橱窗陈列作为终端卖场视觉营销的眼睛，是品牌形象最佳的传播者。运用橱窗的创意手段，即运用独特的视觉符号讲述一个能勾起消费者情感互动的故事，进而吸引消费者的视线，让他们有消费的欲望。

橱窗充分运用时间营销的概念，根据新品上市计划以及一些重点节假日的营销策略，进行时间段的橱窗陈列。例如，春装上市、劳动节、父亲节、秋装上市、国庆节、圣诞节和春节期间，根据各种节日进行有针对性的重点橱窗陈列设计，以提醒每一位路过的顾客新品的上市和节日的到来。Zara品牌每两周就会在橱窗上进行陈列的变化，橱窗设计如流行时尚杂志的封面一样，告知受众时尚、流行的信息，塑造出时尚重细节的男性形象，引领消费者追随世界服装潮流，从而促进销售。

商务品牌通过灯光、道具、服装系列的组合，非常注重细节的设计与陈设，营造出与品牌形象相一致的生活理念和生活方式为主导的橱窗陈列，传播商务、自信、稳重的品牌形象。休闲品牌充分利用道具与服装系列的出样组合，形成一种与休闲品牌相一致的生活方式，引导消费者对这种生活方式的向往，传播休闲的品牌形象。运动品牌的橱窗设计经常会以巨大的该项项目的明星广告为背景，然后在它的前面站立一排或几个着装后的模特造型和运动的道具，以一种强大的运动气势刺激消费者的感官，树立运动、健康的品牌形象，如图6-20～图6-23所示。

图6-20　橱窗一

(www.daowen.com)

图6-21　橱窗二

图6-22　橱窗三

图6-23　橱窗四