对于书籍设计，设计者要把握好以下四个基本原则（“四性”）。

1.主题性

书籍设计离不开书籍的内容。要体现书籍的主题思想，书籍设计应以特有的艺术语言和设计规律来表现书籍的精神内涵，把设计者的意念转化、上升为书籍的形象，以充分体现设计者的设计思想（图1-39）。

图1-39　《梅兰芳藏戏曲史料图画集》整体设计（设计师：张志伟）

2.艺术性

书籍设计是融绘画、摄影、书法、篆刻等艺术门类为一体的综合产物，它涉及范围广泛。为了表现书籍的主题思想与精神内涵，设计者要多角度地使用与其相适应的艺术形式及表现手法，尽可能使其成为有独特创意的艺术形象（图1-40）。

3.装饰性(www.daowen.com)

书籍设计是通过图形、色彩、字体来揭示书籍的内容，概括、提炼书的基本精神，用独特的图形视觉形象吸引读者，帮助读者加深对书籍内容的理解，并使读者获得美的享受。

图1-40　《中国记忆：五千年文明瑰宝》整体设计（设计师：吕敬人）

图1-41　《5000×50×500》整体设计（设计师：韩家英）

4.新颖性

设计者既要继承传统，又要有发展开拓的意识，吸收国内外新的设计观念，运用现代工艺和现代科技手段，设计出既新颖又独具特色的艺术形象（图1-41）。设计要追求个性、追求民族的艺术风格，培养艺术生命力，只有运用本民族的艺术形式反映民族的生活，才能更为广大人民群众所接受和理解。

作品的鲜明风格是设计成功的标志，也是设计者们追求的目标。要贯彻艺术风格的多样化，以满足广大人民群众日益增长的多方位的审美需求，丰富人们的文化生活。因此，创造具有鲜明时代特色的民族风格是我们所提倡的。