品牌个性是品牌所自然流露的最具代表性的精神气质，它是品牌的人格化表现。缺乏个性的品牌核心价值是没有销售力量的，不能给品牌带来增值，或者说不能创造销售奇迹。^[3]一个品牌的核心价值与其他品牌的核心价值相比，若具有较强的差异性的话，就会在众多的品牌中脱颖而出，并在消费者的心目中烙下深刻的印象，引发强烈的共鸣。

“多彩贵州”作为著名的省级文化品牌，它保留了典型的“独特性、原生性、神秘性”的特质，这种原生态的特质来源于贵州绚丽多彩的风景和浓厚的文化底蕴，使得人们能够在品味贵州风景和文化的同时，与那久违的属于人类最本质的宁静直接对话，涤除人们内心世界的狂躁，进而臻于古人所谓的“味”、“澄怀观道”^[4]的境界。多彩贵州品牌彰显了本真、质朴、纯净的原生态本质。这种鲜明的品牌个性是心灵、文化同自然山水完美融合的结果，使人们在说及“多彩贵州”的瞬间就想起一幅令人神往的画面：在青山绿水间的村舍旁，一个身着盛装、眼神干净的民族女子在质朴的舞姿和银铃般的歌声里呈上一盘绿色的菜肴、一杯清香的茶茗或是一樽醇美的酒浆。(www.daowen.com)

品牌个性与消费者的内心需求和价值取向相互关联，是品牌消费点的关键所在，独特的品牌个性会产生较大的销售力量，为品牌增值，甚至会创造销售奇迹。当今时代是一个越来越彰显个性的时代，人们的消费需求也越来越讲究个性，消费需求的多样性对品牌个性要求更高。在品牌核心价值上，如果“多彩贵州”与其竞争品牌雷同而没有差异性的话，公众就不可能花费时间去了解这个品牌的核心价值及其内涵等信息，更遑论“多彩贵州”品牌的建设与发展等问题。从“多彩贵州”品牌建设的实践效果来看，鲜明而独特的品牌个性是该品牌能够在激烈的竞争中永葆自身的文化价值和地位的重要因素。