马克思说：“艺术对象创造出懂得艺术和能欣赏美的大众，任何其他产品也都是这样。因此，生产不仅为主体生产对象，同时也为对象在生产主体。”服装作为一种艺术，其创作主体（设计师）的创作造就了独特的审美群体（着装群体），审美者（着装者）的审美需求反过来也影响了设计者的创作方向和风格。马克思艺术理论认为：艺术是一种生产——艺术生产，它与物质生产既有联系又有区别，既受社会意识形态一般规律的制约，又有自己的特殊规律。服装艺术的产生、发展以及演变也都遵循了这一规律，同时又有着自身的艺术风格和审美追求。

服装设计以衣物（作品）为载体浓缩人类精神文明与物质文明，反映时代的政治、经济、文化、社会制度等特征。经济、科学和艺术是现代服装设计互为影响的三大要素，其中艺术性是最丰富最活跃的因素，而艺术风格又是服装艺术的精髓所在，是服装设计艺术作品文化和审美内涵的自然流露，是服装艺术作品呈现出来的代表性特点。

服装设计的艺术风格与品牌文化问题，是服装设计艺术创作活动乃至服饰文化中的重要问题之一，研究服装设计的艺术创作活动和服饰文化，是无法回避这一问题。改革开放以来，特别是进入新世纪，伴随着科技的进步、经济的发展，国人生活水准日益提高，服装设计，在当今是时髦的象征，特别是专业设计师的出现，可谓“登峰造极”。静心观之，人们不再停留于感性阶段的认识服装设计，而且更加理智地去感知服装设计赋予人类的内涵。服装设计艺术风格的本质在于：既是设计师对着装者独特而鲜明的表现结果，也是着装者对服饰艺术品进行正确的欣赏、体会、品味的结果，这也从某种更深刻的意义上揭示了艺术创作与欣赏的本质特征之一——现实世界与审美客体的同一性与无限丰富性的统一。(www.daowen.com)

真正具有独创风格的服饰艺术品能够产生巨大的艺术感染力，从而成功地实现设计师个人特有的思想、情感、审美理想与着装者在情趣、智慧上发生交流，在文化上产生延伸，这种交流的持久性和文化的延伸性必将形成愈久弥坚的品牌文化。品牌文化是现代服装的精髓和灵魂，乃至是服装企业成功壮大的法宝。

服装艺术风格问题的重要意义，是由服装艺术的本质特征所决定的。服装设计艺术创作过程有构思阶段、有行为阶段、有实现价值流通阶段，还有设计师和表演模特等，更有艺术欣赏者的多样审美需要。