双边市场中的竞争策略研究通常是基于垄断平台和竞争平台两个方面的比较展开的。埃文斯（2003）分析了垄断双边市场平台的优势和面临的潜在挑战，及其应该采取的一些应对策略。卡约和于连（2003）研究认为双边市场平台厂商应该对平台两边不同类型的用户采取差异化策略，比如，给予一边用户补贴或低价，而向另一边用户收取较高费用以增加平台收益；同时，他们也提出多平台接入（Multi-homing）是影响平台竞争的重要因素，也是区分平台垄断和平台竞争的标准。阿姆斯特朗（2006）根据用户的接入属性，分别构建了两边用户均为单平台接入的竞争模型和同时包含用户单平台接入和多平台接入的竞争模型，在模型基础上分别给出了相应的竞争策略。朱振中（2006）利用经典的古诺模型研究了双边市场的平台竞争问题，在模型中分析了非对称均衡的存在性以及不同竞争体制的福利意义，另外，还通过构建一个具有负外部性的双边平台模型，研究了消费者和广告商之间的双寡头垄断竞争问题。杨冬梅（2008）结合具有双边市场特征的平台厂商案例，从垄断定价、掠夺性定价、交叉补贴和捆绑销售等竞争策略方面，与单边市场下的厂商竞争策略进行了比较分析。李泉和陈宏民（2009）利用双边市场理论研究了产业技术标准的竞争策略问题，通过比较商业专用标准和开放标准的差异，考虑技术的兼容性，研究发现，如果技术不兼容，则商业专用标准模式下的厂商更有竞争力，如果技术兼容，则对开放标准的厂商更有利。王昭慧（2010）研究了双边市场中的平台厂商提供补贴的问题，通过构建垄断平台、封闭双寡头平台和开放双寡头平台的竞争模型，分析了补贴实施前后的市场均衡。研究结果表明，补贴在早期可以扩大平台厂商的双边市场规模，但同时也会降低平台利润，到平台运营后期，补贴策略会逐渐淡出市场。曹俊浩（2010）研究了B2B电子商务平台的双边市场竞争策略问题，主要考察了平台用户归属属性（单平台归属与多平台归属）、所有权结构（中立平台与自营平台）、竞争模式（对称竞争与非对称竞争）等要素对电子商务B2B平台厂商竞争策略的影响。曲振涛和周正（2010）研究了基于网络外部性的双边市场平台竞争问题，综合考虑了平台转移成本、平台兼容性和模块化治理等因素的影响，研究结果表明，模块化治理和平台之间的互联互通是对双边市场平台有利的竞争策略。(www.daowen.com)