（一）品牌简介

Hermès是法国品牌，于1837年创立，创始人是Thierry Hermès。该品牌早年以制造马具起家，迄今已有580多年的历史。1951年起，Hermès推出了西装、鞋饰等产品。Hermès旗下共有十七种产品系列。

（二）品牌风格

Hermès推崇低调奢侈的服装风格，注重材料、色彩、质地的相融性，服装造型简约、大气，线条流畅优雅，做工讲究。

（三）品牌形象

优雅、简约、追求高品质而非炫耀，奢侈、尊贵，整个品牌从整体到细节都弥漫着浓郁的以马文化为中心的深厚底蕴。橙色是Hermès的代表色，每一季都会有橙色的产品出现，这是Hermès赋予品牌的精神。

（四）目标消费者特征

Hermès品牌的目标消费群是富有的成功男性，他们是一群气质优雅、不爱张扬、内敛含蓄、追求简约、有品位的成功男性。(www.daowen.com)

（五）橱窗设计及卖场陈列形象设计

Hermès的橱窗设计就如它的服装设计风格一样，设计创意独特，色彩跳跃而不夸张，透出优雅深厚的文化特色。

卖场陈列形象自然、舒适，充满了文化艺术的气息，如图6-1、图6-2所示。同时，用情景展示加上音乐，烘托出一种艺术的氛围，传播品牌文化和品牌形象。

图6-1　Hermès橱窗设计一

图6-2　Hermès橱窗设计二