根据电子商务产业的现状分析和案例搜集整理，基于现有相关文献的研究贡献和局限，本书拟用六章内容对电子商务平台纵向关系治理问题和相应的竞争策略，进行科学、系统地分析和研究，以期丰富产业链纵向治理的理论与实践探索，提供经验证据，并为电子商务平台企业的发展提供理论依据和运营策略。

第一章 绪论。本章首先分析本书的选题背景与研究意义，接着在背景分析的基础上梳理研究过程中欲解决的一些问题；随后给出本书的研究方法和技术路线，同时对研究内容和本书的章节结构安排做详细解读，最后提出本书的主要创新点。

第二章 相关理论文献综述。在现有的国内外理论成果中，与本书相关并能作为本书研究基础的主要涉及纵向关系治理、电子商务平台理论和双边市场理论等三个方面，本章将对这三个领域的已有文献进行详细分析与评述。在搜集整理大量文献的基础上，系统分析与本书研究主题相关的产业链纵向治理理论、电子商务平台理论和双边市场理论。吸取已有文献的经验，并指出相应的不足之处，明确了本书的研究方向，为后续研究奠定坚实的理论基础。

第三章 电子商务平台纵向治理模式分析。本章内容以定性研究为主，首先，从产业环境和产业特征两个角度分析电子商务行业的现状；然后，结合相关数据，研究电商与服务提供商之间的纵向协同关系；接下来，借鉴威廉姆森的企业边界理论和格里芬的价值链模型，分析产业链纵向治理的决定要素，并在此基础上，构建电子商务产业链的基本模型；最后，在前面理论研究的基础上，结合电子商务平台实际案例，基于平台所有权的差异，重点分析六种电子商务平台产业链形式，并对各种电子商务平台纵向关系模式进行比较分析。

第四章 电子商务平台与服务提供商纵向协同机制研究。本章设计的契约协调机制是在联合上述两个契约的基础上，通过设计合理参数来实现供应链系统的协同运作。契约参数一般由电商、物流服务提供商和产品供应商通过谈判进行协商，但合理的参数设计才能保障供应链系统的整体协调。构建电子商务平台的服务供应链模型、应用制造业领域的供应链契约理论，结合报童模型，重点分析市场化、网络化和纵向一体化模式下的电子商务平台纵向协同机制，并对三种模式下的协同机制进行了数值分析，结果显示网络化和纵向一体化的模式优于市场化治理模式。(www.daowen.com)

第五章 电子商务平台纵向关系问题的双边市场分析。在第三章总结的电子商务平台纵向治理模式基础上，本章引入双边市场理论，研究电子商务平台的收益模式和竞争策略。对于垄断单平台的纵向关系问题，本书构建了第三方开放平台（淘宝模式）、自营为主半开放平台（京东模式）、物流服务商主导平台（顺丰模式）、支付服务商主导平台（工行模式）等四种产业链模式的双边市场模型，并分别分析了他们的定价策略和平台效益，对这类平台的运营策略给出了建设性的意见。对于两个竞争平台的纵向关系问题，本书依据Hotelling模型，基于收益模式差异（淘宝与京东）和服务质量（品牌）差异（淘宝与工行）两个维度，构建相应的竞争模型，通过他们之间收益函数的比较，提出有益的竞争策略。

第六章 基于GVC的电子商务产业升级路径分析。本章首先应用GVC理论分析了消费领域电子商务产业的升级模式，从服务流程升级、产品品类升级、服务功能升级和链条升级等方面给出具体建议。另外，本部分还针对当前我国产业互联网发展面临的问题，结合国内产业实践和国际经验，指出产业互联网应该推行“平台化”发展战略。并提出培育买方市场，发展行业垂直互联网平台，构建产业创新平台，人才体系建设和加强信息技术基础设施等若干对策和建议。

第七章 结论与展望。