平台型电子商务也称作联营式电子商务模式，是与独立自营的电子商务模式相区别的一种电子商务形态。这种模式下，一般由专门的中间商负责建设并运营电子商务平台，为平台两边的商家和消费者提供渠道、支付、物流、安全认证、售后服务等多种功能基于一体的平台式服务。淘宝和天猫电子商务平台以其固有的平台化运营模式取得了巨大的成功，近几年来，许多电商企业纷纷效仿，加快了平台化的步伐。原本以B2C自营模式而著称的京东商城在2010年12月推出了自己的开放平台业务，允许其他商家入驻京东平台开展网络零售业务。2012年11月，京东又进一步加大了平台开放的力度，对外宣布可以和其他商家和电商企业共享其物流平台。除了京东之外，我们注意到当当网在2011年实施了平台开放战略，苏宁易购在2012年正式开展了开放平台业务。这样包括原本就是从国外移植过来的亚马逊平台模式，这种由众多中小商家通过大型自营电商平台面向消费者开展零售业务的B2B2C模式组成了一个庞大的平台化电商阵营。平台化运营模式可以使电商迅速扩大规模，提高平台交易量，形成规模经济，符合网络经济的发展趋势。但是平台化模式对于企业自身的运营能力提出了更高的要求，因为要为众多商家提供集成式的服务，随着交易量的增加，各种功能短板可能会显现出来。比如，物流配送能力是众多平台厂商的短板，虽然很多平台厂商都建设了自己的物流体系，但是当交易量激增的时候，往往力不从心。平台化带来的另一个难题是平台交易商品的质量控制问题，与完全自营模式不同，对众多入驻的中小商家的服务质量控制是很难做到的。双边市场是近几年产业组织理论的研究热点，包括电子商务平台企业在内很多产业都具有双边市场的特征。本书立足于我国电子商务行业发展的实际，从双边市场的角度来分析电子商务平台的价格及竞争模式，厘清电子商务平台产业的经济特征，为产业发展与规制提供科学的对策建议。(www.daowen.com)