美是客观事物对人的心理产生的一种好的感受，就造型设计而言，如果某一产品具有美的形态，在人们的视觉上就容易引起注意，吸引观察者的视线，同时在观察者的心理上也易于产生愉悦之感，这即美感。

审美是人们对客观事物美与不美的一种理性评论，而审美过程是一种复杂的精神活动，人们在追求美、创造美和评议美的过程中，总是以一定的审美趣味、审美观念和审美的时代感为基础的。因而，美与不美都与审美者的美学修养、审美观念和时代性有着密切的关系，昨天是美的，但今天可能不称之为美的。但大凡总有一个共同的看法和标准，美的总归还是美的，它总会被大多数的观察者所承认和接受，其总的标准不会有多大变化，这个标准乃是建立在美学法则的基础上的。(www.daowen.com)

美与审美是不可分割的两个词意，它是美学中比较重要的组成部分。当人们一谈到美和美学，或者联想到描眉和口红，或者联想到高深的理论，其实我们每个人每日都要接触到美、创造美和欣赏美。正如高尔基所说的“人人都是艺术家”，他无论在什么地方，都希望把美带到他的生活中去，而人们日常所接触和使用的大量工业产品，这些产品不仅满足物质功能要求，还要满足精神上的审美要求，这就要求产品既要实用，又要按照美的规律造型。产品的外形美观，给人们的生活产生了和谐的审美气氛，使人们赏心悦目、心情舒畅，又促进了人们培养和提高审美水平。因此，美学法则应该是人们审美的主要依据，也是产品造型设计的理论根据。