在信息时代，视觉传播变得尤为重要，“多彩贵州”品牌也应该巧妙地借助视觉化手段来传播。在视觉传播中，要善于根据大众的市场需求，采取符合大众审美意识的传播方式，并力图改变和引导视觉消费者的思想意识，培育“多彩贵州”品牌的忠实粉丝。鉴于视觉文本以影视图像为主要载体，具有多符融合，形象直接生动的优势，并有多媒体传媒技术为支撑，因而其在改变人们的意识形态和思维方式的同时也深刻地影响着人们的生活方式。由此可知，作为一个优秀的区域文化品牌和包含若干子品牌的“多彩贵州”，借助视觉传播手段进行传播和打造是题中应有之义。然而坦诚地说，目前“多彩贵州”在视觉化传播方面尚有不少需要改进的地方。

1.“多彩贵州”品牌的视觉传播存在的问题

自2005年以来，“多彩贵州”活动向世界展示了贵州绚丽多姿的自然风光、独特神秘的民族文化，让世人陶醉。但是，近几年的宣传方式还主要局限于举办赛事、节庆宣传、旅游展销会推介等方式，而且模式比较固化，缺少创新，宣传效果较弱。如今多彩贵州的赛事活动远没有头几年火，宣传的力度也不够大，在国内外知名的媒体上鲜有见到多彩贵州的宣传，宣传过程中缺少与当今时代游客信息获取的主要方式相一致的宣传手段。^[6]当今社会，在报纸上打广告已渐渐落后，而且很难达到预期效果。现在的年轻人可以拿着手机看一天，却很少看报纸，并且报纸的区域局限性太大了，这样一来就收不到广告广而告之的效果，因而只有采用大众化的信息传递方式才能使广告真正地做到广而告之。而且现在的人早已被太多的广告养刁了胃口，只有更新奇、更好看、更与众不同的东西才能吸引大家的眼球，因此可以利用画册、明信片、挂历、邮票等物品来传播，也可以通过组织电视采访、影视剧的拍摄、网上宣传等来促进“多彩贵州”的有效传播，这实质上是走视觉化传播之路。

2011年发布的《多彩贵州品牌价值研究与品牌“十二五”发展规划报告》中将“多彩贵州”品牌的发展愿景设定为“全球原生态第一品牌”，广告语定为“贵在原生态，醉是民族情”。这两个口号都有自己的特色，凸显了“多彩贵州”的核心价值——原生态，也体现了民族性这一特征。但是“多彩贵州”却没有合适的品牌标志与它们配合，以达到更好的效果。

2.“多彩贵州”品牌视觉传播的改进策略

视觉形象设计是品牌形象建构的重要部分，特别是利用图形、图像的设计对抽象的品牌形象概念进行诠释，是近现代以来品牌视觉形象设计的主要形式。这种方式对于人类社会化生活而言有着非凡的意义，尤其是在商业文化领域，展现了重要的功能和价值。要让消费者记住企业及产品，就应先记住企业的品牌标志。品牌标志也是一种传播信息的方式，在信息传递中，越是新颖和与众不同的东西就越能引起人们的注意，越容易被记住，这就需要品牌标志拥有自己独一无二的个性。如苹果电脑公司的商标设计有着特殊的个性特征，其一只残缺苹果的形象，就给人留下了特殊的印象。这在心理学上即异质性原理，也就是说，恰当地利用视觉化传播手段，对“多彩贵州”品牌的传播来说具有巨大的意义。

（1）用好网络传播平台。在当今世界，除了利用好传统的报纸、杂志、广播、电视等媒体外，还要充分利用现代网络媒体展开信息传播。在突破空间、时间的限制方面，网络有着独特的优势。目前，要想使信息在时间上传播得快，在空间上传播得广，借助于互联网工具是不可或缺的手段。应改变以前的模式，充分利用网络带来的资源共享优势，在发展的过程中，现代信息手段将帮助“多彩贵州”品牌抢占先机，它的经济价值必然是巨大的。加快视觉传播的网络化已势在必行。目前“多彩贵州”品牌虽然也开始在网络上进行视觉传播，但力度远远不够。在网络传播方面，要做好“两微一端”的打造：

首先是微博传播平台。微博不只是一种新的交流工具，它还使人们有了更多的话语权。对于用户来说，微博具有三个吸引人的地方：一是简化了发布信息的方式，用户除了可以通过电脑发布信息，还可以使用手机随时随地发布信息，非常容易操作；二是跨媒体；三是传播的放大效应。这样，信息传播的速度、效率、便捷性都得到了进一步的提高。从用户浏览量上来说，自办网站的浏览量是远远不如微博的，而且在自办网站中，用户的反馈信息通常是从专门的链接进入，其余用户是看不见的。只要有回复，所有的关注信息都能看见，这在传播的广度和效果上，都胜过自办网点。微博与自办网站相比的另一个优势是，微博上的对话是平等的。而用户与企业的自办网站对话，是不平等的，企业在其自办的网站上拥有主控权。2011年，贵州省政府新闻办先后在新浪、腾讯和人民网上开通了省政府的官方微博，实时发布重要信息，被人民网评为2011年“十大政务微博”。这一成绩是通过用心的经营、勤劳的更新、精心的编写和切实有用的内容取得的。这也是一种传播手段，可以让全国的民众都通过微博了解贵州。

