在市场调研中，有很多的调研方法，根据调研目的采取适合的调研方法才能获得有效的调研数据。服饰品是给人佩戴的，所以针对服饰品的市场调研我们通常采用采访调研法、问卷调查法、店面考察法等调研方式是比较可靠的。

一般来说，采访调研法通过面对面一问一答的谈话形式，能够帮助调查者获得真实有效的信息，是最直接的调研方式，但是在实施采访调研法时，需要注意受访者的时间和配合程度，在问题的设定上一般1～2个问题为宜，而且采访的时间不宜过长，否则会引起受访者的心理排斥而应付采访者，这对调研结果是非常不利的。

问卷调查法是使用最多的一种调研方式，分为纸质和网络两种调研方式。问卷调研法的关键在于问题的设定和调查对象的态度，调研问卷要综合受众人群进行合理的问题设定和选项的选择，对于问卷的设计者来说是非常关键的。另外，调研对象对待调查问卷的态度也是十分关键的，所以调查问卷中的答案有很大一部分存在应付的成分，想要得到真实的信息还要通过更加细致的数据分析。

店面考察法是最直接的一种调研方式，需要调研人员长期深入店内，承担起营业员的工作角色，调研者在工作中可以结合采访调研法直接与调研对象进行深度谈话，同时对店面的整体情况也可以进行系统的考察，这种调查的结果是非常理想的，得到的数据也相对比较真实。但是店面考察法也存在不足，那就是受众面狭窄，调研的结果比较单一，不够全面。

课后训练：市场调研(www.daowen.com)

要 求： 对当地的服饰品市场进行调研。

考核要点：1.分析当地服饰品市场的种类。

2.了解当地人群对服饰品的需求。