商业模式是电子商务平台研究的重要内容，国内外众多学者对其进行了深入的研究。国外一些学者深入剖析了电子商务市场的交易模式。常等（2001）研究了茶叶等农产品的网络交易方式和需求价格弹性，并探讨了网上农产品交易的电子商务模式选择问题；马哈德万（2003）认为电子商务市场的交易模式主要包含三类：（1）清单拍卖，即由第三方运营商组建的中立电子商务平台，汇聚众多消费者信息并得到商家的信任；（2）在线拍卖，即平台厂商把商品信息发布在布告栏中，进行宣传推送，买卖双方在网络虚拟社区内就商品价格和数量进行一对一的谈判并交易；（3）在线反向拍卖，即多个买方企业通过投标的方式竞购采购契约，拍卖获胜的一方就是最后的买主。爱德华兹（2007）对B2B和B2C两种电子商务平台的消费者行为进行了研究，通过比较消费者行为对两种电子商务平台的影响，得出研究结论，买方行为对B2C电子商务平台的影响要大于其对B2B电子商务平台的影响。

巴科斯和贝利（1997）研究了电子商务平台的功能模式，并做了如下总结：（1）聚集模式，一方面增加消费者了解商家产品信息和价格的机会，另一方面增加商家向消费者展示产品的机会；（2）匹配模式，让买方和卖方都能在平台上找到适合自己的交易对象；（3）便利模式，给消费者和商家提供诸如网络谈判、快递服务、网络支付、信用担保等快捷服务；（4）信用模式，电商平台负责在交易之前审查双方的资质，并在交易之后监督双方的履约行为，以此来消除交易过程中出现的道德风险和逆向选择等不良行为；此后，巴科斯（1998）在其论文中又分析了电子商务平台的聚集功能、匹配功能和制度基础建设功能。卡普兰（2000）对电子商务平台的聚集效应进行了深入研究，研究发现电子商务平台的聚集效应集成了价格效应、产品多样性和产品有效性等特征，并且和平台的网络效应类似；Subrammani（2000）从实证分析的角度研究了电子商务平台商业模式的特征，他分别研究了纯网络型电子商务企业和实体型电子商务企业对于数字产品和实物产品的影响程度。(www.daowen.com)

国内也有很多学者关注电子商务商业模式的研究，并取得了丰硕的成果。浮红芬（2013）在其硕士论文里研究了B2C网络零售商经营模式选择问题，先后构建了B2C电子商务平台运营的垄断模型和竞争模型，最后的研究结果表明，对于个性需求大、差异需求强的商品电商平台应该采用联营模式，而对于标准化程度高且单价高的商品应该采用自营模式，同时，笔者认为非主导B2C平台厂商要想缩小和主导平台厂商之间的差距，应该采取自营模式；汪杰（2007）总结概括了中国的电子商务市场的发展历程，并构建概念模型对国内电子商务平台的收益模式战略进行了评估，笔者认为物流服务产业和网络支付产业等支撑产业不健全使得国内电子商务市场发展缓慢；李琦等（2001）结合当时的现状，对电子商务平台的主要商业模式进行了比较分析，以产品线宽度与深度的差异为标准，划分了水平网站、垂直网站、专门网站和公司网站等电子商务平台的商业模式，他们认为，垂直网站和专门网站是有潜力的商业模式，可以发展壮大，一部分优秀的水平型网站也能发展起来，但公司网站发展前景不被看好。