其次是微信传播平台。与传统的电视报纸、户外广告展板、纸质宣传单等营销方式需要较大的成本相比，微信平台所需的成本相对较少，微信公众平台的上线，为品牌的宣传提供了一个免费的平台，特别是一些人力、财力、名气都不够的个人品牌和小品牌，几乎所有的行业都可以从中找到契机来提高自身的运营效率，这个平台每年只交几百块的费用，广告投放成本微乎其微。成本小了，成效却大大提高，这就是微信的成功之处。这对以拥有众多子品牌的“多彩贵州”来说，无疑是一个很好的技术福利。不过，从总体上来说，“多彩贵州”品牌目前并没有一个总的公众微信，只是旗下的一些子品牌有微信公众平台。这样的情况也会导致“多彩贵州”难以有效地整合信息，以做统一的推广宣传，白白浪费了许多资源。如果建立一个总的微信传播平台，好好地策划如何传播“多彩贵州”品牌各个项目，就会大大提升“多彩贵州”品牌的知名度。不但如此，还应该和各种出色的推广平台合作，做一些推荐和广告。

最后是客户端平台。在网络时代，网络正迅速进入人们的生活。把“多彩贵州”的相关产品和服务介绍制作成具有独特审美视角的图文或影视，安装于客户的手机、电脑中，让用户浏览、保存相关信息，这是一种极有价值的宣传方式。这种传播方式具有花费低、用户使用次数不受限制、浏览便捷、容量大等优点。因而可以充分利用通过二维码扫描进入手机客户端、直接通过下载入口进入下载到手机或者电脑上、去一些应用商店下载客户端等三种方式让用户下载使用客户端，加速“多彩贵州”视觉化传播进程。目前，贵州很多媒体极为重视客户端的开发，如贵州日报报业集团全力打造和扶持两个APP，其中“贵州快报”自2010年10月上线运营以来，用户量已近3万户，而“掌中贵州”也开始了试运行。

（2）打造新旧媒体融合传播平台。在历史的长河中，新媒体与旧媒体所代表的事物一直在随着时代的改变而改变。在当下，所谓的旧媒体，大概有电视、广播、期刊、报纸、户外广告等。《浅析广告中的明星效应》中将新媒体分为三类：“一是新电视技术类，有数字电视、网络电视、移动电视等；二是移动通信类，即手机短信、手机电视、手机报纸、手机广播等；三是互联网类：如门户网站、搜索引擎、电子邮箱、博客、播客等。”^[7]

依托高科技发展起来的新媒体，在很多方面的确优于传统媒体，使传统媒体行业受到了冲击。但新旧媒体是各有所长的，传统媒体所拥有的优势不是新媒体在短期内就可以超越的。正因为有着不同的优势，当传统媒体与新媒体能够相互融合时，就能起到互补的作用。“多彩贵州”品牌应该在传统媒体与新媒体的融合中来展开视觉化传播。

在贵州有一个专门播出民生新闻的栏目叫做《百姓关注》，2015年是它成立的第十年，在贵州省有很高的知名度，在最辉煌的时期其收视率达到过20%以上。但是随着时代的发展，收视率已经开始下滑，因为很多年轻人已经不再用电视获取信息。为了改变，《百姓关注》也在微信上建立了自己的微信公众号平台，每天更新当天的要闻趣事。微信公众号平台比电视播出有优势的地方在于可以随时随地观看，而且还可以看到过去的新闻，不像电视错过了播出就看不到了。目前，《百姓关注》微信公众号每天的点击率已达到了3万人次，弥补了电视的不足。

还有一种新旧媒体融合得很好的方式就是二维码，人们只需使用手机对二维码进行扫描就可以得到二维码里包含的信息。手机二维码既建立在平面媒体的基础上，其二维码方式的跨媒体传播通道超越平面媒体，又给传统平面媒体的新发展带来希望。报纸、杂志这类传统纸质媒体由于受到了篇幅或是其自身条件的限制，无法刊登很多图片。但手机二维码不一样，二维码可以将平面媒体与网络、音视频等多种媒体格式结合起来，使传统平面媒体不再是简单、枯燥的静态图文显示，而是生动丰富的立体传媒。^[8]同一件事，报纸或杂志只能用文字和几幅图片来讲述。如果我们把这件事编入二维码中，再用手机扫描来看，就可以有更多的图片甚至是视频。这样不但将事情描述得更清楚，还增加了可看性和趣味性。

使用二维码传播信息不但可以减少成本，还可以通过转发、分享等手段迅速通过网络把信息传播开，不像纸质媒体还要经过运输、销售等手段才能让更多的人看见。这种方法就比较适合交通运输相对不便和成本高的贵州省。而且“多彩贵州”品牌的名气并不是很响亮，这样一来需要受众花费金钱的纸质媒体会缺少消费人群，但是在网络上免费的信息就不一样了，受众会扩大很多，是一个一举两得的手段。

