与目前已有的产业链纵向关系治理研究，尤其是在制造业和相关领域的研究相比，本书有以下创新：

（1）书中提出并总结了电子商务平台的所有权结构，以及基于不同所有权结构而形成的平台纵向关系治理形式。已有的关于产业链纵向关系治理的文献大多基于传统的制造业领域，而对于包括电子商务在内的现代服务业的产业链纵向治理研究则相对较少，本书对于电子商务平台纵向关系治理的研究弥补了这一空白，进一步丰富了产业链纵向治理理论研究的内涵。

（2）拓展了已有的双边市场平台收益模型，建立基于电子商务平台的多边协作的收益模型。结合电子商务的特点，引入了叠加网络效应、销售收益、物流收益、广告收益和金融收益等新变量，从而建立了适合电子商务平台的收益模型。已有的应用双边市场理论研究平台型企业的文献大多是基于双边的交叉网络外部性进行分析和建模，而电子商务活动的复杂性和协同性决定了其多平台协作和多边市场的特色。(www.daowen.com)

（3）应用数理模型对不同主导模式的垄断电子商务平台进行了比较分析，并得出了有价值的结论。指出平台差异化、网络外部性、市场双边的客户数量等是提高平台竞争力、提高平台利润和社会福利的关键因素。以产业组织理论中的Hotelling模型为基础，基于收益模式差异（淘宝与京东）和服务质量（品牌）差异（淘宝与工行）两个维度，构建了相应的竞争模型，通过他们之间收益函数的比较分析，结果表明，无论哪种模式的竞争，平台差异化可提高竞争平台的收益；而在收益模式差异的情况下，引入其他收入模式可提高竞争平台的利润；在服务差异的情况下，平台利润和自身的网络外部性成正比。

（4）应用制造业领域的供应链契约理论，结合报童模型，构建了电子商务平台的服务供应链模型。已有的供应链协同模型大多是研究纯物质产品或纯服务产品之间的供需协同关系，而电子商务的服务既有物质产品的流动，又包含了物流等服务产品的采购，是一种混合供应链。在该模型中，基于物流服务产品化的假设，引入了物流订购量和物流服务价格等变量，分析了物质产品供应商、电商平台和物流服务提供商三者之间的协同问题。重点分析市场化、网络化和纵向一体化模式下的电子商务平台纵向协同机制，并对三种模式下的协同机制进行了数值分析，结果显示网络化和纵向一体化的模式优于市场化治理模式。