中国的电视产业具有一定的特殊性，作为党和国家的舆论工具，一直承担着宣传国家大政方针和倡导主旋律的责任和义务，同时，作为传媒产业的一种主要形态，又要遵循市场规律，进行产业发展。在互联网思维影响下，正面临前所未有的变局，电视产业也开始受到国家相关主管部门的重视。2013年11月，由国家新闻出版广电总局及国家互联网信息办公室的联合指导，由中国网络视听节目服务协会主办的“首届中国网络视听大会”，作为中国网络视听领域首个国家级、综合性行业峰会的召开，可以看出从政府到行业、资本领域对网络视听领域的高度关注，必将使这场前所未有的网络与电视的融合向纵深发展，中国特色的电视体制和传统电视生态链正面临严峻的考验。未来中国电视产业的发展将出现以下趋势：电视机将基本实现全部智能化；电视机生产厂家正在淡出市场；机顶盒及其进化产品将在近10年内繁荣，作为电视内容制作平台的电视台将走向衰弱，互联网视频直播必然会放开；互联网视频将成为主流电视新生态，受众消费视频将呈现移动化、社交化、平台化的特征。这些趋势预示着中国的电视产业将出现颠覆性的变化和重组。

中国互联网电视的第一波冲击来自资本支持下的视频网站。目前已经收获3.89亿网络视频用户和100亿元以上的市场规模。在用户的推动下，终端智能化正在全面、快速地普及。面对互联网视频发起的革命，电视生态开始蚁穴溃堤，互联网电视平台化战略初露端倪。截至2013年9月，全国用户存量电视5.3亿台；2013年2月的数据显示，互联网电视用户总存量6900万台，而智能电视OTT机顶盒的用户存量在1000万台左右。2013年，智能电视出货量达2200万台，2013年底用户总存量达9100万台。智能电视OTT机顶盒芯片出货量每个月100万片，据此每个月智能电视机顶盒出货量100万台。随着华为、乐视、百度、快播、阿里、PPTV、爱奇艺、优酷、海信、海尔、同洲、小米以及数十家其他厂商不断推出新品，市场呈现加速度增长，2013年底，机顶盒总存量已达到1500万台，互联网电视终端总量将达到2亿台。随着这种趋势的不断发展，电视机将基本实现全部智能化。

电视终端的快速发展，使电视机生产厂家逐渐淡出市场。随着智能手机、平板电脑的不断普及，PC和手持终端已经大幅分流了电视机上的收视时长。基于互联网平台和渠道的网络视频具备的随时、随地、海量、免费、多屏、社交、移动、个性化等技术和业务优势，智能手机和PAD正在成为个人的娱乐和信息消费中心。随着多屏、多码流、UI、UE、社交、移动化的不断成熟，电视机很快逐渐沦为大屏显示器。存量电视将通过OTT机顶盒和智能电视棒（TV Dongle）实现和移动终端的互联。互联网电视技术、业务、用户体验高速发展，为用户提供了成熟、实用的服务。届时电视机出货量将不断下降，取而代之的是电视棒、机顶盒、大屏幕电视机。国内外电视机生产厂家要想在电视产业可持续发展，就要放弃硬件销售的盈利模式，转向服务和内容这两个业务，转型是唯一出路，否则将彻底退出电视产业。随着联想、华为等IT企业和小米、乐视、爱奇艺、阿里等互联网企业的积极进入，利用其在IT行业的互联网终端智能设备生产制造能力和互联网行业的平台优势，电视产业新的局面将会出现。

互联网企业跨界进入电视终端产业，通过互联的基础业务免费、基础用户免费的方式扩大用户，提升电视机上的视频流量。决定了互联网企业必然无意在电视机终端上赚钱，可通过零利润甚至贴补终端的方式发展智能电视机和OTT机顶盒，这种方式将给传统电视厂商以致命一击。目前互联网视频企业尚无足够的资金实力，用户体验还很差，尚不足以全面威胁传统电视机厂商，但是随着新资本的进入、用户体验的提升、用户基础的不断扩大，将会占据智能电视存量市场的较大份额。在这个过程中会有传统电视机生产厂家倒闭，直至电视机生产厂家基本退出市场。

电视生态会发生改变：电视台走向衰弱，互联网视频直播必然会放开。由于中国特色的广电政策，电视台、有线电视网络兼有政治宣传、公益和市场的多重属性。电视台播出的频道全部免费，而且卫视要给地方有线网络缴纳落地费（每户每月1元），有线电视全部免费收看，没有定价权，有线电视网络维护费（每月20元左右）要由发改委批准。这导致了国内电视基本上都是免费的，付费电视产业发展步履维艰，多年努力也只有不到40亿元的市场规模。政策也间接导致了国内网络视频主要以广告为商业模式，甚至香港和台湾的互联网电视产业也不例外。(www.daowen.com)

这种中国特色的电视体制和传统电视生态链正在面临蚁穴溃堤的危机。2013年智能电视的月活跃率达到50%，而机顶盒的月活跃率在70%以上，亦即2015年底互联网电视的总活跃用户达到1亿以上，占目前有线电视总用户的一半左右。即使去掉浮夸成分，笔者保守估计，2015年底能与有线电视活跃率相当的用户总量至少达到5000万，而且未来5年内智能终端将快速上升，用户体验也将不断提升。当互联网电视用户习惯了免费、个性化的收视之后，抛弃有线电视不可避免，而且互联网电视活跃用户将超过有线电视用户，有线电视的市场份额将逐渐被互联电视所取代。美国第三大有线电视运营商的CEO认为，有线电视作为一种服务最终将不存在。在有线电视被互联网电视取代的过程中，电视台也处于观众流失、优质内容被互联网拿走、广告收入分流的困境，同样走向衰落，也许会有极少数电视台可能成功转型。至于在直播问题上，“开放”也将是未来的必然趋势。除了大型体育赛事、大型活动和新闻之外，电视直播是没有优势的。目前政策限制互联网视频做直播业务，这是保护有线电视的短期措施，随着有线电视的衰落，互联网视频直播必然会放开。

互联网视频成为主流电视新生态。用户消费视频将呈现移动化、社交化、平台化。互联网视频将最终主导视频产业，取代电视台、有线电视，成为用户收看视频的主要方式。当互联网视频有了数以千万计的活跃用户之后，除了直接分流有线电视、IPTV的用户，分流广告份额以外，也将迎来中国付费电视新的起点。

由于互联网电视的优势（随时、随地、海量、免费、多屏、社交、移动、个性化等），拥有优质内容的互联网电视服务提供商将在细分市场上成功收费，如优质电影包、独家电视剧、儿童节目、中小学教育、职业教育等节目。互联网电视业务和智能终端的关系是：互联网电视服务提供商的主要商业盈利模式将是广告、用户付费收入、平台收入等。智能电视、各种OTT机顶盒产品作为用户终端将走向零利润甚至补贴的商业盈利模式，类似现在三大电信运营商的手机终端。未来10年尽管电视终端的市场容量会达到数亿级别，但硬件制造厂商的利润将会很低。互联网视频服务提供商免费赠送机顶盒，扩大用户的时间5年内就会出现。

智能手机的软硬件一体化革命将不会出现在电视终端。随着10年后电视机走向屏幕化，手持设备成为个人娱乐和信息消费中心，多屏互动技术和UE成熟，智能电视终端将慢慢消亡。通过10年左右的时间，互联网视频将逐渐成为用户视频消费的主要方式，用户消费视频也将呈现移动化、社交化，互联网视频服务提供商将呈现平台化。