视觉运动的规律会诱导人眼获取信息的强弱方向，并产生形式动态和心理暗示，这一规则程序构成了文字、图形、色彩等包装元素在视觉运动法则中的空间定位。设计师通常会将产品的关键元素放在包装的最佳视域加以展示，然后依次有序地排列其余各要素，这种方法是抓住消费者视线最行之有效的方法。食品包装的视觉设计流程可分为视觉捕捉、信息传达和印象留存三个阶段的认知过程，视觉形象的设计的最终目的就是为了加深产品在受众脑海的印象，所以一般会使用统一化的商品名称、标志和品牌名称以适应人类处理信息、记忆和决策的能力。

一、色彩设计

在市场竞争越发激烈的今天，想要食品包装充分吸引消费者目光并使之印象深刻，食品包装就必须具有独特的视觉个性。色彩是食品包装设计中的重要组成元素，它不仅能够美化商品，还能起到促销的作用。食品包装的色彩，一是能够吸引消费者的注意力，如彩色的包装通常会给人强烈的视觉冲击力；二是能够表现食品特性，如明黄色会让人联想到柠檬的酸；三是会在情感上引起消费者的共鸣，如米黄色会让人感觉温馨；四是能加强记忆，如可口可乐长期不变地使用红白两色包装让人印象深刻。

（一）色彩设计的原则

首先，色彩设计必须有强烈的传达性，能够触及人眼对形象的感知。不同的食品应该运用不同的色彩给人传达出不同的知觉体验，如果味饮料的包装设计，大多采用明快鲜亮的水果色，充分表现饮料的新鲜、可口和美味。

其次，色彩设计必须有协调性和独特性。在设计产品包装的色彩时，首先应处理好包装色彩的整体效果，包括色彩与色彩之间、色彩与图形之间、色彩与文字之间、色彩与材质之间的表现效果。与此同时，要注意包装的局部与整体之间的色彩效果，使单个盒面的色彩与其余盒面的色彩相互呼应，达成色彩与包装的协调与契合。此外，“协调”应与“独特”因地制宜地相互配合，以形成最大程度的吸引力。例如，在考虑商品货架的视觉冲击力时，产品包装应尽量使用简洁、明快的色彩，同时要避免局部的突兀色彩，影响整体效果的协调性；而在强调商品陈列的色彩协调时，也要强化包装的差异点，注意包装色彩的独特性，使产品因其个性魅力而在琳琅满目的竞争对手中脱颖而出，进而给消费者留下特别的视觉印象。

最后，色彩设计必须具有科学性和时尚感。将理性规律和视觉规律作为食品包装色彩设计的理论基础，通过对色彩进行科学分析，并依据市场调研资料去测试设计结果，定出符合市场需求和满足消费心态的色彩方案是包装色彩设计科学性的具体内容。

如今，整个世界的许多商品都在一种社会流行文化中转变为流行商品的，这种流行现象是在一定时期中，某个社会群体里一定数量的群众由心理驱使造成的群体行动。款式和色彩是流行的主要因素，其中色彩最为明显也最易改变，多数人喜好的颜色会迅速成为流行色。因此，抓住市场动向并分析消费者的需求变化是食品包装色彩设计的重要步骤。图4-23所示为具有时尚感的科学性食品包装配色。

图4-23　具有时尚感的食品包装

（二）色彩的对比与调和

1.色彩的对比

色彩的对比包括色相对比、明度对比、纯度对比和面积对比。色相是色彩的外貌，色相对比是指不同外貌的色彩在时间和空间上的相互关系及其对视觉所产生的影响，在食品包装设计中，色相对比的运用能使设计效果鲜艳明快，有较强的视觉冲击力，增强食物的诱惑性。明度对比是将两种不同明度的色彩并列，产生明的色彩更明亮，暗的色彩更暗淡的现象。人眼对明度的对比最敏感，在食品包装设计中运用明度对比能使商品整体形象更加鲜明、强烈，重点更加突出。纯度对比是指不同纯度的色彩并列，产生鲜的越鲜艳，浊的越浑浊的现象。与色相对比和明度对比不同的是，纯度对比更加柔和含蓄，其对比效果较为间接，是一种潜在的色彩对比。面积对比是指因人的心理作用，大小不一的颜色面积会产生不同的视觉效果。一般而言，色彩面积越大，越能充分表现其明度和纯度的真实面貌；面积越小，越容易形成视觉上的辨识偏差。因此，在进行食品包装设计时，可以通过加大色彩面积来突出某个重点内容，增强其视觉表现效果。图4-24所示为高明度、强色相对比的饮品包装设计。

