品牌核心价值是品牌为消费者提供的基本效用和利益，它是品牌的灵魂和精髓。一个品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。

“多彩贵州”是贵州在结合本土独特的自然景观与丰富多彩的民族文化的基础上，通过开展系列文化活动来展现、宣传、建设贵州而形成的一个区域性文化品牌。^[1]“多彩贵州”品牌源自贵州文化，“多彩贵州”的品牌内涵和核心价值也凝聚在贵州文化之中。

如第一章所述，贵州曾是古代氐羌、百濮、百越、苗瑶以及中原汉族等五大族系的文化交汇之地，在久远的人文进程和自然过程的时空耦合中，形成了本真独特、共融共生的民族文化生境和丰富多样、厚重璀璨的各类文化形态。贵州的山地特征和相对的封闭性，使得各少数民族虽历经成百上千年的洗礼，却在一定范围内完好地保留了自身独特的原生态文化。这种多元并存、和谐共处、原生态的贵州文化格局便构成了多彩贵州品牌的文化内涵，其中，“原生态”是独一无二不可复制的，正是其核心价值。这种“原生态”的核心价值体现在自然、人文、物产等多个方面，包括原生态的自然景观、原生态的民族文化、原生态物产等。从时间上看，“原生态”作为一种文化状态，保存了文化最为初始和朴质的特点，如起源于春秋战国时期，至今已超过2500年历史的贵州侗族大歌，仍保持了多声部、无指挥、无伴奏、自然和声的民间合唱形式；从空间上看，“原生态”是某一族群自我对特定环境的选择与适应所建构的文化形态，强调文化在地域空间上的自然生态特性，如作为表演的“背景舞台”——鼓楼，即体现了独特环境下文化的自然生态特性；从形式上看，即某个族群在构建自己文化的时候，所采用的是一种“土”形式，这种形式体现了这个族群对文化的原创性而非对外来文化的模仿。(www.daowen.com)

在大众的心目中，“原生态文化”一词就是“较少被现代文明冲击或保留着较多原始生活习俗或民风”的代名词，是他们“渴望回到大自然或原始质朴的生活方式中去放松自己”^[2]的世外桃源的代名词。

事实上，“原生态”作为“多彩贵州”品牌的核心价值而言，并不是指时间上的“源初性”和空间形态的一成不变，更不是指无需创新的固守旧貌，而是指贵州淳朴的民风民俗、自然山水风光、绿色物产的有机融合。从山水到文化再到物产，贵州所展现出的都是一种至真至纯的形态。这种本真特质正是多彩贵州品牌的核心竞争力，也是品牌资产中最具价值的核心资产。