据相关数据显示，男装市场发展的趋势呈上升趋势，男人们越来越注重自身的穿着打扮，他们花在挑选和购买服装上的时间也越来越多，很多品牌开始推出男装系列。例如，迪奥（Dior）品牌在2000年推出了迪奥·桀傲（Dior Homme）的品牌男装系列，路易威登（Louis Vuitton）品牌也于2011年9月在米兰的蒙特拿破仑（Via Montenapoleone）名街旗舰店推出了男装定制服务。

（一）市场环境

随着全球市场经济一体化发展，很多品牌运用统一的品牌理念进行全球化销售，并且实行了全球化采购和本土化战略，以及全球资源共享和利润的最大化。

在这里需要了解几个全球市场环境下的概念，全球化、本土化、中性化，以及市场的分类，即一级市场、二级市场、三级市场等。

1.全球化

全球化是一个以经济全球化为核心，包含各国、各民族、各地区在政治、文化、科技、军事、安全、意识形态、生活方式、价值观念等多层次、多领域的相互联系、影响、制约的多元概念。在男装中体现的是市场全球化，如北京SKR、上海恒隆广场、宁波和义大道等聚集了国际上的众多品牌；另外是全球化采购，如瑞典品牌海恩斯莫里斯（H＆M）从印度、马来西亚、摩洛哥以及我国等进行产品和原材料采购。2020年，一场突如其来的新冠疫情在全球爆发，国际上对全球化有了新的想法，已经形成的全球化产业链究竟会怎么走向呢？

2.本土化

本土化是相对全球化而言的另一趋势和潮流。由于全球化强调在市场与科技力量支持下，全球商品、消费、文化、价值观和各地人们的行为模式都有趋同的发展。通俗地讲就是要入乡随俗，以消费者为核心，企业整合本地优势资源适应当地消费者的需求。例如，德国品牌西雅衣家（C＆A）在中国销售的90%以上的产品原产地为中国，管理团队和设计生产人员基本来自中国。西班牙品牌飒拉（Zara）在上海建立了中国办事处，主要从事中国Zara品牌的设计、生产、采购、管理和终端陈列等。

3.中性化

中性化是模糊性别概念的一种设计，是在色彩、板型、图案、材质以及搭配上的模糊性别的设计概念。现代的男西服和男西裤的板型为瘦身的修身板型。最先推出这种板型的Dior Homme品牌，商务典范的品牌杰尼亚（Zegna）也在次年适应消费者的需求推出了时尚的修身板型。中性化的设计，将男装市场推向了时尚化的设计，改变了原来人们对男装的传统印象。

4.一级市场、二级市场、三级市场

市场分类一般是根据城市的经济、政治等综合因素进行划分。北京、上海、广州、重庆、天津和国家计划的单列市等属于一级市场；各省会城市、沿海发达地区的地级市等属于二级市场；各省地级城市和沿海发达地区的县级市等属于三级市场。当然随着城市经济的发展、政治地位的变化，一级市场、二级市场的划分也会随之发生改变。即使是北京、上海这样的城市，区域位置的不同，也分为一类市场、二类市场以及三类市场。以宁波为例，和义大道、国际购物中心等商圈属于一类市场，是针对高消费人群设立的市场；天一商圈、银泰、新世界属于二类市场，是针对城市中等消费层次人群设立的市场；二百、新华联等商场属于三类市场，是针对消费层次相对较低，城市周边人群消费层次为主的市场。

（二）设计价值

产品设计必须使设计具有商品属性，通过市场实现其商品价值。设计价值需要通过设计的实用性、流行性、时效性和文化性充分体现。

1.实用性(www.daowen.com)

设计的实用性要符合消费对象经济上的承受能力、生理上的舒适性、精神上的愉悦性，并考虑产品本身在设计过程中所涉及的实操性，如图1-11所示。随着互联网、物联网的发展，尤其是新冠疫情以及新零售，人们居家办公越来越多，所以人们对于舒服、功能性强的家居、工作兼用的实用性服饰有了新的需求。

图1-11　服装的实用性

2.时效性

服装产品具有很强的季节性，设计师紧跟流行所设计的产品，必须要应季进行销售。严密的生产计划、上市计划以及物流配送是设计时效性的保障。因为同样一件服装，季前由于款式新颖、审美突出、视觉冲击力强可以卖到很高的价格，季末则由于几个月的视觉冲击导致审美上的疲劳，再加上款式过季，就会降价销售，如图1-12所示。

图1-12　服装的时效性

3.流行性

流行是人喜新厌旧的表现，当设计师将他设计的新产品推向市场的时候，消费者有一种焕然一新的感觉。但经过一段时间的视觉冲击后，就会出现似曾相识的审美疲劳。因此，需要设计师不断地创造新的视觉形态，以符合消费者的视觉需求，如图1-13所示，都是在当下追求复古风的男装体现。

图1-13　复古风男装的流行

4.文化性

男装设计需要具备深厚的文化底蕴和鲜明的个性特色，这样在国际化的市场背景下，才有更强的竞争力和生命力。反之，缺乏传统文化、民族精神的设计，往往千篇一律，缺乏个性。文化不是局限在“文化”两个字的概念之中，而是与时俱进、动态的文化，用服装语言去表达服装背后的文化故事。Louis Vuitton品牌不仅在于其100多年的历史，更在于其在品牌文化的建设上，如2012年与日本草间弥生（Lyayoi Kusama）合作创意的点的橱窗设计。2019年推出有现代特色的橱窗设计，展示其品牌文化特色，如图1-14所示。

图1-14　Louis Vuitton 2019橱窗创意设计