每季的流行色并不只是一个色彩的流行，而是几个主题色系的流行，由不同机构发布的流行色，每一季至少有上百种，如图3-43～图3-47所示。作为服装设计师，如何选择流行色对服装设计十分重要。对每一个主题的色彩背后故事性和文化性的挖掘，将对设计款式、图案、面料有非常重要的指导作用。

图3-43　2020春夏流行色彩参考

（图片来源：WGSN）

图3-44　2021男装流行核心色彩

（图片来源：WGSN）

图3-45　流行色背后的故事性和文化性

（图片来源：Stylesight）

图3-46　流行趋势与款式、面料、图案指导

（图片来源：Stylesight）

图3-47　流行趋势款式指导

（图片来源：Stylesight）

（一）流行色与季节

每年的流行色都是几组色系的流行，在接下来的几季流行色在色相、明度、纯度上有略微的区别，如图3-48所示。

图3-48　流行色的季节循环

（图片来源：Stylesight）

在产品设计中，每一季的色彩不要太多，分成基本色和点缀色。一般情况下，基本色为男装常用色彩，点缀色为流行色、亮色、鲜艳色。也就是说，点缀色是上一季产品设计中没有出现过的色彩，使整组产品形成新的视觉印象，如图3-49所示。

（二）流行色与品牌应用

1.品牌个性用色

流行色在品牌中的应用要符合品牌的个性。有些品牌在进行产品开发时，不追随流行色，而是一直坚持使用属于自己品牌的个性色彩，如Dior Homme品牌，一直采用黑、白以及少量的灰色为主色，近几年在消费者新的需求下也拓展了一些彩色，如图3-50所示。奢侈品牌Kenzo是以擅长使用色彩而出名的品牌，在选择品牌流行色的时候，会选择跳跃、清新的色彩，彰显其鲜明的色彩情感，如图3-51所示。大多数品牌会根据自己品牌的定位选择流行色，体现时尚性。

2.流行色与风格用色(www.daowen.com)

不同风格的服装采用的流行色也各不相同。

商务品牌用色干净、利落，没有太多的装饰感，即使选用花色面料，也以块面为主，如图3-52所示。

运动品牌使用明快、饱满的色彩，彰显运动的活跃感。休闲品牌用色比较丰富，通过色彩的装饰性加强服装的休闲感，如图3-53所示。

3.流行色与设计应用

在产品设计中，要从整体的角度和品牌个性考虑产品的用色。男装用色比较含蓄，尤其到冬季色彩更是偏灰暗，为了在产品中营造时尚、鲜活的视觉效果，需要运用流行色在产品中适当点缀，目的是在与鲜艳色的对比中突出其他色彩，并且使产品在店里鲜活起来。

图3-49　季节色彩的开发

图3-50　Dior Homme品牌色系

图3-51　Kenzo 2020春夏流行色系

图3-52　Hermès 2020春夏用色组合

根据不同品牌的个性和形象特点，同一流行色会采用不同的色度。图3-54所示的就是不同品牌男装采用了同一绿色，但是由于所采用的面料和款式不同，所表现出来的服装效果也不一样，共同点是都有时尚的元素在品牌中体现。

图3-53　Lanvin 2020春夏流行色应用

图3-54　流行的绿色在不同品牌中的运用

流行色既可以作为品牌的主要色彩来使用，也可以作为点缀色来使用，如图3-55～图3-57所示。

图3-55　流行色与设计应用一

图3-56　流行色与设计应用二

图3-57　同一个橙色在2006秋冬Hugo Boss服装中的不同应用