图4-24　色彩对比强烈的饮料包装设计

2.色彩的调和

色彩的调和是指两种或两种以上的色彩配合适当，能相互协调而达到和谐。色彩的调和包括类似调和、对比调和、秩序调和、隔离调和和空间混合调和。类似调和强调色彩要素的一致性，追求色彩的统一感，主要靠各个类似色之间的共同点来产生调和作用，以求得较好的趣味感，给人柔和谐调之感。对比调和强调以变化来组合和谐色彩。对比色系的调和原理，蕴含着不相干两原色的并置技巧。设计师可以通过加强明度、纯度的共性，使色调趋向一致来达到调和；也可以通过降低对比色、补色的纯度，或拉大对比色双方的面积差来达到调和。秩序调和是通过重复、渐变、节奏等秩序有规则变化的方法，使画面取得和谐美感。当色相、明度、纯度按一定的级差递增或递减时，必然产生有规律的秩序美。调和层次越多，越容易获得协调感。隔离调和是从民族传统艺术中借鉴来的色彩调和方法，通过在相邻的两色之间插入第三色进行分隔，使色彩关系发生变化，使模糊的关系变得清晰，使生硬的关系变得融合。隔离调和通常用黑色间隔增加纯度，使色相感更加明确；用白色间隔减弱纯度，使色相感更加柔和。空间混合调和是将鲜明对比的纯色以一种极小面积的交替混杂状态并置，使色彩间发生同化作用，视觉中各色的感觉与原色相产生差异与变化，从而在视距的影响下产生特殊的混合色彩视觉。

（三）色彩的视觉心理效应

色彩作为视觉传达的重要因素，在不知不觉中左右着人们的情绪和行为，色彩产生的心理效应主要分为两种：直觉性心理效应和通感性心理效应。

1.直觉性心理效应

色彩产生的直觉性心理效应包括对不同色彩感知到的轻重感、冷暖感、软硬感、进退感、干湿感与动静感、兴奋感与沉静感，以及华丽感与质朴感。

色彩的轻重感主要由明度决定，明度高的色彩感觉轻，明度低的色彩感觉重，其中以白色为最轻，黑色为最重。比如，浅色和白色等使人联想到云朵、雾气、薄纱等，给人轻柔飘逸的感觉。而深色和黑色等使人联想到矿石、金属、大地等，给人沉重厚实的感觉。此外，同一色相和明度的色彩，纯度高的感觉轻，纯度低的感觉重；表面结构松软的感觉轻，质感细密紧实的感觉重；暖色轻，冷色重。

冷暖感属于皮肤的直接感觉，而色彩的冷暖感是较为间接的知觉体验，源于人们自身经验的联想。通常青、蓝、银等冷色给人冰凉、寒冷的感觉；红、橙、黄等暖色给人温暖、炎热的感觉。色彩的冷暖并非孤立的而是相对而言的，如绿色和蓝色相比是暖色，但和橙色相比就是冷色。色彩的冷暖感主要是针对色彩的色相，值得注意的是，无色相的白是冷色，黑是暖色，灰是中性色。同时色彩的明度和纯度也会影响色彩的冷暖感，如高明度、低纯度的色彩给人以冷感，低明度、高纯度的色彩给人以暖感。图4-25所示为冷色调酒类包装设计。

图4-25　冷色调朗姆酒包装设计

软硬感与色彩的明度和纯度有关。一般而言，柔软的色彩明度较高、纯度较低，色调对比较弱；坚硬的色彩明度较低、纯度较高，色调对比较强。暖色系给人以柔软感，而冷色系给人以坚硬感。在食品包装设计中，为了表现蛋糕等食品的松软感，通常会采用具有柔软感的奶黄色和淡黄色等作为包装主色；而为了表现巧克力的优良品质，一般会采用具有坚硬感的熟褐色和赭石色作为包装主色。

