（一）文字设计的内容与功能

文字是传达思想、交流信息的符号。包装文字可以表达有关商品信息，达到人与商品之间的沟通。商品包装的文字内容有：品牌、品名、说明文字、广告文字、容积容量、生产厂家、经销商、生产日期等。这些内容反映了商品的基本属性。

文字在包装设计中主要有两种功能，首先是文字的符号性和标识性。作为信息的载体，文字在设计时往往要求醒目并易于识别。其次是文字自身在设计中所具有的形式美，以及它与其他设计元素在包装设计中的组合之美。

（二）文字设计要素的组成

1.品牌形象文字

包括品牌名称、商品的品名、企业标识名称、厂名等。

2.广告宣传性文字

即包装上的广告语，是具有特色的促销宣传性口号，一般此类文字简洁、生动，但表现力度不应超过品牌名称，以免喧宾夺主。

3.说明文字

包括产品的用途、用法、生产日期、保质期、注意事项等，这些文字往往简明扼要，字体运用规范的印刷字体。

4.资料文字

包括产品的成分、型号、容量、规格等。设计时多采用标准印刷字体。

（三）字体编排应遵循的原则(www.daowen.com)

倘若文字设计很优美，而编排却不得体，在设计中起不到好的作用。编排处理不仅要注意字与字之间是否连贯统一，而且还要注意行与行、组与组的方向、位置、大小上的整体考虑。编排时应考虑以下几点。

1.主题编排要主次分明（图4-24）。

图4-24　文字的编排要分清主次

2.字体要符合商品内容（图4-25）。

图4-25　不同商品内容搭配不同字体

3.字要清晰醒目（图4-26）。

4.文字的编排要符合视觉流程规律（图4-27）。

图4-26　包装字体清晰醒目

图4-27　文字的编排顺序要符合视觉流程规律