视觉识别系统，即Visual Identity System，简称为VIS，主要是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现，并将其标准化和专有化。“VIS系统是企业理念系统和行为识别系统在视觉上的具体化、形象化。它将企业深层的文化、内涵、信仰等进行视觉化的体现，以实现企业视觉信息传递的各种形式的统一化。”^[5]对于文化品牌来说，视觉识别系统对内和对外都有其严格的标准，对内强调统一性和规范化，对外则为了避免品牌的趋同化而尽可能强调差异性以彰显品牌独特的个性。品牌视觉识别系统以标志（LOGO）、名称、标准色等作为品牌的主视觉元素，以宣传语或者标准旋律等作为品牌的听觉元素，从而达到通过整体包装等措施，促使包装主体展现出符号化、个性化的效果，并促使易于公众识别和接受的品牌形象的形成。因此，从一定程度上来说，在品牌的塑造之中，视觉形象不仅在品牌传播中起到聚焦的作用，更在体验中起到加深体验感、增强美誉度的作用，因而符号化的视觉识别系统的建构是一种需要着重考虑的因素。

鉴于视觉识别系统在品牌传播中的重要作用，“多彩贵州”作为全国唯一以省的名义注册的文化品牌，其对品牌标志的建构并不能仅仅以一项文艺活动或一个行政区域文化品牌的概念来进行。为突出“多彩贵州”文化品牌的深刻内涵，并映射出其所要表达的深刻寓意，贵州省相关部门结合社会各方力量，对该文化品牌的视觉识别系统进行了较为审慎和科学的建构，制定了“多彩贵州”形象识别系统手册，将贵州文化的神奇魅力生动形象地展现在世人面前。

例如，从微观方面来看，该形象标志以汉字“贵州”作为设计的雏形，融入象形的理念，生动非凡；它运用书画的手法，巧妙地融入“贵州”的本土文化、名胜古迹、民俗风情、代表物产、秀丽山水，并以造型、色彩、空间的转换与多元组合，让“贵州”的标志在成为一幅书法作品的同时，也成为一幅山水、一副饮酒器皿、一幅民族风情画卷，达到了以字传神、以画表意的效果。特别是标志中缤纷的色彩，把“多彩贵州”演绎得恰到好处。从整体来看，该标志既具有强烈的专属性、独特性，又融大气、文化、艺术、时尚于一身；既直观明了，又寓意丰富；既易于辨识，又耐人寻味，不愧是展示贵州形象的上佳符号。(www.daowen.com)

“多彩贵州”品牌视觉识别系统固然重要，但对其的科学管理与使用也具有重要的作用。为强化并充分发挥该品牌视觉识别系统的各种功效，贵州省“多彩贵州”文化产业发展中心委托广州天进品牌管理机构制作了2000份《“多彩贵州”VI识别手册》及光碟等相关辅助财产，发放至各个授权企业，并要求和督促他们按照识别手册中的相关标准科学执行“多彩贵州”VI系统，以规范使用“多彩贵州”标志，同时也有效地加强对“多彩贵州”品牌形象标志的科学、有效管理。