进退感与色彩的明度有关，暖色和明度高的色彩具有前进感，冷色和明度低的色彩具有后退感。充分利用色彩的远近感，可在一定程度上改变空间尺度、比例、分隔，改善空间效果。

干湿感是皮肤对物体所含水分多少的感觉。干燥物往往呈现灰白、金黄、淡黄、黄橙等色彩；而较湿的物体往往给人水蓝、浅蓝、湖绿、草绿、墨绿、黑等色彩感觉。动静感是指一些高纯度色彩的色相对比能表现一种运动感，如红、黄、蓝、紫、玫瑰红等，使人联想到火焰、太阳、晚霞、流动等，给人逼近、退远、扩大、缩小、颤动等运动感。而一些低纯度、以黑白构成的画面则会给人安宁、恬静的感觉，如黑、褐绿、蓝绿、青灰、赭石等，使人联想到土地、山林、岩石、深夜，给人静止、平稳、安详、坚定等感觉。

兴奋感与沉静感与色彩的冷暖和明度有关。高明度以及红、橙、黄等暖色给人兴奋感，而低明度以及绿、蓝、紫等冷色给人以沉静感。图4-26所示为给人以兴奋感的巧克力包装设计，金色和大红色在中国为吉祥喜庆的象征，因此常作为庆典宴会回礼的包装主色。

图4-26　给人兴奋感的巧克力包装设计

华丽感与质朴感要配合食品特性选择色彩，高明度高纯度的色彩给人明快、辉煌、华丽的感觉，而低明度低纯度的色彩则给人纯朴、素雅、沉着的感觉。零食或快餐类食品一般使用前者，东方酒茶等传统食品一般使用后者。

2.通感性心理效应

色彩产生的通感性心理效应包括对色彩产生的味觉效应、听觉效应、嗅觉效应和情感效应。

色彩的味觉效应与人们的生活经验有关，如看到青苹果会想象出酸甜的感觉，看到红辣椒会想象出辣的感觉，看到奶黄包会想象出香甜的感觉。色彩不能代表味觉，但是能引发味觉并促进食欲。明亮的暖色系最能诱发食欲，因此在食品包装上，设计师大多采用暖色来烘托事物的美味可口。

色彩的听觉也是一种较为常见的心理效应。“听音有色，看色有音”，比如高纯度高明度的薯片包装似乎能让人听到吃薯片时发出的酥脆的咔嚓声，而低纯度低明度的酒瓶包装让人似乎听到了液体倒进高脚杯时极富韵律感的汩汩流淌的声音。

色彩的嗅觉效应也来自于生活感受。人们可以从闻到的各种味道想到各种色彩，如闻到玫瑰花香想到玫瑰色；闻到茉莉花香想到白色；闻到柑橙香想到橙色和黄色。同样，人们也可以从包装的色彩联想到食品的气味，如看到绿色想到青梅的清香，看到浅黄色会想到奶油蛋糕的香甜等。

色彩的情感效应涉及人们对不同色彩的意境感受，具有象征性特征，属于诱导性心理效应。色彩在传达信息的同时，也会营造出诗一般的意境，这是设计的最高境界，也是每一个设计师的追求。比如，白酒的包装常为青花瓷，青蓝色会给人一种纯粹优雅的感觉，带有传统文化的韵味，也就会让人联想到白酒的历史感和醇香感。

二、图形设计

在食品包装设计中，图案的表现是不可缺少的部分，它隐含的形象较为单纯，也更容易记忆。成功的包装图形设计，既可以暗示内容物的品质，也可以传达包装所蕴含的精神因素。所以，图形设计主导着包装的成功与失败。

（一）实物图形

食品包装上的实物图形包括产品图形、原材料图形和产地图形。产品图形是通过摄影或绘画的写实手法，针对产品的外形、材料、色彩和品质进行真实可信的传达，或者采用局部特写的手法并经过一定的美化处理将产品的特征表现出来。原材料图形可以将难以直接表现实物形象的产品的性质表现出来，比如鸡精的包装常使用鸡的形象以显示鸡精的天然有机，果汁饮料常用美好的水果形象诠释果汁的可口美味。由于某些产品具有一定的地域特色，于是产地便成了其质量的象征和保证，在食品包装的图形设计中运用产地图形能暗示产品的正宗地道。尤其是土特产，运用展现美丽风光和风土人情的产地图片能使包装具有浓郁的地方特色和鲜明的个性特征。图4-27所示为以实物拍摄的包装图形。

图4-27　实物图形包装设计

（二）标识图形

在食品包装设计中，标志是必不可少的视觉元素，是信誉和质量的象征，它本身也具有价值性。对于著名品牌，其商品包装利用标志形象作为视觉传达的主要图形是很有效的设计方法，因为标志既是商品质量的保证和身份的象征，也是商品与消费者之间的桥梁。在食品包装上的标识图形包括企业标识、品牌标识、质量和使用标识以及条形码。

