在网络媒体的各种介质中，视频最具传播魅力。YouTube—— “你的电视机”，是世界上第一个视频网站，是一个以提供各种视频短片的共享和搜索为主的网友分享自拍影片的影音平台。YouTube最重要的贡献是利用先进的技术使在线分享视频变成了主流概念，并在全球范围内普及。其丰富的信息表达形式和快捷的信息传递渠道，正吸引着越来越多的用户。目前，网络视频俨然成为网络媒体乃至媒体发展的主流介质和发展方向，曾在传统媒体中出现的一幕——电视媒体一家独大必将会在网络媒体上重演，即网络视频称雄于网络多媒体世界。

1.2.1 网络视频技术发展历程

作为一种网络新媒体，网络视频是在网络流媒体技术的基础上而不断发展成熟起来的，是Web2.0时代 （第二代互联网）的代表。从技术角度来看，网络视频历经了如下三个发展阶段。

网络视频的产生：这一阶段，数字压缩技术成熟，窄带网络环境，上传下载采取的是C／S实现方式，但实时性无法得到保证。

网络视频的兴起：这一阶段，宽带普及，实现了基于流媒体方式的实时传播技术以及CDN推送方式。

网络视频的发展：随着Web 2.0时代的到来，从技术实现来看，P2P逐渐取代CDN；从视频内容来看，用户自创内容得到了极大丰富；从应用形式来看，视频广告、视频点播、视频搜索等多种形式，充实了服务类型。

1.2.2 我国网络视频发展历程

我国视频网站最早兴起于2000年，当时称之为VOD，即在线视频点播。2006年被称为 “中国网络视频元年”，网络视频在国内网站中遍地开花。2008年，由于北京奥运会的举办，网络视频成为主流网站奥运报道的核心竞争介质，由此推动中国网络视频节目的制作水平完成了第一次整体性大飞跃。当前，包括门户网站在内的网络企业都在谋求发展网络视频业务，而网络视频服务市场的发展与演变本质上依托于互联网基础网络架构的升级与演进。从最开始少量的、分散的在线视频到现在的产业化发展，中国网络视频用了不到十年的时间。我国网络视频发展大致上经历了培育——突进——动荡——平缓的过程。

1.培育期 （2006年之前）

这个阶段以各种流媒体为主，指那些通过数字压缩技术让用户通过特定软件来一边下载一边收听或观看多媒体资料。早期由于技术上不成熟和宽带条件的限制，流媒体并不是当时互联网的主体，不论是在用户数量还是在影响力上都十分有限，BBS（网络论坛）仍旧是当时最有影响力和用户渗透率的互联网主体。2000年后，鉴于这个领域巨大的发展潜力，国外一些公司逐步进入这个领域，早先于我国开始了对网络视频的应用和对视频网站的建立及经营。2005—2006年，我国出现了以用户需求为驱动的网络视频商业网站，主要包括PPLive、PPStream、土豆、优酷、酷6等。

2.爆发期 （2006—2008年）

这是中国网络视频发展突飞猛进的一个阶段。这个时期中国网络宽带建设和使用人数快速发展，2006年中国宽带用户突破了8000万，这是视频发展最重要的推动之力。期间有两个典型事件，它们使得网络视频进入了更为广大的受众视野。一个是2006年胡戈的网络短片 《一个馒头引发的血案》走红网络；另一个是2008年北京奥运会网络视频，掀起了网民选择网络视频观看奥运比赛的热潮。2007年开始，国内多家视频网站以各种形式掀起了融资高峰和上市潮，以土豆、优酷、乐视为代表的视频网站和以PPStream为代表的网络电视逐步进入了更多网民的视野。

