文化消费与人均收入有着必然的联系。但是，在不同人均收入水平下，二者之间联系的紧密程度是存在着差别的。例如，一个国家的人均收入越高，其文化的消费力就越强，对文化产品的需求量就越大。此种现象也与马斯洛需求理论的相关论述相契合。基于此，从一个国家或地区的人均收入程度可以粗略看出其在文化消费方面的潜力或前景。

首先，从国际视野来看，我国的人均收入处于较为尴尬的状态。此种状态，可从世界各国人均收入排名中看出。我们先来看看2013年世界各国或地区人均GDP的排名情况（见表4-1）。

表4-1　2013年世界各国或地区人均收入排名^[7]

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由以上数据可以看出，在2013年世界人均收入排名中，卢森堡、卡塔尔和挪威三个国家分别以113533美元、98329美元和97255美元的人均收入排在前三位，而中国以5414美元位居第89名。由此也可以看出，即便我国的GDP增速很快，但人均排名并不靠前，且贫富差距也较大。

就贵州省而言，尽管人均收入与国内相对发达地区相比存在着较大差距，但增长速度较快，人民生活水平不断提高。《贵州社会发展报告（2012）》相关数据显示，贵州省2011年城镇居民人均可支配收入16495.01元，比上年增长16.60%；城镇居民人均消费性支出11352.88元，比上年增长12.90%。^[8]人均可支配收入的增加，客观上为消费者提供了更大的购买动力，增加了文化消费的可能性，为“多彩贵州”品牌的产品营销带来了更大的消费市场，同时也为该品牌传播效果的巩固和深化奠定了坚实的基础。

除了人均收入之外，文化消费力还与文化消费环境、文化消费意愿等因素之间存有较强的关联性。2013年11月9日，中国人民大学和文化部文化产业司联合主办的“文化中国：中国文化产业指数发布会”首次向社会发布了“中国文化消费指数（2013）”。该指数结合了我国文化消费的实际情况，具有全面性和可比性特征，是目前我国首个反映全国总况和省、区、市情况的文化消费指数。根据相关资料，我国2013年文化消费指数排名前十位的省份的统计情况，可参见图4-1至图4-6^[9]。

图4-1　我国2013年文化消费综合指数状况图（排名前十位的省市）(www.daowen.com)

相关统计数据可以看出，虽然我国城镇居民和农村居民文化消费支出占可支配收入比重差异不大，但我国城镇居民在消费意愿上高于农村居民。另外，城镇居民人均年文化消费的金额为4422元，占可支配收入的18%，而农村居民人均年文化消费的金额为1238元，占可支配收入的16.4%，因此城镇居民可支配收入高于农村居民，且文化消费水平也明显高于农村居民——约为农村居民的3.57倍。由此可见，城镇居民文化消费在我国文化消费中占据主导地位。但这不代表城镇居民在文化消费诸多因素方面要全面超过农村居民。事实上，在诸如实际文化消费时间数量等方面，城镇居民处于相对劣势，受生活方式等方面因素的影响，农村居民的文化消费时间占可支配时间的比重和实际文化消费时间数量均略高于城镇居民。由此可见，随着可支配收入水平的提高，农村居民的文化消费能力潜力巨大，也应该是重点开发的市场。

图4-2　2013年中国文化消费环境分指数状况图（排名前十位的省市）

图4-3　2013年中国文化消费意愿分指数状况图（排名前十位的省市）

图4-4　2013年中国文化消费能力分指数状况图（排名前十位的省市）

图4-5　2013年中国文化消费水平分指数状况图（排名前十位的省市）

图4-6　2013年中国文化消费满意度分指数状况图（排名前十位的省市）

此外，从我国不同地区间的区域差异来看，东部地区居民的文化消费意愿、消费水平均比中部和西部地区的居民要高，统计数据表明，东部地区居民人均年文化消费的金额为5197.3元，占可支配收入的比例为20.6%；中部地区居民人均年文化消费的金额为2490.5元，占可支配收入的比例为13.8%；西部地区居民人均年文化消费的金额为2990.8元，占可支配收入的比例为16.7%。由此可见，东部居民的文化消费能力要明显高于中西部居民。

东部居民不仅具有较强的文化消费能力，而且具有相对较强的文化消费意愿和消费环境。以文化消费环境分指数排名为例，诸如北京、上海、浙江、广东、天津等文化产品丰富、文化消费水平较高的省市均排在前列。当然，在多数情况下，文化消费意愿与文化消费环境较为重合，但在某些情况下也存在不相一致的情况。特别是由于地方文化等因素的影响，一些文化消费环境相对落后的地区居民的消费意愿却往往较为强烈。例如，在文化消费意愿分指数排名中，重庆、湖南、河北、江西等省市居民的消费意愿更为强烈，而他们在文化消费环境分指数排名之中却不占据前列。此种情况充分说明了作为相对落后的贵州等地，在开发居民的文化消费意愿及行为等方面，还是可以大有作为的。

综上所述，从宏观方面来讲，包括我国在内的世界各国经济的增长使得居民的经济收入有所增加，其对于文化产品的消费意愿有所提升，并为文化品牌的传播和发展提供了至关重要的外部环境；从微观方面来讲，贵州近年来的经济发展速度加快，人均可支配收入逐年递增，人民生活水平越来越高，对文化等精神产品的消费力度逐渐加大，为“多彩贵州”这一文化品牌的传播提供了有利的条件和强大的动力。在国内外相关环境不断提升的历史趋势之下，“多彩贵州”品牌传播必将会获得更大的发展空间并取得更惹人注目的成绩。