双边市场的概念出现之后，引起了众多学者的关注，在理论研究和产业应用等方面都取得了丰硕的成果。作为产业组织理论的一部分，双边市场从诞生起就和产业实际紧密相连，被广泛应用于诸多产业领域的研究。纵观已有文献，双边市场理论的应用领域集中在交易中介、银行卡组织、媒体广告、电信增值业务平台和操作系统平台等行业。

（一）交易中介的双边市场应用研究

交易中介在现实生活中涵盖的范围很广，包括房产交易中心、婚介机构、大型购物中心、猎头公司、创新中心以及本书研究的电子商务平台等都属于交易中介的形式。交易中介的职能是协助接入平台两边的用户完成交易，而平台需要做的工作就是降低用户的信息搜索成本以提高双方的有效匹配率。Gabszewicz和Wauthy（2004）基于用户类型的差异，并且综合考虑了交易平台的用户多平台接入（Multi-homing）属性，通过构建纵向差异化的博弈模型分析了平台厂商向用户收取注册费的纳什均衡。阿姆斯特朗（2006）也研究了交易平台中存在的用户单平台归属（Single-homing）和多平台归属（Multi-homing）的问题。研究结果表明，当平台两边同时存在用户平台单归属和用户多归属的时候，平台厂商会对多归属平台用户实施垄断价格，而对单归属平台用户按边际成本定价。

国内学者张赞（2007）研究了具有垄断势力的大型零售商的纵向关系问题，分析了零售商收取通道费对社会福利的影响。研究发现，双边垄断模式下通道费会增加社会福利，而当上游竞争下游垄断时，通道费对社会福利无影响。周正（2010）研究了电子商务平台的竞争策略与规制问题，应用双边市场理论，从电子商务平台的定价机制、竞争策略、转移成本和互联互通等方面进行了研究。曹俊浩（2010）研究了B2B电子商务平台的双边市场竞争策略问题。主要考察了平台用户归属属性（单平台归属与多平台归属）、所有权结构（中立平台与自营平台）、竞争模式（对称竞争与非对称竞争）等要素对电子商务B2B平台厂商竞争策略的影响。孔群喜和石奇（2010）基于弱自然垄断特征研究了零售商收取通道费的市场规则。何维达和张孟等（2011）应用双边市场理论研究了零售商的运营策略，分析了零售商平台之间基于供应商多样化和差异化特征的竞争问题。曹辉和汴艺杰等（2011）借助双边市场理论研究了苏州创新中心的激励机制。陈芳（2013）研究了电子商务C2C平台在双边市场环境下的定价策略，通过相应的定价公式分析了影响价格的几个要素和非对称定价产生的原因。浮红芬（2013）研究了双边市场环境下的B2C电子商务平台运营模式，重点分析了自营模式和联营模式的B2C平台在服务质量和运营成本方面的差异，最后的研究结果表明，对于个性需求大、差异需求强的商品电商平台应该采用联营模式，而对于标准化程度高且单价高的商品应该采用自营模式。同时，笔者认为非主导B2C平台厂商要想缩小和主导平台厂商之间的差距，应该采取自营模式。

（二）媒体行业的双边市场应用研究

安德森（2003）应用双边市场理论研究了电视广告的运营策略。研究认为，电视广告插播数量的多少会影响观众对电视节目的收视率，运营商需要在广告费和收视率之间取得平衡最优解。Rysman（2004）研究了黄页这种媒体类型的双边市场特征，分析了黄页市场的网络效应，基于顾客需求、广告商需求和出版商利益分别构建了三个联立方程，通过方程的均衡最优解分析了顾客、广告商和出版商之间的网络效应影响机理。恺撒和怀特（2006）通过构建双边市场竞争模型利用德国杂志市场的相关数据实证研究了双边市场中的价格结构问题。他们研究发现，杂志通过向广告商后向收费的模式给予读者价格补贴，甚至是完全免费。这是因为广告商需要杂志的读者作为他们的受众，而相反读者关注杂志内容却对广告不太感兴趣，这种需求的不对称导致了价格的不对称。

国内学者胥莉、王耀斌和陈丽（2008）基于即时通信市场的数据实证研究了广告市场的双边网络效应。研究发现，单边网络效应在即时通信市场的影响力比较大，而交叉网络效应在即时通信市场并不显著；同时，用户对于即时通信工具的价格比较敏感，一般倾向于低价或免费模式。程贵孙（2007）在其博士论文中应用双边市场理论全面系统地研究了媒体行业的运营策略。张旭和杨朝锋（2011）研究了双边市场模式下开放期刊与传统期刊的竞争问题。通过构建开放期刊和传统期刊的双寡头竞争双边市场模型，并应用模拟仿真分析了两种类型的期刊对社会福利的影响。研究发现，开放型期刊对社会福利的增加有促进作用。李文远和向雅丽等（2012）研究了Inno Centive创新中介的双边市场运营机制。周凯（2012）研究了双边市场模式下的电视平台转播机制，通过构建纵向一体化竞争模型和双寡头模型，分析了不完全信息下的动态收益矩阵。研究结果表明，提供广告价格是电视平台吸引广告商的主要策略。

（三）银行卡组织的双边市场研究(www.daowen.com)