3.动荡期 （2008—2010年）

经过前一个阶段的发展，中国网络视频开始朝着产业化方向不断挺进。主要体现在，一方面随着竞争的初期阶段的结束，大浪淘沙后几个龙头视频网站突出重围成为用户认知度和渗透率较高的视频网站；另一方面，这些网站开始上市融资和摸索进一步发展的模式。在发展的同时也出现了很多问题，在政策方面面临着运营资格的问题；在内容方面则是版权等问题带来的法律纠纷；在行业内部竞争开始加剧，视频点播网站与视频分享网站之间竞争激烈，“国家队”中国网络电视台于2009年底正式亮相，这些方面错综复杂的联系与作用都使得这个阶段的发展呈现出动荡起伏的态势。2009年，我国政府相关部门开始推进三网融合战略，对行业进一步加大了规范监管力度。同年8月，原国家广电总局发布 《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，要求厂商应取得 “以电视机为接收终端的视听节目集成运营服务”的信息网络传播视听节目许可证，即业内所称的 “互联网电视”牌照。(www.daowen.com)

4.平缓期 （2010年至今）

该阶段的特点是网络视频产业化发展在经过了一个狂热期后，开始逐渐冷静下来。一方面国家对这个领域的监管更加严格，三网融合带来了巨大的冲击；另一方面网络视频自身出现了运营及盈利模式的困境，发展趋势比较平缓。这是网络视频发展中一个摸索和阵痛的阶段。

1.2.3 我国网络视频发展现状

目前，我国网络视频行业发展的现状可以从用户现状、运营和竞争现状等方面来了解。

1.用户现状

用户数量。根据近五年中国互联网络信息中心 （CNNIC）发布的信息来看，我国的视频用户数量总体上呈较快的上升趋势。

用户行为。我国视频用户主要以在线收看为参与方式，下载和上传共享内容所占用户比例低。值得注意的是，我国视频用户一直认为网络节目就应该是免费的，对于付费性的节目有着习惯性的排斥。这种习惯性心理在一定程度上也制约了我国视频网站经营模式的探索。

用户目的。收看影视内容目前是视频用户最主要的目的，此外还包括收看一些综艺类节目。除了在一些特定时期，比如奥运会期间对赛事的在线收看率较高外，通常情况下仍是以影视节目为主，这表明了视频用户以休闲娱乐为主要目的。利用网络视频来了解最新咨询或获取信息并不是用户主要的接触目的，这一特点决定了我国视频网站的主要内容。

用户特点。现阶段，我国网络视频用户的特点主要表现在两个方面。一方面，视频用户对收看视频的网站粘黏性和忠诚度不高，大部分用户根据内容来选择网站，流动性大。其次，视频用户主要集中在青年人，他们喜欢追求个性、时尚和新鲜事物并且受外国潮流文化影响较大，这在一定程度上影响着他们选择网站的决定性标准或依据。

2.运营和竞争现状

目前，我国网络视频的运营还处于一个瓶颈阶段，在大跨步的发展过后如何进一步在盈利模式、产业经营等方面有所突破，如何规划网站长期的发展路径是各个视频网站所面临的共同问题和挑战。现在我国网上的视频节目绝大多数是免费的，盈利模式仍然是传统媒体的 “二次销售”方式：通过点击率或者关注度来获取广告投放并以此获利。在产业经营上，网络视频企业早期获得了大额风险投资继而开始纷纷上市融资。但上市后，在原有运作模式基础上很难有什么突破。同时，技术的升级和政策的鼓励所带来的三网融合又像双刃剑，既带来了前所未有的机遇也带来了意料之中的冲击。

在竞争方面，首先是同类型网站之间的竞争，它表现为竞争激烈但竞争者之间区别度不大，自身的竞争优势不够明显。其次是不同类型网络视频间的竞争，在争夺受众的过程中分享型网站现阶段还是拥有着最大用户群。新闻资讯类门户网站的视频节目有上升趋势，但不够稳定，受众流失率较高。而以影视剧为主要收视目的的网络电视，其用户基本保持在一个较为稳定的水平上。最后，是民营和国有资本之间的竞争。从2009年中国网络电视台创办开始，民营资本一统网络视频天下的局面被打破了。两支力量争夺市场，各有优劣，竞争格局仍不清晰。总体看来，网络视频竞争还处在 “圈地”的阶段，更进一步的优势竞争、特色竞争正处在萌芽状态。