选择品牌犹如选择朋友，当消费者面对成千上万形形色色的品牌时，其选择往往取决于这些品牌传播的信息。创造和维系品牌关系的关键是品牌传播过程中能否将有利信息最大化，不利信息最小化。品牌传播是创建和发展强势品牌的有效手段^[6]。品牌传播离不开一定的机遇，若能及时抓住传播的机遇，就能收到事半功倍的效果；反之，若不能抓住稍纵即逝的传播良机，也许就意味着品牌丧失了发展的可能。

1.全球化与文化全球化带来的机遇

“全球化”一词是由经济学家T.莱维在1985年首次提出来的。他使用该词主要是形容此前20多年国际经济的巨大变化，即商品、服务、资本和技术在全球生产、消费和投资领域中的扩张与扩散。20世纪90年代以后，联合国秘书长加利宣布“世界进入了全球化时代”。全球化描述的是一种全球范围的深刻变化，从西欧资本主义在全球的扩张开始，国际分工与世界经济的形成，各种知识体系的形成，意识形态和宗教在世界范围的影响，到今天货物、服务、技术、资本、信息、人员的跨国流动与资源配置，都是全球化的表现。^[7]

所谓“文化全球化”是指世界上的一切文化以各种方式，在“融合”和“互异”的同时作用下，在全球范围内的流动。文化全球化同经济全球化一样，是一种世界发展的趋势，因为通信技术的发展，人们的交流更加容易，文化之间的交流因而产生。

文化全球化是经济全球化的产物，经济为文化发展注入新动力，文化的全球化是经济扩张的必然，但是文化全球化又助推经济的全球化，文化为经济打头阵，只有认同一种文化，才会消费这种文化下的产品，才会为这种文化中的人制造利润。为了实现自身的经济利益，需要人们认同自己的文化，就像美国的肯德基、麦当劳一样，当人们认可了美国的快餐文化之后，人们才会接受美国的快餐食品，所以有些老年人不喜欢国外的快餐，而更喜欢中国的传统饮食。每个国家为了自身的利益都会不遗余力地推广自身文化，文化在全球的传播已是大势所趋了，谁若是在文化全球化中占据先机优势，谁就能掌握未来商业战争的主动权。

从当今文化产业发展国际形势来看，品牌助推文化产业发展已经成为一种国际潮流，在国外许多国家已经取得了丰硕的成果，如美国“好莱坞”成为国际影视人才相继竞逐的影视文化高地，影视产业成为美国文化产业发展的重要支撑力量；日本动漫产业成为日本文化产业的龙头尖兵，也是世界动漫产业的领头羊。现实表明，随着文化产业在全球各地的纵深发展，文化全球化已成为时代的发展大势。

“多彩贵州”品牌正是顺应这种时代潮流而生，充分地抓住了这种“全球化纵深发展，文化全球化”机遇，这为实现“多彩贵州”品牌国际化提供了传播机遇，如“多彩贵州风”已经在全球卷起了一场民族原生态歌舞的热浪，这为“多彩贵州”品牌的国际化传播提供了强劲的动力和先天的优势。在省内外以及国外媒体的传播下，“多彩贵州”品牌积极以大型民族歌舞“多彩贵州风”为载体，以贵州丰富的文化资源为主体，大容量、多角度地宣传推介多彩贵州，推动“多彩贵州”文化品牌走向世界，正在把贵州文化资源的“和谐、多元、原生态”内涵传送到世界的各个角落。(www.daowen.com)

2.自媒体技术带来的机遇

随着网络技术的日新月异，新的网络传播工具不断涌现，仅用“第四媒体”的定位已不能再准确解释互联网的信息传播方式。“自媒体”作为新的媒介形态与传播方式应运而生，它能更清晰地描述互联网上的信息流动，并解释由于平台特性带来的互联网传播特征。美国新闻学会的媒体中心于2003年7月出版了谢因·波曼（Shayne Bowman）与克里斯·威理斯（Chris Willis）联合完成的名为《自媒体（WeMedia）》研究报告，该媒体中心的副主任戴尔·帕斯金（Dale Peskin）在该报告导言中对“自媒体”给出了定义：“自媒体是通过数字技术链接全球知识，从而提供一种了解普通大众如何提供和分享自身经历和新闻的途径。”国内有学者认为“自媒体”也可以叫做“自主媒体”，是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体总称，博客是一种代表方式，还包括E-mail、BBS、Blog，甚至手机群发等。这些定义均强调了数字技术、网络技术推动下产生的全新传播生态中，个人作为传播者的自主性。简而言之，自媒体的核心就是普通公众对信息的自主提供与分享。在自媒体环境下形成的是传播者与受众随时可能发生的转变和重合的“网状传播”模式，网状传播的“信息交换频率更快，信息扩散效果更强”。而这种高交换频率、强扩散效果进一步满足了人们积极能动的传播需求。^[8]

电子产业发展引出“拍客”这一名词，也狙击了“照相馆”等行业的发展。旅客出行，一般携带着“单反”，最低标准也具备手机。“拍客”会将其所到之处，所见之景，随时随地通过手机聊天软件，网络博客发布到网络上，引发“朋友圈”或者“粉丝”的“点赞”。这种“自拍”方式已经成为21世纪文化娱乐享受的新型模式，学术上命名为“自媒体时代”。

随着贵州省旅游产业的兴起，越来越多的国内外游客愿意到贵州省旅游，各种各样的“拍客”纷纷涌入贵州，把他们自己在贵州的所见、所闻、所想通过网络媒体进行发布，使更多人有意或者无意地关注着“多彩贵州”。这正是“多彩贵州”品牌发展遇到的“自媒体”传播机遇，这种传播方式的传播成本廉价，且传播性价比相当高，传播内容极为真实。对“多彩贵州”品牌来说，几乎是一种不费成本的品牌传播方式，“多彩贵州”唯一需要加强的工作就是最大限度地展现其“和谐、多元、原生态”的内涵。

此外，一系列具有深远影响力的活动在贵州的举办，也为“多彩贵州”品牌的传播提供了千载难逢的机遇。如从2009年开始至今已经成功举办6届的“生态文明贵阳国际论坛”（生态文明贵阳会议）等一系列会议、2008年开始每年一届的“多彩贵州·中国原生态国际摄影大展”以及2011年第九届全国少数民族运动会的举办，都为“多彩贵州”品牌提供了有利的传播机遇。