播活动”，在不断吸收新的技术以争夺更多市场的同时，作为最具有影响力的信息传播工具，其传播的内容、方式都得到了不断的丰富。网络视频从最初的宣传功能发展到成为集教育、娱乐、文化、艺术等多功能于一体的传播媒介，其功能日益多元化，传播的作用也越来越突出。

（1）具有传播信息的功能。网络视频传播的可视性使得其传播手段具有大众性和普遍的可理解性，它的直观形象使其传播的地位不断提高。无论你身在何方，居于何地你都能通过网络视频获得最新的新闻事件，能更容易地收集到自己需要的信息。

（2）具有大众娱乐的功能。网络视频服务提供的多种娱乐形式构成了人们日常生活的一个不可或缺的组成部分，对人类的思维方式和生活方式产生了巨大影响。网络视频可以把世界变成一个 “娱乐村”，其娱乐功能比以往传统媒体更加具有吸引力。

（3）具有引导舆论的功能。网络视频的一个特点就是传播效果逼真。从传播效果来看，它是最具影响力的传播方式，是引导社会舆论的主要载体，通过对不同事物和不同信息以及不同价值观念的有选择性的传播，引导大众舆论。

与传统电视和其他移动流媒体等视频媒介相比，网络视频的传播特点赋予了其强大的竞争优势，可以概括为以下几个方面。

（1）网络视频的时空灵活性。与传统媒介不同，网络视频的传播不受固定时间表的限制，互联网技术保证了任何有接收终端和网络传输保障的受众可以全天候无限制地浏览网络视频内容、分享视听体验、反复接收自选信息。网络视频在时间上的灵活性赋予了受众更多的主观选择权。随着个人网络终端的多样化普及，网络视频取代了传统电视以电视机作为单一固定接收终端的模式，无论是公共场所还是私人空间，国内抑或国外，只要拥有可接收的终端处理器，网络视频用户就可以随时随地接收来自全世界的网络视频信息，彻底打破了电视等传统媒体在时间和地域上的限制。

（2）网络视频传播渠道的多元化。网络视频取代了电视等传统媒介采用单一固定的接收终端或传播媒介的模式，凭借其技术上的先进性实现了多元化终端的融合和通用。除了最普遍的个人计算机处理终端，即台式机和笔记本电脑，手机、机顶盒、掌上电脑等移动多媒体数据终端也成为网络视频的接收平台，并且成为新兴的趋势。

（3）网络视频资源的多样性。从横向看，互联网的互通性打破了个人、组织、地域、语言和文化间的诸多隔阂和限制，赋予了网络视频的受众对世界范围内互联网资源的选择权；从纵向看，互联网打破了传统媒体单向传播的形式，大量用户原创的资源得以被分享。大量网络受众将原创性的视频上传至这一平台，赋予了其更丰富的视频资源和更广泛的传播范围，这些都是网络视频产业所具有的独特优势。