为了“多彩贵州”商标的申请，贵州省多彩贵州文化产业发展中心在2008年1月向国家商标局提交了系统化的商标注册申请，并于2010年11月成功注册，商标注册证涵盖了45个类别和460个商品（服务），“多彩贵州”商标广泛用于白酒、饮料、网站、金融、会展、地产、演出、茶叶、民族工艺品等多个行业中。至此，“多彩贵州”商标成为全国首个省级文化品牌商标，并且进入了品牌化、市场化运营的新阶段。

1.商标传递“多彩”信息

“‘多彩’一词，在某种意义上就是贵州文化的‘魂’”^[14]，“多彩贵州”品牌名称中含有的“多彩”一词，实质上直接体现了贵州在资源上的特点，即文化资源的多样性（原生态民族文化、史前文明、夜郎文化、沙滩文化、屯堡文化、阳明文化、水西文化、红色长征文化、酒文化、生态文化等）、旅游资源的多样性（黄果树瀑布、织金洞、梵净山、荔波小七孔等）、物产资源的多样性（波波糖、冲冲糕、威宁荞酥、茅台酒、天麻、杜仲、毛尖茶、灵芝）、民族特色资源的多样性（蜡染、苗族刺绣挑花、芦笙、大方瓷器等）等。而“多彩贵州”品牌的商标将这些多样化的资源通过商标的色彩形象地传递出来，比如，绿色传递的信息是贵州的气候资源、森林资源和种植物资源，如避暑天堂贵阳、中国最美的森林——黔南荔波、遵义赤水的竹海桫椤等；紫色传递的是丰富多样的旅游资源；白色则是指包括黄果树、草海等湖泊、瀑布和温泉在内的贵州水系文化，以及因水而形成的以茅台为领军者的贵州特有的绝色“白酒文化”；黄色是收获的颜色，代表着贵州丰富的物产资源，意味着贵州人们永远收获幸福与快乐……

正是这种多彩的颜色传递出来的信息符合“多彩贵州”品牌的核心价值——“原生态”，以及品牌内涵——“多元、和谐、原生态”，才使得其富有强大的包容性和扩张力，才能为“多彩贵州”品牌增值，扩大品牌的产业链，提升品牌的竞争力。

2.“多彩贵州”商标是一种无形资产

无形资产是指由特定主体所拥有，无一定形态，不具实体，但可构成竞争优势或对生产经营发挥作用的非货币性资产，如知识产权、品牌、人力资源、企业文化等都可以算做无形资产。无形资产虽不具有实物形态，但能为所有者和经营者带来效益，如果经营运作出色，它比有形资产价值高几倍，甚至几十倍。

2005年以来的“多彩贵州”系列活动在全省掀起了贵州文化自觉、自醒、自信的全民文化热潮，“多彩贵州”已成为享誉国内外的文化品牌，其所体现的是贵州多姿多彩的民族文化、神奇的原生态自然资源和历史人文景观。“多彩贵州”在强势的宣传和推广中已具有了较高的无形资产价值。如2006年，贵州茅台酒股份有限公司在拍卖会上以900万元成功夺得当年“多彩贵州旅游形象大使选拔大赛”的总冠名权，贵阳三联乳业有限公司、上海通用汽车有限公司、贵州宏福实业开发有限总公司获得协办权，贵州铭都酒店成为大赛指定酒店。其原因就是看中了“多彩贵州”的无形资产价值，既极好地宣传推广了企业品牌，也为打造“多彩贵州”这个公共品牌添一点力尽一点责。“多彩贵州”品牌全面注册后，形成了“品牌入股、商标有偿使用”的产业化发展模式。目前，“多彩贵州”品牌整合演艺、会展、工艺、金融等产业，在市场上不断发展，拉动投资百亿元以上，初步形成了产业集群，品牌影响力不断扩大和延伸。

【注释】

[1]杨筱堃：《我省跻身全国革命遗址资源大省行列》，载《贵州日报》2011年4月1日。

[2]参见贵州省旅游局统计数据。

[3]“五个100工程”是贵州省委、省政府2013年作出的一项重大决策，是贵州后发赶超、同步小康的战略支撑点和发展增长点，是推动发展的大平台、政府工作的大擂台。其具体内容包括：重点打造100个产业园区、100个高效农业示范园区、100个旅游景区、100个示范小城镇、100个城市综合体。

[4]柳路：《多彩贵州在创建文化强省中奋进》，载《光明日报》2012年2月12日。(www.daowen.com)

[5]李屹：《贵州：民营机构抢滩演艺市场》，载《中国文化报》2008年4月15日。

[6]参见《多彩贵州旅游商品两赛一会成功举办八年硕果累累》，贵州省经济和信息化委员会中国贵州省委国防工业工作委员会网站，http：//www.gzjxw.gov.cn/zwgk/jxdt/201401/t20140113_1170.html.

[7]参见《打造三个平台助推文化产业——我省组团参加深圳文博会助推文化产业发展实例》，多彩贵州网，http：//news.gog.com.cn/system/2015/05/08/014288919.shtml.

[8]曹雯：《文化旅游深度融合贵州组团惹人眼》，载《贵州日报》2015年5月16日。

[9]多彩贵州·中国原生态国际摄影大展组委会：《多彩贵州·第六届中国原生态国际摄影大展》，蜂鸟网，http：//image.fengniao.com/391/3919679.html.

[10]叶丹：《多彩贵州的品牌之路》，载《贵阳日报》2012年1月26日。

[11]参见《贵阳市2014年服务业经济运行报告》，http：//fgw.gygov.gov.cn/gysfgw/363950443421761536/20150402/384065.html.

[12]陈亚丹：《“多彩贵州”：品牌化商标化产业化》，载《中国艺术报》2011年8月22日。

[13]廖克成，张文：《从“多彩贵州”看本土艺术文化的保护与传承》，载《贵州大学学报》（艺术版）2007年第2期。

[14]李波：《“多彩贵州风”与“多彩贵州”文化品牌塑造》，载《原生态民族文化学刊》2011年第2期。