如果说产品的价值在于质量的话，那么品牌的价值就在于传播。正如前文第六章所分析，“多彩贵州”品牌在宣传推广上已形成自己的特色和体系，也取得了可喜的成绩。我们借助“多彩贵州风”远赴英国、法国、俄罗斯、韩国、印度、马来西亚等十几个国家演出上千场，打响了“多彩贵州”品牌的推广战役。取得的传播效应，就是所到之处都引起了当地政府、民众、华人侨界、中国留学生及多家中外媒体的强烈关注。加上贵州省积极进行相关活动的推介，使得国内外对贵州的了解更加深入，众多消费者和机构纷纷前来感受贵州的魅力。贵州省陆续举办“多彩贵州”系列活动赛事，也进一步巩固了“多彩贵州风”所形成的“多彩贵州”品牌知名度的成果。统计资料显示，2011年，贵州全省乡村旅游接待游客5606万人次，占全省旅游接待总人数的33%；实现旅游收入221亿元，占全省旅游总收入的16%。^[18]2012年上半年，全省实现旅游总收入831.23亿元，同比增长34.04%；接待旅游人数1.04亿人次，同比增长32.07%。^[19]这两组数据的对比，正是对“多彩贵州”品牌宣传推广工作的肯定，以及对今后一轮轮的推广工作的鼓励。

但是，我们也不得不承认，从当前宣传推广现状来看，“多彩贵州”品牌存在促销手段单一，宣传力度不够，缺乏整体形象的对外宣传促销，对国内沿海城市、海外市场等主要客源市场的营销显得十分薄弱等问题。

通常而言，品牌对外宣传推广的手段主要有四种：媒体新闻资讯、网络视频、影视作品、杂志文章。媒体新闻资讯以政府行为为主，而其他三种则是民间的经济文化力量通过事件营销或者相关的软性公关手段进行推广，这些推广方式可以发挥很强的口碑效应，尤其是对于旅游这种体验性的产品，宣传效果会更强。但是，目前“多彩贵州”品牌宣传推广的主要力量是政府有关宣传部门，无论是“走遍大地神州·醉美多彩贵州”的标志广告，还是贵州各类层级的大小会展，均可以感受到政府部门的强力推动，而对民间力量的发动不够，民间的声音太小。这也说明了贵州省在文化产业方面的薄弱，缺乏响应市场力量的推动，光靠政府宣传公关是远远不够的。

文化产业未来的市场竞争将演变为品牌竞争，而不再是单纯的产品本身竞争。贵州省文化产业面对着这新型竞争模式，要做大、做强，实现“多彩贵州”品牌的持续发展，提升品牌核心竞争力，就应当加大对“多彩贵州”品牌的传播推广力度。这有利于提升“多彩贵州”品牌子品牌的国际认知度和美誉度，有利于树立“多彩贵州”品牌的对外形象和巩固主导市场地位，有利于提升贵州文化产业的市场竞争力。事实上，《“多彩贵州”品牌价值研究与品牌“十二五”发展规划报告》中提出了“十二五”期间的宣传策略，结合每年的不同主题，制订最为吸引消费者的宣传计划。如2015年，“十二五”结局年，可以考虑发行“多彩贵州”十周年品牌系列衍生纪念品，如印有“多彩贵州”品牌标志的银质酒杯、筷子，多彩贵州系列产品的银质模型等。^[20](www.daowen.com)

另外，在宣传方式上，我们要扩大宣传规模，从过去的“多彩贵州”系列活动、贵州省国际展览、文博会、传统媒体、新型媒体等形式的宣传进行突破，投放更多的精力在传媒宣传上，因为媒体网络是消费者的生活组成部分，把宣传工作做到消费者生活中，有利于消费者直观、方便地接受“多彩贵州”品牌，并提升对“多彩贵州”品牌的认知度。

总之，当今是一个注意力至上、娱乐至上的时代，品牌传播推广正在全新的媒介环境、受众环境和竞争环境下呈现出新的发展态势。“多彩贵州”品牌传播推广应朝着体验化、娱乐化、事件化、全球化等方向奋进。