电子商务平台具有双边市场的特征，其平台价格结构的调整会影响到两边用户的需求，进而影响到平台的交易量。因此，大多数电子商务平台厂商都会采取非对称定价的策略，通过对一边用户免费，而对另一边用户后向收费的方式获得收益。国内外基于传统产业组织理论和双边市场理论研究电子商务平台定价问题的文献并不多。巴科斯和Katsamakas（2004）在所有权结构差异的基础上构建了电子商务平台的双边模型，并进一步分析了其平台定价策略。研究结果表明，当电子商务平台两边用户的交叉网络外部性不对称时，电子商务平台厂商应该对获得网络效用较低的一方用户免费，而对获得网络效应较高的一方收费。当平台两边用户的交叉网络外部性对称时，电子商务平台厂商应该采取两边同等的定价模式。同时他们也认为，平台两边用户之间的交叉网络外部性是影响平台收益和竞争策略的决定因素。乔杜里和巴尔加瓦（1999）基于电子商务平台的边际成本和网络外部性构建了相应的数学模型，利用模型分析了中介型电子商务服务商的定价问题。另外，在乔杜里和巴尔加瓦（2004）的文献中，他们构建了电子商务平台的中介经济模式，该中介模式服务于平台两边的消费者和供应商。研究结果表明，如果消费者表现出异质性的特征，则供应商愿意付中介费用，同时电子商务平台厂商可以根据消费者倾向的差异来提高差异化的服务。

国内一些学者也在电子商务平台的价格策略方面做了相应的研究。陈翔和仲伟俊等（2003）研究了第三方电子商务平台的定价问题，通过构建第三方电子商务平台的价格优化模型，分析了平台厂商收益最大化条件下的最优定价策略；然后，又研究了技术、功能和成本等因素对第三方电商平台运营的影响，最后分析认为第三方电子商务平台更适合于中小企业的电子商务应用。汪漩、仲伟俊和梅淑娥（2006）通过构建Stackelberg价格博弈模型分析了期望利润最大化条件下的电子商务平台交易费价格策略；研究发现，承诺条件和买方加入平台的动力正相关；而卖方的价格策略取决于产品市场的需求变动的临界值。罗岗和黄丽华（2007）基于电子商务平台的双边网络效应，研究了电子商务平台在吸引双边用户阶段的不同定价策略，并进一步提出了电子商务平台稳定阶段的最优价格策略和网络规模。曹俊浩和陈宏民等（2008）基于电子商务平台的网络效应，构建了纵向差异的数理模型，并分析了垄断电商平台的最优价格策略。研究发现，网络效应的强度和平台服务的价格与质量比值是平台厂商增加利润的决定因素。(www.daowen.com)