我们身边总是会发生一些“故事”，而作为文案创作者更要善于发掘文案素材，以故事的形式来写文案。

一般情况下，人们在看到故事类文章时总是很愿意阅读。而故事性文案也是如此，总是能勾起人们的好奇心。有时候，人们是冲着故事来阅读社交产品的文案的，进而对社交产品产生兴趣。

好的故事当然要有一个好的标题，对于文案创作者来说，能取个好标题，文案就成功了一半。大部分成功的文案告诉我们一个道理：好的标题，是文案成功的关键要素。

例如：

《干了这杯有“故事”的咖啡》

案例分析：这个文案所传递的信息是，本店的咖啡不是普通的咖啡；该文案利用“故事”两个字深深地吸引了用户的好奇心；这个文案的受众群体是喜欢喝咖啡、喜欢听故事的人。

故事类文案可以自然而然地贴近生活，让人可以从感官、思想、心理上受到感触，吸引读者阅读，引发读者情感共鸣。

故事类文案有一定的规律可循，掌握其撰写套路，可以让文案的点击率倍增。

1.文案标题瞬间抓住读者眼球

一篇社交电商产品的文案能不能成功变现，关键在于文案的标题。标题就像店铺的门面一样，只有吸引人的标题，才能引起人们的阅读兴趣，才会有增加曝光率和提升转化率的机会。

社交电商文案的标题是消费者第一眼看到的，它往往能决定用户是否会点击，决定其是否能够留住用户。如果你的文案标题没有足够的吸引力，没有达到核心诉求，没有抓住用户心理的那个影响值，那么只能说你的文案并不成功，没有变现价值。

所以说，写社交电商文案标题必须带着目的进行。其中一个重要的目的就是瞬间抓住读者眼球，这也是创作者写文案标题的第一使命。吸引人的文案标题，通常都有“新的”“发现”“引进”“宣布”“问世”“居然”“免费”等类型的字眼。

比如，《重大发现，咖啡中的特殊物种或能有效缓解2型糖尿病的发生》这个标题中，“重大发现”强烈地吸引了读者的注意力。

2.好的标题要“对症下药”

所谓的“对症下药”即要选择不同的受众群体，拟定不同的标题。也就是说，一个标题不可能“对症”每一个受众。不同的人，所喜欢的东西往往是不尽相同的。所以，如果你的标题是“药”，对于读者而言，他们更希望标题能够“对症”。

在拟定标题的时候，文案创作者要尽量做到在所有的受众群体中筛选目标受众。选择产品的属性、社交属性与你的文案相匹配的目标受众，你们有着共同的话题、兴趣、价值观，就像建立社群一样，找寻目标受众群体建群。目标受众在看到这些标题的时候，更容易对文案产生共鸣，从而对产品也会产生兴趣。

3.疑问式标题激起阅读激情

疑问式标题，一般通过使用如何、怎么办、为什么等这样的提问词来构建标题。目的是通过向读者提问，吸引读者的注意力，并激起其阅读文案内容并找到答案的激情。(www.daowen.com)

例如：

标题：0～6岁娃的图书绘本怎么选？（年糕妈妈公众号的推文）

文案内容：

老粉妈妈都知道，在糕妈家亲子阅读这件事就像吃饭一样重要，它是建筑孩子安全感和亲子关系联结的重要纽带。而且孩子从小读的书，都是别人偷不走的财富。

经过精心挑选，这次给大家带来了一份爆款书单，包括语言、科普、故事绘本等，都是实用又有趣的好书。

趁着现在还没开学，就陪孩子一起享受阅读带来的乐趣吧！

这个文案所传递的信息是，吸引妈妈们到年糕妈妈APP上买图书绘本；所产生的吸引力是利用读者对问题的好奇心；这个文案的受众群体是0～6岁娃的家长。

如果提问式标题能够满足传递信息、有吸引力、明确读者这三方面要求，那么这个提问式标题就是成功的。

4.不同消费群体，对应不同场景

不同的消费群体，使用同一件产品的场景往往有所不同。所以，在文案设计过程中，要面对每一个目标群体选择他们最熟悉、最相关的特定场景。不要认为一个场景就能满足所有人的需求。这不仅不现实，而且对于哪个消费群体也都不讨好。

比如，饿了么在文案创作方面，就根据不同的消费群体，打造了不同的需求场景。文案内容如下：

赖床群体：“并非不想出被窝，赖床也是体力活。脚汗出了好几遍，身体想念大汉堡。点一份呗，吃饱再睡。”

文青群体：“吟诗作对千古事，酒足饭饱半小时。满腹经纶又如何？饥肠辘辘要死人。喝盅小酒，喝爽再吟！”

学生群体：“‘无良’老师画重点，整本书都是重点！啃一口书本，咬一口鸡腿！高考补脑，吃饱再考！”

不同的场景，使受众觉得其中至少有一种场景，是自己感同身受的。如果你正处在以上某个场景中，你的饥饿需求没有被很好地满足，那么饿了么通过这样的语言暗示，会让你产生下单的想法。此时，这个场景化文案的目的就达到了。

场景化文案，可以通过场景的打造，使画面感更加立体，能够产生更加强大的感染力去影响用户。这主要是因为设计的场景站在了用户的角度，将用户在现实生活中可能遇到的所有问题、“槽点”等进行了场景化表达。通过用户熟悉的场景将产品带入，能够很好地撩到用户的心，让用户感知到自己的需求，而你的产品或服务则可以为其解决这些问题，化解“槽点”。