爆款文案，一定有着深刻的内涵，更多的是能够从那些看似简单的文字中，理解到其背后的真正含义，向读者传递出有内涵的思想。能够达到这种境界的文案，必须有金句做支撑。这样的文案才更有魅力，更能打动人心。
例如以下文案金句：
“人生没有白走的路，每一步都算数。”（纽巴伦的广告）
“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟。”（某牌子的二锅头文案）
“十年的账单算得清，美好的改变算不清。”（支付宝十周年软文推广）
“长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮才是本事。”（全联广告标题）
社交电商如何打造出爆款文案呢？
1.用情感打动读者
我们无时无刻不被情感包围着，亲情、友情、爱情等。要想让社交电商产品的文案戳中人心，走进人们的心里，就要抓住情感这个要素。在设计文案时抓住一个“情”字，晓之以理，动之以情，用“情”来感动读者，是文案设计关键的一步。
比如：
某网购平台的文案：“没法及时来到你身边，好物却可以及时分享。”
甲壳虫的文案：“它很丑，但它能带你去想去的地方。”
某保健品软文文案：“老公，烟戒不了，洗洗肺吧！”
上述网购平台的文案，传递出的是一种“情人”之间的情愫，目的是促进消费者买买买，给心爱的人送礼；甲壳虫的文案向受众表明，甲壳虫汽车的实用性大于外观的美丑；保健品的文案利用了夫妻之间的关爱，向受众传递保健品能为你爱的人带来健康。
这些文案在传递情感的同时，没有体现出产品的信息。但不得不说，这种风格的文案，其感染力十分强大。同时深入读者内心深处，与读者产生强烈的共鸣，这也是此类文案吸引人的独特之处。
2.场景化的文案
文案创作者都想写出走心的爆款文案，但从很多成功的爆款文案来看，它们之所以成功，是因为它们赢在了场景。因此，真正让人心生感动的并不是文字，而是文案引发的与读者相关联的场景。
优秀的文案创作者在进行创作的时候，同样能够捕捉到受众内心的需求。一篇优秀的文案会制造一个像影视作品中那样的场景，让整个文案内容能够变得有血有肉，更加鲜活。这样的场景能够更好地搅动受众的心，能够隔空激起用户的共鸣，并让他们产生预期的反应。
一款儿童成长枕的文案：
文案内容：
“一个好的枕头
能够让宝宝睡得舒服、安稳
两层的记忆枕芯、任意组合
陪伴宝宝妥妥用到12岁”
这款儿童成长枕的场景就是整晚的好睡眠，这种场景化的出现在人们的头脑中形成记忆深刻的点，从而一出现这个场景，人们就会想到这个产品。
那么什么是场景化文案呢？即文案出现的空间和环境，能够传递出画面感的文案。
如何在文案中设计一个更加立体的场景呢？
1.构建产品会出现的使用场景
文案创作者在创作文案之前，首先，要熟悉社交产品，做到对其各方面的功能、材质等因素了如指掌。其次，要明白产品的受众群体是谁，通常聚焦在哪些社交平台，有什么内在需求以及痛点是什么。最后，社交电商要根据产品的功能、形状、材质、口味以及延伸功能等，找到相对应的多个消费场景。
例如：
方太的一款家用直喷燃气灶，具有大火够猛、小火够小的特点。所以，方太的文案描述，通过下厨中遇到的尴尬场景来体现产品的这一特点。
其文案内容如下：
“想要三分熟牛排，最后却煎成了烧烤。”
“说好小火熬个粥，结果给我煮成了锅巴。”
方太通过这两种尴尬场景来突出自己的产品“大火够猛、小火够小”的特点。而其描述的场景是很多消费者经常遇到和熟悉的场景，所以能在消费者中间产生共鸣。
2.不同的消费群体对应不同的场景
同一件社交产品，面对不同的受众群体，往往要对应不同的场景。因此，社交电商文案创作者在文案设计过程中，要面对每一个目标群体选择他们最熟悉、最相关的特定场景。
文案创作者不要认为一个场景就能满足所有人的需求。这不仅不现实，而且对于哪个消费群体都不讨好。
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