郑永坤

韩国出生长大的产品设计师，目前作为工业设计师就职于美国帕洛奥多市著名的IDEO设计公司。

1.总结一下你想要解决的问题，面临了什么样的挑战？挑战是否让你感到兴奋，为什么？

我在和朋友野餐时突然迸发了《黄油！黄油！》的设计灵感。那天风和日丽，我们正在一起分享美酒佳肴。突然，我想起自己忘了带涂抹黄油的小刀。尽管最后我们用软软的锡纸盖解决了问题，但我认识到，如果对黄油盒盖进行小小的改造，问题就会迎刃而解。结合了黄油和小刀的产品将会非常实用并大受欢迎。在我思考如何改良一款老字号知名品牌的时候，我意识到，对产品进行现代改造将会把日常食品——面包和黄油升华出更特殊的意义。在简单的野餐中，不同色彩和设计的《黄油！黄油！》会把面包和黄油转换成特殊的回忆。

2.你是如何应对挑战的？你是否想用这个项目实现更多的意义？或者赋予项目超出最初要求的意义？

我最想实现的目标就是设计一个简单、实用、方便的产品。我发现，人们对那些能解决恼人问题的产品总是抱有积极的态度，特别是那些简单而又出人意料的产品。我想在设计理念中运用这一逻辑，并努力找到理想的形状、色彩搭配、材料和尺寸来支撑自己的理念。

除了实用之外，我还希望产品能满足人们的情感需求。我认为，吃并不仅是一个实现饱腹感的行为，它涉及了所有感官。我开始思考如何让产品能吸引不同的人群。我主要通过一些设计要素来实现这个目标，这些要素包括：产品的材料、LOGO的呈现、色彩搭配等。

3.在设计项目时，你考虑了哪些人群的利益（受众、零售商、制造商、装配、分销等）？

我主要聚焦在消费者是如何解读《黄油！黄油！》这个产品的，所以受众是我最主要的考量。《黄油！黄油！》必须实现易用性和美观性的双重目标。包装必须在视觉上吸引潜在购买者，暗示出产品适合户外就餐。它的小尺寸和紧凑造型至关重要，必须便于午餐或野餐的携带。《黄油！黄油！》的设计还必须兼顾它的实用功能：能够撕下盒盖，将包装一分为二。

第二个考量可以形容为“购买点”。人们会首先看到包装，因此包装的简易性和诱人性是十分关键的。包装会引人驻足、关注并欣赏产品。通过特殊的摆放方式，包装盒会呈现为花朵的形状。我希望包装的色彩和特定的口味相匹配，例如：黄色代表蜂蜜味黄油，而粉色代表草莓味黄油。我在设计的最初就已经将此纳入考虑，因为这对制造商和分销商十分有用，它能将色彩与包装一一对应。(www.daowen.com)

4.描述一下你为设计做出的努力（调研、民俗研究、主题选择、材料探索、技术应用、反复测试等）。

我在设计合适的造型和选择合适的材料上花费了大量时间。

首先，我需要找到既适合小刀又适合黄油的容器，因为二者必须结合起来。我还需要考虑到刀尖要能接触到黄油盒的角落。此外，我还必须考虑到刀片的角度和方向，保证自然地用刀的内侧涂抹黄油。这个设计主要考虑了右手人群的偏好，因为他们是大多数。在试验了11种造型之后，我确定了最终的小刀造型。

包装主要有两种材料可供选择，塑料和木材。我向延世大学材料工程学的学生咨询了一些实用问题，例如有害性、可持续性、材料成本等；还针对150人询问了他们对塑料和木材的看法。以此为基础，我选择了木材来制作小刀。

5.你的设计有什么社会价值（喜悦感、教育性、经济性、示范性、可持续性、环保性、文化性等）？它是如何实现价值的？

《黄油！黄油！》是一个有趣而实用的产品，适合各年龄段的人群在任何场合使用。它为老龄化危机提供了幽默的答案——黄油刀在哪儿？它就在你的手中。生物可降解材料的运用体现了它的环保意义，同时又通过节约劳动力实现了社会需求。经过测试的黄油盒被推广到全球，从而实现了它的价值。

6.如果你可以改变一处设计，你会改变哪里？

我最初的设计方案包含一个透明的塑料膜，但是，我无法将它融入最终设计。把它加入我的最终产品并不实际，因为我没有充足的资金，也没有合适的设备来添加外包装。所以我觉得这是一个遗憾。