1.企业标识

企业标识代表企业形象，它利用视觉符号的象征功能，来传达企业的信息，通过符号体现企业个性，传播企业文化。企业标识作为一种视觉识别符号，有独特的艺术语言——简洁、单纯、准确、易认、易解、易记、易欣赏。

2.品牌标识

品牌标识是构成品牌的视觉要素，主要是指公司、企业、厂商、产品或服务等使用的特殊标志。品牌标识是企业信誉及品质的保证，代表着企业的精神与形象，具有美化和宣传产品的作用。企业在塑造产品形象和企业形象时应以品牌理念为基础与内核，竭力打造知名品牌，并使之成为维护消费者权益的承诺与保证。比如，星巴克三个字，就是一种味道的代表，也是一种企业信誉的保证。如图4-28所示，星巴克的白绿色双尾美人鱼就极具标识性，会让人想起海上的传奇冒险，也让人回忆起早年咖啡商人遨游四海寻找好咖啡豆的传统，具有饮水思源的寓意。

图4-28　星巴克品牌标识(www.daowen.com)

3.质量和使用标识

质量和使用标识是食品包装设计中必不可少的标识，质量认证标志包括绿色食品标志、国家著名品牌标志、有机食品标志、无公害农产品标志等，使用标志包括防潮、向上、小心轻放、使用方法与步骤等标志，提示从业人员或消费者按照图示标志要求储运或食用产品。

4.条形码

条形码由一组不同宽度、按照特定格式排列的平行线组成，它可以代表任何文字或数字信息，是在生产、供应、销售过程中进行信息交换所使用的共同语言。条形码如同一条纽带，将世界各地的生产制造商、出口商、批发商、零售商和顾客有机地联系在一起，有利于提高行业间管理与销售的效率，也有利于计算机应用的快速识别。在中国的产品包装上通常还会有二维码图形，包含产品的企业信息和生产信息。

（三）消费者形象图形

消费者形象图形是指在食品包装设计中，直接运用商品的消费对象、使用对象来做包装的主要图形，以此吸引消费者并产生共鸣。例如，在儿童奶粉包装的主展示面直接采用天真、活泼、可爱的婴儿形象；酸奶、零食等包装则直接采用明星形象，以迎合青年追星的心理，产生明星效应，进而引起购买欲望；宠物食品包装直接采用动物形象。但包装设计中采用的人物形象都必须健康向上、具有美感、可爱动人，才能吸引更多的消费者。如图4-29所示，这款饮品便是以天真可爱的孩童形象作为包装的主视觉图形。

图4-29　消费者形象标识

（四）装饰性图形

包装设计中还会运用各种各样的的装饰图形，这些图形有具象的、半具象的和抽象的。具象图形是对自然物或人物的客观写实，容易为消费者接受；半具象图形则是将具象素材加以变形夸张，使之兼具具象和抽象的特征，具有趣味性和吸引力；抽象图形包括几何图形和计算机绘制图形，食品包装上的抽象图形能将其设计概念与产品性质相联系，具有强烈暗示意味。如图4-30所示，抽象的装饰性图形会给人一种高品质的视觉体验。

图4-30　抽象的装饰性图形包装

（五）图形表现手法

图形的表现手法多种多样，借助不同的工具能产生多种视觉语言，针对食品包装可以选择与食品性质相匹配的手法，再现产品形象并吸引消费者目光。摄影是食品包装设计中运用最多、最广、最直接的表现手法。摄影图像在传达商品信息时具有直观性和准确性的特点，它既可以真实地反映商品的结构、材料和品质，也可以真实地再现商品使用过程中的情景，起到突出商品特征，塑造商品形象，激发消费者购买欲望并在消费者心中建立信任感的作用。插画在食品包装的图形设计中也有重要作用，尤其是在摄影技术出现之前。插画表现手法包括素描画法，水彩、水粉画法，丙烯画法，蜡笔、彩铅、色粉笔画法，马克笔画法，版画法、水墨画法和现代计算机画法等。传统文化图形题材丰富，内涵深邃，在画的结构中抽离出对设计有用的因素并赋予其新的词汇，构成新的视觉效果。图形表现手法还有利用传统文化图形展现产品性质，其包括书法图形、金石图形和民间艺术图形，它将感性的中国文化元素与理性的设计原理相结合，创造出神奇空灵的意境，使产品既有亲和力又有审美趣味。

