【摘要】：店铺的视觉要素由演示空间、展示空间、陈列空间三个部分所构成。演示空间指在商场内，顾客视线最先达到的地方是橱窗和演示展台。演示空间涵盖品牌特征、企业文化、时尚理念、流行趋势等内容。表现商店主题、流行趋势、季节变换的空间，把商店或卖场的政策和商品战略传达给顾客的空间，所以要明确表达主题。陈列空间指达到销售的最终目的的空间，属于品类陈列或色彩陈列，是卖场内货品储量最多的空间。
店铺的视觉要素由演示空间（Visual Presentation，简称VP）、展示空间（Point of sale Presentation，简称PP）、陈列空间（Item Presentation，简称IP）三个部分所构成。
演示空间指在商场内，顾客视线最先达到的地方是橱窗和演示展台。演示空间涵盖品牌特征、企业文化、时尚理念、流行趋势等内容。表现商店主题、流行趋势、季节变换的空间，把商店或卖场的政策和商品战略传达给顾客的空间，所以要明确表达主题。起到诱导和说服顾客购买的作用，应选择流行趋势强，利润高，色彩度高，库存量多，能够强调季节性的商品为宜，如图6-24所示。
图6-24 演示空间(www.daowen.com)
展示空间指能够让顾客视线在卖场停留更长时间，从而达到销售联系作用的地方。它是“商店内部角落的脸”，能协调和促进相关销售的有魅力的空间；它是商品陈列计划的重点，起到引导销售的作用，通常以正挂的空间来表现，把款式、色彩和特征相似的商品组织调整在一起。
陈列空间指达到销售的最终目的的空间，属于品类陈列或色彩陈列，是卖场内货品储量最多的空间。应正确掌握季节感和顾客的爱好，进行有规划的陈列才是最重要的，如图6-25所示。
图6-25 展示空间和陈列空间
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