与纵向一体化对应的另外一个极端是完全市场化，服务供应链上的电子商务平台厂商与物流服务提供商和产品供应商分属市场上不同的企业，各自独立决策。在这种情况下，各实体只关心自身的获利情况，而不会考虑改善供应链整体利益。在无协同机制的情况下，产品供应商与电子商务平台厂商之间、物流服务提供商与电子商务平台之间会依据批发价格契约来实现市场化交易。此时，供应链上各实体的期望收益分别为：物流服务提供商根据最大化自身利润的原则来决定提供给电子商务平台厂商物流服务的单位价格w 1，电子商务平台厂商根据此价格来决定最大化自身利润的物流量Q，产品供应商根据电子商务平台厂商的订货量来决定最大化自身利润的产量。

电子商务平台厂商的最优物流订购量可由其利润函数公式（4.2）对Q求一阶导数得：

结论2：在市场化模式下，电子商务平台厂商的最优物流量小于纵向一体化模式下的物流订购量，即QEC＜Q*。由于w 1＞c1、w 2＞c2，此命题易得。命题2说明市场化分散决策时，由于从自身利益出发，电子商务平台厂商的物流订购量将不能达到供应链整体的最优物流量，电子商务服务供应链不能实现整体利润最大化。这种情况也是现实中普遍存在的，除京东商城、亚马逊等大型电商企业组建了自己的物流体系外，大部分中小电商企业的供应链体系都处于分散状态；分散供应链的各方都只顾各自利益，而导致供应链整体的不协调；当网购需求出现较大的波动时，大多电商企业就会力不从心，无法满足顾客需求或出现产品积压导致亏损。若没有协同机制，供应链将无法实现利润最大化，同时，电子商务平台厂商与物流服务提供商和产品供应商也不能将各自的收益最大化。

由于信息是对称的，物流服务提供商在决定物流服务价格w1时，将考虑电子商务平台厂商的决策，QEC代入自己的利润函数有：

由其一阶条件得物流服务提供商的最优定价为：(www.daowen.com)

电子商务平台厂商根据此定价能决定最大化自己利润的最优物流量为：

产品供应商根据网上零售服务商的订购量S（QEC/p）可以确定自身的利润：

通过对两个基准模型的比较，很容易得出：纵向一体化集中控制下的系统最优决策优于市场化分散式系统的最优决策。然而在实际中，供应链上的各实体都努力追求自身的效益最大化，纵向一体化集中控制下的最优状态往往很难达到。因此，有必要采取一定的协调机制来促进供应链系统整体绩效的提高，同时，各个实体也能实现自身效益的改善。