当今社会，现实生活的沉重压力使人们在忙碌的生活中无法喘息，身心疲惫不堪。人们越来越渴望在喧嚣繁忙的都市生活之外找回内心那久违的宁静。因此，重新回到大自然，用心感受大自然的蓝天净土和清新空气，已成为人们在闲暇之余彻底放松自己，给疲惫的心灵寻找一片栖息之地的最好方式。而贵州独一无二的生态优势在此显现：蓝天绿水、未曾开发和破坏的土地、未被污染的清新空气，还有那些淳朴的民风民俗……所有这些原生态的优势，正好符合人们对恬静、放松的美好生活的追求。

从气候上来讲，贵州的优势非常明显，冬无严寒、夏无酷暑，年平均气温仅15.6摄氏度，贵州因此有“天然大空调”的美誉。“爽爽的贵阳”、“凉都六盘水”等旅游品牌经过精心推广已具备一定的知名度和影响力，已经成为众多游客的避暑胜地，同时也逐渐成为贵州旅游的“清凉”名片。

从空气质量的角度来说，贵州良好的空气质量在全国名列前茅。贵州的PM2.5平均值都在50以下，而且省会贵阳全年的空气优良天数一直稳居全国城市前十。数据显示，2013年贵阳市全年空气质量优良天数278天，优良率76.2%，在全国执行新标准的74个重点城市空气质量排名中排名第10位，在省会城市中排名第4位^[13]。如此清新的空气是许多城市所缺乏的，也正是贵州发展的优势条件。(www.daowen.com)

优越的生态环境条件让贵州赢得了联合国教科文组织的高度赞赏，其将贵州确定为世界十大“返璞归真、回归自然”旅游首选地，如北侗古镇——天柱·三门塘、侗歌之乡——黎平·岩洞、国宝——从江·增冲鼓楼、枪手部落——从江·岜沙、汉族军屯——锦屏·隆里、十里古榕群——榕江·车江等，在这片充满奇迹的土地上，随处可以感受到自然的美景、清新的空气，以及浓厚的人文情怀。这些原生态的资源为人们提供了一种能够直抵心灵的生活方式，为人们休闲度假，放松疲惫的心灵，提供了一片蓝天净土。

综上所述，“多彩贵州”品牌能带给消费者以自然的、文化的、物产的多层面的“原生态”价值，满足消费者对于原始质朴生活方式的向往。这是“多彩贵州”区别于其他文化品牌的根本和核心价值，其清晰、聚焦和独特性，乃是“多彩贵州”能在剧烈的竞争中脱颖而出，取得成功的关键。在“多彩贵州”未来的建构和运营中，只有不断强化这一核心价值，不断做大做强“原生态”，才可能引领“多彩贵州”品牌走向全面成功。