在电子商务发展过程中，其平台的所有权结构也在不断变化出现了多种形式。目前常见的电子商务平台所有权结构包括：第三方中立电子商务平台、自营电子商务平台和自营为主的半开放的电子商务平台。当然，我们也可以从更广的角度把平台所有权分为公有平台和私有平台。公有平台和私有平台的划分是从平台所有者是否参与交易活动的角度来划分的，公有平台一般对网上交易活动是中立的，所有者的主要职能是设立平台运营规则和提供技术支持，这样有利于平台规模的扩张，可以聚集大量的买方和卖方用户；而私有电商平台的所有者本身既是裁判员也是运动员，平台只对部分外部成员开放，可以较好地保护平台信息的安全，并有效控制平台上的商品交易质量。巴科斯（1997）构建了选择电子商务平台所有权结构的博弈模型，研究结果表明，电商平台参与者的数量和质量是两个关键要素，当平台参与者数量多，质量较低时，应该选择公共平台，当平台参与者数量少且质量较高时应选择私有平台，而当参与者数量少且质量也不高时可以同时选择公有平台和私有平台；国内学者戴亓志（2006）基于竞争、信息共享和交易成本的视角研究了电子商务平台中公有平台和私有平台的选择问题。

卡普兰（2000）把电商平台给两边的接入用户带来的收益程度作为划分公共平台和私有平台的标准，并深入分析了两种类型平台的优势和劣势。笔者认为，平台两边用户的关联程度对平台选择的影响较大，私有平台对关联程度高的用户比较有利，而公有平台更适合关联程度低的用户。菲利普（2000）基于投资者视角研究了电子商务平台的所有权结构，并把电子商务平台的投资者分为三类：单独的投资商、行业协会和垄断的生产商。研究结果表明，不论哪种平台所有权结构，电子商务平台都会向平台独立运营商的模式发展。仲伟俊等（2003）基于厂商利润最大化原则，开发了买方所有权结构下的需求拉动型双边效益分析模型，研究了买方常用的吸引卖方接入到电商平台的策略，包括补贴水平、商品替代率和恢复速度等，同时还分析了电子商务产业发展的影响因素，包括技术进步率和规模经济等；米歇尔等（2004）基于电商平台交易机制和所有权结构的差异，对电子商务平台进行了分类，主要包括：买方导向型市场（在线反向拍卖）、卖方导向型市场（正向拍卖）和中性市场（双向拍卖）。罗森茨魏希等（2007）基于供应链管理的视角，研究了卖方所有权结构下电子商务平台厂商之间的竞争问题。(www.daowen.com)