（一）品牌简介

1975年，学徒出身的阿曼西奥·奥尔特加·高纳（Amancio Ortega Gaona）在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个名为“Zara”的小服装店。如今，昔日名不见经传的Zara已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍布全球60余个国家和地区，门店数已达1000余家，以直营店为主，用开放式的卖场给顾客提供了一个轻松的购物环境。

（二）品牌风格

模仿各种大牌服装设计衣服，是当季流行的款式，材料和剪裁没有大牌那么纯粹，但是价格很平民，很受追逐时尚、流行的中下层阶级及年轻人的欢迎。

（三）品牌形象

快时尚、流行、职业、街头。

（四）目标消费者特征(www.daowen.com)

目标消费群体定位追赶时尚的大众消费者。

（五）橱窗设计及卖场陈列形象设计

根据季节和服装上市的信息，每个月都进行橱窗的设计变化。Zara品牌有一流的卖场陈列设计，并且经常更换陈列的位置，以凸显其货品变化快、款式新的特点。Zara的橱窗设计完全像一张海报设计，它有着强烈的视觉平面设计的构成元素，很有现代都市的情结。卖场品牌的标志醒目，常用金属框架、金属射灯和有机玻璃层板等现代材料衬托，道具设计简洁、统一，便于服装的移动陈列，适合不同品类的服装陈列，如图6-5、图6-6所示。

图6-5　Zara的橱窗陈列设计

图6-6　Zara的卖场陈列设计