顺丰速运是国内快递物流行业的领军企业，其运营网络遍布全国，设备先进，以投递速度快且安全而著称。在电子商务物流服务领域顺丰主要从事中高端商品的配送服务，价格也相对较高。为了延伸产业链，顺丰逆向进军电子商务领域，投资建设了基于自身物流体系的电子商务平台——顺丰优选。顺丰优选以经营食品和生鲜类商品为主，商品品类涵盖粮油副食、酒水饮料、地方特产、孕婴食品、休闲零食、饼干蛋糕以及生鲜产品等，充分利用自身的物流优势，可以实现快速、及时的商品送达服务。顺丰优选是完全开放的平台运营模式，大量入驻的商家为消费者提供了各式各样的美食和生鲜产品，依托顺丰的快递优势和冷链物流，以及严格的质量控制体系，使消费者可以放心购买。

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图3.14　顺丰电子商务产业链模式

平台的开放化运营保证了顺丰优选商品的多样性，可以快速扩大交易规模，同时因加强对入驻商家的领导与控制，从而保证了商品质量，此外，包括冷链物流在内的强大一体化物流支撑，最大限度地解决了困扰众多电商企业的物流瓶颈，增强了电商平台的竞争优势。支付环节与支付宝、财付通等第三方支付平台和各大银行合作，可以方便接入网银平台，实施模块化运营，同时也支持货到付款。以上构成了顺丰电子商务平台的产业链纵向运营模式。