（一）品牌简介

该品牌于1910年在意大利创立，创始人是杰尼亚先生。Zegna目前是世界上最大的男装品牌之一。男装主要包括正装、商务休闲装、运动装三大类。该品牌主要针对时尚的、成功的精英男性设计。前几年推出二线品牌Z Zegna，目标消费对象更为年轻、时尚。

（二）品牌风格

Zegna是高档的男装商务品牌，彰显都市男性的高贵之气，简洁又不严肃。Zegna的服装以高品质面料和高品质工艺著称。

（三）品牌形象

Zegna的男装就如它的商标设计一样，没有太多的色彩，简洁、不浮夸。商标中采用统一的Zegna字体，加大的Z字介于字母与底色之间，特别醒目，商标底色有黑色、灰色和白色。多年来，该品牌以裁剪一流的传统正装著称于世。

（四）目标消费者特征

Zegna品牌的目标消费群体也是富有的成功男性。Zegna男装的特点是带有时尚、高品质、成功商务的都市男性气质。(www.daowen.com)

（五）橱窗设计及卖场陈列形象设计

Zegna的店面是服装的真实写照，简洁、不奢华。看似简洁却采用高品质的材料装修而成，点点滴滴可以看出Zegna品牌追求高品质的特征。深色的直线几何形勾画出店面框架，体现出男性的伟健与庄重，红色的地毯和黑色镶边的红色沙发又体现出庄重中的一份热情。

Zegna卖场陈列设计传统与现代相融合，透着典雅的气质，彰显出品牌文化和内涵。材料和工艺考究，注重细节和灯光的照明作用。常将木板、真皮、金属嵌条等原始和现代的材料相结合使用，衬托出其传统、儒雅而不失现代感的品牌特征，如图6-3、图6-4所示。

图6-3　Zegna橱窗陈列设计一

图6-4　Zegna橱窗陈列设计二