双边市场理论的形成起源于银行卡平台的“鸡蛋相生”特质。银行卡的接入商户和终端持卡用户之间存在着极强的需求互补特性，这样拥有庞大持卡用户的银行卡组织容易形成行业垄断，从而引起接入商户的不满。零售巨头沃尔玛曾将Visa和Master Card等银行卡组织提起反垄断案。产业组织领域的著名学者泰罗尔、阿姆斯特朗和罗切特等出于对反垄断案的关注，从而发现了银行卡平台的双边市场特性。Rysman（2004）研究了银行卡组织的网络外部性特征，他们采集了1994年至2001年间几大垄断银行卡平台的相关业务数据，通过实证分析检验了银行卡平台的网络外部性效用。研究结果表明，银行卡组织体现出极强的网络外部性效用，银行卡持卡用户的增加会引起接入商户的数量增加，同时，银行卡接入商户的增加也会引起持卡用户的增加。罗松和恰克亚维奇（2004）对比研究了银行卡组织中存在的用户多平台接入属性、卡特尔联盟和双寡头竞争等市场结构特征，研究认为，银行卡支付工具之间的竞争能促进社会福利的增加。

国内学者在银行卡领域的双边市场研究也很多。韩蓓和龚六堂（2011）基于双边市场理论，分析了商业银行维持有效持卡客户的运营策略。蔡兴（2011）应用双边市场理论研究了银行卡组织的兼容性与多平台接入问题。通过Doganoglu和Wrigh的模型分析了兼容性和多平台接入的社会成本归属，进而给出相应的策略和规制措施。牛慕宏（2010）综合考虑信息成本和商户持卡兼容性等因素，构建了借记卡和信用卡的双边市场竞争模型，研究发现，目前，我国以借记卡为主，信用卡为辅的市场格局是符合经济规律的，并且，银行卡的兼容性会增加消费者的净收益。骆品亮和傅联英（2010）研究了我国银行卡市场的双边市场特征，他们采集国内银行卡组织的1995年至2009年的面板数据，通过格兰杰因果关系检验的方式，验证了国内银行卡产业的弱双边市场特征。傅联英（2011）在其博士论文里系统研究了银行卡市场的弱双边市场特征及其价格结构策略。于之倩和金丽红等（2012）研究了我国银行卡市场的社会福利问题，通过对比分析完全垄断和完全竞争市场模式下银行卡组织的交易量和交易价格，从而得出结论，完全垄断市场模式下的银行卡交易费比完全竞争模式下要低，并且交易量更大。

（四）操作系统平台的双边市场研究

操作系统平台具有典型的“软件硬件范式”特征，也是双边市场研究的重要领域。广义的操作系统平台包括软件共享平台、移动终端操作系统平台、游戏操作系统平台和电信增值业务平台等。

Hagiu（2006）研究了操作系统平台的盈利模式。分析认为，电脑操作系统是前向收费模式，即对操作系统使用者收费，而对应用软件开发商免费；游戏操作平台是后向收费模式，即对游戏软件开发商高收费，而给予游戏玩家以价格补贴的方式出售游戏终端。埃文思和史马兰奇（2006）对软件平台的纵向一体化问题进行了研究。结果发现，纵向一体化模式下的操作系统平台属于单边市场，而只有非一体化的操作系统平台才属于多边市场，并且认为非纵向一体化的双边市场是操作系统平台的发展趋势。Landsman和Stremersch（2011）基于双边市场理论，采用实证研究的方法分析了可视游戏平台的多平台接入问题。研究发现，游戏操控终端的多平台接入会降低游戏终端的销量，但是当游戏终端发展成熟并占有一定的市场份额之后，这种影响会减弱。

国内学者卢强（2008）研究了操作系统平台的交叉网络外部性，以Linux操作系统为研究对象，采集了平台两边的相关数据进行实证分析，通过分布式滞后模型和格兰杰检验，证明了操作系统平台交叉网络外部性的存在。王昭慧（2009）从双边市场视角研究了电信行业中的电信语音搜索平台，分析认为，品牌效应和差异化战略是平台市场竞争的关键要素，并对典型行业的监管提出相应的建议。周学农（2011）基于双边市场理论，从供应链角度研究了软件开发平台和应用软件开发商的定价策略。张立斌和张广霞（2012）研究了苹果公司的AppStore模式，从双边市场理论的定义、识别条件、特征、分类和平台企业战略等角度，分析了苹果公司AppStore模式的特征及平台战略。张志杰（2012）应用双边市场理论研究了智能手机操作系统产业竞争，论文构建了三类智能手机操作系统的双边市场竞争模型，并根据模型的分析结论提出相应的竞争策略。王维国（2013）基于所有权结构的差异研究了移动互联网平台的双边市场竞争，通过构建移动互联网平台的收益模型，分析了不同收益模式下的定价策略和利润最大化决策，最后指出网络外部性和平台差异化是提升平台竞争力的关键因素。李煜（2013）应用双边市场理论研究了软件平台的运营机制，基于软件平台属性特征的差异，构建不同的数理模型，分析了不同模式下软件平台的竞争策略。陆伟刚（2013）从双边市场的角度分析了用户异质性条件下的网络服务提供商平台的竞争与规制。