三、文字设计

在对色彩、图形的阅读完成后，消费者便可能会对包装内容产生兴趣，进而开展更深层、更详细的了解，于是文字解释就显得尤为重要了。产品包装的文字设计原则要求所印刷文字具有良好的识别性、整体的统一性与协调性、独特的创新性并且能够明确产品性质。成功的文字设计能从包装上加强消费者的购买欲望，其主要目的是营造良好的品牌形象，体现商品的特色，传达企业文化的内涵，部分产品包装的文字设计还可以体现民族文化特色。

（一）文字类型

根据文字在包装设计中的功能作用，可将其分为说明文字、品牌形象文字和广告宣传文字三个部分。

1.说明文字

说明文字的作用是详细说明商品的功能与使用内容，主要包括产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、规格、保质期、生产日期、生产厂家、地址、电话、注意事项、清洁保养方法等信息。有些说明文字是相关行业强制性的标准和规定，设计师和企业无权省略或改变，这些文字通常采用可读性较强的印刷字体，主要安排在包装侧面或背面。

2.品牌形象文字

品牌形象文字包括品牌名称、商品品名、企业标识和企业名称。作为产品包装视觉设计中最重要的设计要素，品牌形象文字要求精心设计，一般安排在主展示面上的视觉优势区。只有富有鲜明的设计个性、深厚的文化内涵与强大的视觉表现力的品牌形象文字，才会给消费者留下深刻印象并使之产生好感。

3.广告宣传文字

在现代食品包装的平面视觉设计中，广告宣传文字主要包括宣传商品特色的促销口号和广告语。广告宣传文字应以遵守食品行业法规为前提，其内容要做到真实可信，设计要做到生动简洁。它通常也被安排在包装的主展示面，但为了避免喧宾夺主，其视觉效果的表现力不能超过品牌名称。图4-31为一款饮品的包装设计，其广告文字放在了品牌名字的下方。

图4-31　带有广告宣传文字的饮品包装设计

（二）文字编排

产品包装设计的文字编排要求符合人的视觉查看习惯，因而设计师应对包装文字有一个合理的编排设计，把所有文字都安排在恰到好处的位置，使消费者的目光能跟随设计意图有主有次地来阅读，并减少其阅读时对重要信息的遗漏，取得良好的阅读效果。

主题文字的编排强调文字在整体设计中的位置、大小与比例，以及主题文字字体的设计与色彩的选用。主题文字通常被安排在最佳视域，大小、字体、色彩恰当才能凸显主题。主要文字与次要文字的编排要考虑到字体、大小、色彩、位置等多个方面：字体种类的搭配要协调，一般一个画面中，不宜选择多种字体，否则容易产生杂乱、不和谐感，文字大小的搭配要适中，字体种类的选择要适当、字号间的距离要适度，使各种文字形成分明的排列层次。有些文字在画面上可以处理成线的感觉，有的可以构成面的感觉，这样可以使画面整体不零乱且富有节奏感；对有些需要强调的文字可以做特别的处理，如放大突出、加装饰、立体等。图4-32所示为一款饮料的包装设计，其文字设计形式多样，富有创意感。

图4-32　具有创意性文字设计的饮料包装设计

汉字与拉丁字母的配合要协调，要有意找出两种文字字体对应的共同点，如宋体与罗马体、黑体与无饰线体等，尽量使两种文字之间有内在的联系，使其既变化又统一。如果文字较多，可以通过以下齐头排列、齐尾排列、居中排列、两端对齐排列、分割排列或不规则排列等方式来达到整齐统一而又富于变化的效果。

字体样式一般以控制在三种以内为宜，并使每种字体在数量上有多有少以突出重点，避免杂乱和画面不协调。几种字体的大小应拉开适度的距离，层次分明，并且可以适当加粗或加大以凸显文字。

文字与图形的位置关系灵活多变，可以是文绕图；文字在图的上方或下方；文字在图的前面，以图作为背景；图中有文，文中有图，浑然一体。总之，图形和文字的排列变化是多样的，这要针对具体的商品属性与画面要求，由设计师根据经验来确定，以达到最佳的视觉传达效果。如果想要突出文字内容，可以采用削弱图形的色彩对比度或层次感的方法，使图形向后移，让文字更加突出；也可以加大文字或加大文字色彩的对比度，使文字向前移，如图4-33所示。

