一个富含美感、风格独特的微商城可以瞬间吸引并留存用户,进而快速提升用户的购买欲望。这与在商场逛街时的感觉相同。
店铺主页就是店铺的门面,设计丑陋、毫无特色的门面会让很多用户望而却步。相反,一个设计优美、富有调性的店铺主页会产生巨大的用户黏性,而店铺主页在功能上的展示状态和设计技巧,也会让用户非常容易进入商品购买页面,找到喜欢的商品,进而促进成交。
某一家居商城基础很好,有线下门店做背书,还建立了自己的微信公众号,并积累了十几万的粉丝,但是粉丝就是不在微信商城里下单。这是为什么呢?原因就是他们的微商城毫无美感。
于是企业负责人找同行的商城进行对比,发现自己的商城做得实在太不好看了。这时,企业负责人意识到商城的设计还得找专业的人来做,于是安排部门经理找专业的摄影团队来负责商城的设计,但是在安排的时候又要求控制成本。结果企业经理找到价格偏低的摄影团队来做商城的设计,但是这个团队不擅长商城的整体风格设计,品牌调性没有通过设计体现出来,也就是说,并没有真正帮他们解决本质问题。结果,商城最后处于无人打理的状态。
再来看另一家家居的微商城。他们选择了专业的网拍,而且是擅长家居类的摄影团队,商城的装修和设计也是请专业的团队做的,所谓术业有专攻,所以商城的整体风格非常贴合产品的属性,整体上特别有美感。消费者在微信上关注了这个商城以后,会被它的美感吸引,忍不住多看几眼,从而留下印象,在有需求时,自然会想到这个商城。这个商城的销售量要比上面那个家居微商城高出很多。
从上面的例子我们能看出,一个商城的整体定位一定要与它的品牌定位相结合,绝对不能随便找一个摄影师或者设计师来做这个事情。
整体风格定位是搭建微商城最前端的工作。因为产品自身属性、受众的调性与特点等直接影响店铺销量,店铺定位需要考虑用户的需求。
接下来介绍五类常用的店铺风格:小清新风、插画风、扁平风、酷炫风、简约风。这些风格,设计师都可以选择。
1.小清新风
小清新风的店铺使用清新、淡雅的色调进行搭配(多数为淡绿、淡粉、淡蓝等),可以更好地营造出惬意、唯美的氛围。小清新风能够吸引年轻女性,产生较高的转化率。
2.插画风(www.daowen.com)
这类风格深受年轻群体的喜爱。在店铺设计中,这类风格和调性会给人温暖、有趣的感觉。例如,母婴类产品店铺会用亲子的卡通元素,游戏类产品店铺会用游戏角色元素等。
3.扁平风
扁平风是“少就是多”设计理念的体现,可以提升页面视觉层级,让页面操作更加流畅,用户可以快速找到所需内容。在不同尺寸的转换上,扁平化界面具有更加显著的优势。
4.酷炫风
这类风格的店铺大多以3C电子产品为主,用黑色作为背景,展现店铺冷酷、高级、深邃的格调,给人以高调性、高品质的观感,能够刺激高消费能力人群的购买欲望。
5.简约风
简约风的设计原则就是最大化节约用户的时间,因为不必要的元素会让用户迷惑。
在设计前期,你需要准备些什么呢?首先你要做一个整体的策划方案,要结合这个品牌的定位,以及消费人群、输出的价值观等因素。这样,摄影师才可以根据这些信息来决定用什么样的色调和什么样的元素,内容以什么样的风格来呈现。这样,做出来的商城才能让消费者瞬间记住你。
像百事可乐就是以蓝色为基调,不管你走到哪里,都能看到蓝色的百事可乐。而可口可乐是以红色为基调,它们的颜色给消费者留下了深刻的印象,从而在消费者有需求的时候就会想到它,进而优先选择它。
很多电商的从业者往往注重模式创新,产品匠心,销售与服务,但是你的模式再好,产品再好,如果消费者第一眼看到你的商城毫无美感,也会退出,更不会下单购买。
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