（一）传递商品信息的作用

包装装潢设计一个最直观的作用就是传递商品信息，通过艺术的表现手法使想要传达的信息最直接、最生动地传递给消费者（图4-9）。

图4-8　精致色稿

图4-9　装潢平面设计直观地传递商品的信息

（二）表现商品特色的作用

不同商品有各自不同的属性与特色，优秀的包装装潢设计能够更加突出、强调商品自身的特色，从而使消费者可以更加直观地了解商品（图4-10，图4-11）。

图4-10　表现出商品天然的特质

图4-11　表现出商品提炼自植物的特色

（三）增强商品辨识度的作用

运用品牌的经典配色或传统标志，使消费者在较远的距离就可以识别出品牌，提高商品的市场竞争力（图4-12，图4-13）。

图4-12　中华香烟的经典红色

图4-13　耐克标志性的对钩标志

（四）美化商品的作用(www.daowen.com)

同样的商品，经过包装装潢设计之后，往往更能突出它的品质、提高它的档次，对商品本身也是一种很好的美化（图4-14）。

图4-14　装潢平面设计的美化作用

（五）促进销售的作用

优秀的包装装潢设计能够很好地表现商品品质，提升商品档次，提高消费者的关注度，吸引人们的注意，从而能够刺激人们的购买欲望，达到促进销售的目的（图4-15，图4-16）。

图4-15　绚丽的装潢设计有助于促销

图4-16　与众不同的装潢设计同样有利于销售

简言之，包装装潢平面设计的主要作用是传递商品信息、提高辨识度、促进销售、提升产品附加值，具有商品和艺术相结合的双重性。

（六）成功的包装装潢平面设计

成功的包装装潢平面设计必须具备以下六个要点：

（1）货架印象；

（2）外观图案；

（3）商标印象；

（4）可读性；

（5）功能特点说明；

（6）提炼卖点及卖点图文化。