图4-33　加大文字图形的咖啡包装设计

文字图形的书法设计也是文字编排的重要内容。设计书法在产品包装设计中应遵循以下原则：书写方式打破常规并对细节进行处理、文字处理形象化、设计书法通俗化、设计形式简洁化。

在产品包装设计中，文字设计的范畴不只包括文字原型的设计和样式编排，设计师还应研究如何通过符号来表现汉字所传达的设计意义，并进一步引申文字的表意形式，使汉字成为一种真正的视觉语言。文字的视觉性设计是对文字的再设计，是文字符号化、图形化、信息化与包装设计相结合的最好契合点，能使产品包装的文字视觉设计更具时尚性、时代性、设计感。

四、构图设计

色彩、图形、文字等设计要素依据设计主题的要求，共同作用于包装的整体形象，并且经过不同的版面编排可以产生完全不同的风格设计。产品包装的构图设计遵循整体性、差异性和有序性原则。在单个包装的构图设计中，整体性原则首先考虑主次关系和秩序的协调，而在系列包装的构图设计中，整体性原则体现在包装个体间的关联上，通过调整色彩、图形、文字的表现形式达到保持产品的连贯性。差异性原则是通过改变造型和设计元素的编排来体现，有序性原则即要求设计元素的性质特征不能完全一样，以起到对消费者阅读的引导作用。

包装设计的构图方式主要包括对称式、均齐式、线框式、分割式、参插式、重复式、中心式、散点式、边角式、疏密式和综合式。当然，构图并没有固定的格式，设计师应当根据包装内容的不同进行创新设计。可以打破常规，反其道而行之，自由发挥，出奇制胜，设计出更新更美的作品。具体的构图元素设计主要考虑以下几个方面，因文字与文字的编排在文字设计中已经详细讲过，此处不再赘述。

（一）图形与文字的编排

图形与文字同植于一个画面上时，图形、文字、空白这三者之间的形式变化和比例关系组成了整体构图。图形表现相对是动态的，文字表现相对是静态的，而空白表现是中性的，三者组合中的面积比是决定版式视觉质量的关键。大面积的空白在视觉审美意识上给人以“前卫”感；大面积的图形结合一定的空白易于形成视觉冲击，画面效果趋于感性诉求；大面积的文字结合一定的空白有利于增大信息容载量，画面表现效果趋于理性诉求。图形与文字的位置关系应灵活多变，设计师应调整包装局部的刻板生硬，力求保持包装整体的活泼奔放，以“犬齿交错”“你中有我”的表现方式，突破设计平面视觉元素的分割界线并寻求呼应与平衡，甚至可以冲破边框做“出血”式的图形处理，从而使构图划分藏而不露，既有区域秩序又确保整体浑然。图4-34所示为图形和文字相融合的包装设计。

图4-34　图文相融的饮品包装设计

（二）图形与图形的编排

作为一种小型广告，现代产品包装的视觉传达设计必须注意图形的鲜明性与独特感，并且具有足够的效应和魅力。大面积的图形在视觉上有一种生动、真实以及向外扩张的感觉；小面积的图形在视觉上有精致、细巧以及向内稳定的感觉。搭配使用不同面积的图形，首先要明确构图的主体与从属、重点与一般的视觉传达信息，使视觉产生内外的节奏变化和构图空间的深度变化。

（三）色块与展示面的编排

不同形状、色相、明度和纯度的色块处于不同位置给人的视觉效果是不同的。主导色、衬托色、点缀色因互相对比与依赖而产生，它们与面积的关系是灵活多变的，有十分微妙的转换性。高纯度的色相和面积大的色块视觉效应性大，易成为主导色，主体形象和处于中心位置的色彩有视觉的特殊吸引力，也易成为主导色；衬托色彩主要起衬托主导色的作用，其主要依赖于各种形式的对比，如面积大小不同的色块间的明暗对比或冷暖对比；点缀色具有醒目、活跃、生动的特点，在构图中起到画龙点睛的作用，应注意其位置与面积关系，可在暗色中点缀明色或在冷色中点缀暖色。

包装的各个展示面设计应做到设计要素相统一且破除构图僵硬的单调感，且各设计要素有机联系达到局部与整体的和谐。如图4-35所示，此款橄榄油的包装在不同展示面做不同的设计处理，正面是文字与图形的配合，背面则是精致小巧的文字解说，大面积白色与纸板原色相契合，营造出简约、高雅的意境。

图4-35　橄榄油包装的展示面