（3）结合本地节庆、特色，用盛大视觉盛宴来进行传播。贵州少数民族有着各种各样的节日。据不完全统计，全省少数民族的传统节日超过了一千个，集会地点也有一千余处。贵州省应该充分利用这些节庆资源，通过包装和宣传扩大节庆的影响力、知名度和吸引力，推动当地旅游的发展。比如，自2000年起贵州省黔东南苗族侗族自治州的雷山县就在打造一个世界性的苗族团聚日“苗年”。每届苗年，雷山县都会邀请全国各地的苗族代表、世界各地代表到雷山县欢度苗年，每届雷山苗年都有三十万左右来自世界各地的人参加，从而很好地宣传了雷山县，宣传了苗族。这就是一种很好的推介雷山的方式，其他地区也可以采用这种模式，如龙舟节、姊妹节等节庆就应该在原有的基础上，打造自己的节庆特色。(www.daowen.com)

与此同时，民族特色商品的发展也应该跟上。贵州如此多的特色商品，如遵义茅台、安顺蜡染、牙舟陶器、大方漆器、玉屏箫笛等，不但有其历史与地域特色，还有着独特的制作工艺。应该在原有旅游商品特色的基础上，开发新的产品，提高商品趣味。比如发行多彩贵州足迹，每个景区有一个当地特色的印章，游客每到一个景区可以在多彩贵州足迹上留下纪念印章。像厦门、台湾等地就是这样做的，有的游客就是为了收集纪念印章所以去了很多本来不想去的景区；可以结合邮政部门发行景区纪念邮票、信笺、明信片等。还可以增加游客制作旅游商品的环节，比如让游客在指导下做一些简单的银饰、蜡染、刺绣、陶器。通过游客的亲自参与，提高产品的唯一性和纪念性。

（4）明星视觉效应。明星们都有着很高的知名度，许多明星还有着较高的美誉度。明星在社会公众的心目中都有一个视觉印象，而在现实生活中，公众看到明星时也往往会进行各种各样的模仿，用明星做宣传，会产生心理学上的晕轮效应，连带着提高所宣传对象的知名度与美誉度，继而产生宣传的经济效益。李晶在《浅析广告中的明星效应》中统计过：“蒙牛奶业就是一个在捆绑经济下取得巨大成功的例子，蒙牛酸酸乳在将超级女声聘为代言人后，借助超级女声的影响力，销售额由2004年的7亿元增加到2005年的25亿元。”^[9]在《来自星星的你》大火后，伊利优酸乳聘请了男主角金秀贤作为新口味的代言人，并在韩剧观看人群较多的高校里做促销活动，再一次用明星的人气带动了销售量。

“多彩贵州”品牌就缺少这样有名气的代言人来提高关注度，以多彩贵州酒为例，虽然广告拍得很好，可是代言人并不出名，在网上都搜索不到代言人的名字。通过代言人提高关注度，对现在的“多彩贵州”品牌来说是比较容易的一种策略。

虽然目前“多彩贵州”品牌有了一定的传播成效，在某种程度上已被外界知晓和认可，但要让这一品牌进一步扩大和提升知晓度、认可度，并继续提升其影响力和品牌价值，则需要采取更加有效的传播策略。要使“多彩贵州”的形象深入人心，其视觉传播手段主要采取广告传播、公关传播、营销传播、形象代言人传播等形式。另外，“多彩贵州”文化品牌需要通过一系列识别系统的建立来呈现自己的个性特征，实现其传播目的。要通过视觉识别，将文化品牌的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化，将品牌形象传达给社会大众。“多彩贵州”品牌的视觉传播必须抓住两个关键：一是传播的要素和载体，这是品牌传播的关键点；二是文化品牌传播的目标与手段，这是文化品牌构建的关键。要提升“多彩贵州”品牌的生产与营销效益，就要提升其营销传播方式，引导其进一步提高资源利用率和品牌开发能力，以壮大“多彩贵州”品牌的实力。

【注释】

[1]柳路，林茂申：《“多彩贵州”：民族文化多元一体》，载《光明日报》2012年11月10日。

[2]黄娴，蒋兴勇：《让贵州之美走出深闺》，载《人民日报》2012年8月31日。

[3]张齐：《携手创新托起“醉美贵州”——我省打造文化与旅游深度融合品牌》，载《贵州日报》2012年10月13日。

[4]徐颖：《走遍大地神州醉美“多彩贵州”》，载《人民日报》2012年3月12日。

[5]黄小红：《视觉识别系统（VI）对医院文化建设之作用初探》，载《企业改革与管理》2015年第2期。

[6]任宁宁：《“多彩贵州”品牌建设存在问题及发展建议》，载《贵州商业高等专科学校学报》2011年第2期。

[7]刘璐：《试论新旧媒体融合与体育新闻传播的发展》，南京体育学院硕士学位论文，2012年。

[8]黄锐庆：《再谈新旧媒体融合——以手机二维码在传统平面媒体中的应用及发展前景为例》，载《中国传媒科技》2013年第6期。

[9]李晶：《浅析广告中的明星效应》，载《艺术与设计》2007年第9期。