国内食品行业的巨头中粮集团于2009年投资创办了大型食品类B2C电子商务网站——我买网。为了保证向广大用户提供优质、安全的食品，我买网电子商务平台的商品都是中粮集团自营和采购的商品，从原产地到用户手中都有一套完善的质量控制体系，使消费者可以放心购买。由于食品，特别是生鲜食品的保质期较短，储存环境要求高，因此，其对物流配送的要求也较高。为了更好地保障食品安全快捷地到达消费者手中，中粮集团也建设了自己的物流体系。由于食品类商品的特殊性，我买网坚持基于自身产品特色的采购与配送模式，主要做到以下几点：首先，在商品采购环节坚持本地化原则，基于区域品牌和原产地产品建设自己的采购渠道。由于这种模式的地域性和季节性比较强，因此，也限制了我买网商品品类的扩张。其次，实施商品库存的严格管理。出于对食品品质的保证，其仓储管理更为严格，如温度控制、防虫、防潮等，还要重视保质期管理，这无疑对仓储提出了更高的要求。另外，为开辟生鲜商品的网上销售，投巨资建设冷链物流。而冷链物流不仅要求低温仓库，还要保证实现进货、分拣、运输、配送等全物流环节的低温控制与无缝对接。

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图3.13　中粮集团电子商务产业链模式

商品供货、物流配送和我买网电商平台的纵向一体化，实行全产业链管理，保证了中粮电商平台的高效运营，能为消费者提供优质的服务。支付服务的模块化运营，同时也支持货到付款。以上是中粮电子商务平台的产业链纵向运营模式。