货架与道具是展示品牌形象的重要元素。货架分衣柜式和吊挂式两种，衣柜式货架给人的感觉温馨，吊挂式的货架简约、现代。各个品牌为体现其卖场独特的创意和个性化陈列，在道具的材料、色彩、形状以及摆放的位置，结合品牌定位和产品特点，都经过巧妙的构思设计。国外的品牌由于有展示技术的支撑，在新材料、新工艺的开发具有引导潮流的水平，通过独特的创意、新型材料、合理的色彩、高品质的工艺，树立了独特的品牌形象。道具的材料、材质、色彩及工艺要凸显品牌形象，体现时尚的节奏。目前男装卖场装修中，用的比较多的材料是有机玻璃、钢化玻璃、不锈钢、实木、皮、铝合金嵌条等，实木、仿木的材质与自然相关，会显得朴实、亲切，玻璃、不锈钢等显得现代、时尚。当然，同样的材料在材质上以及制作工艺上区别会很大，这跟品牌的档次有关，也跟品牌所要打造的理念有关，档次高的品牌对材质及工艺要求就高，反之就低。

道具要结合产品的特点来设计，以便采用合适的、人性化的陈列方式。0.8～1.7m高的位置因方便顾客的拿放而放一些主要的产品，或高或低的位置因不方便顾客的拿放适合放一些饰品或辅助的商品。在卖场里还会有很多装饰性的道具，营造一种氛围，如图6-12～图6-14所示。

图6-12　道具一

图6-13　道具二

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图6-14　装饰道具

模特是品牌个性形象的重要体现，选好模特是展示品牌形象的重要手段，在卖场内起到画龙点睛的作用。Armani的模特设计一直走在前沿，那种扁平的、松垮式的、立体感不是很强的模特，体现出Armani式的优雅与简约。而在年轻的Armani品牌中，推出有机的彩色模特，一下子吸引公众的视线。Zegna选用精神饱满的、挺胸的、健壮的模特形象，体现出稳重、自信的形象特点。运动类男装品牌、休闲类男装品牌会选择精神饱满的、健康体态的模特以彰显其健康的美感。一些时尚休闲类的年轻品牌会选择夸张体态的模特进行出样，以体现其动感的、随意的、年轻的、活泼的品牌形象特点，如图6-15、图6-16所示。

图6-15　模特一

图6-16　模特二