SWOT分析是一种对企业的优势、劣势、机会和威胁的分析。在分析时，应把所有的内部因素（包括公司的优势和劣势）都集中在一起，然后用外部的力量来对这些因素进行评估。这些外部力量包括机会和威胁，它们是由竞争力量或企业环境中的趋势所造成的。这些因素的平衡决定了公司应做什么以及什么时候去做。表2-8为SWOT案例分析。

（1）SWOT分析步骤

1）把识别出的所有优势分成两组，分的时候以下列原则为基础，看看它们是与行业中潜在的机会有关，还是与潜在的威胁有关。

2）用同样的方法把所有劣势分成两组。一组与机会有关；另一组与威胁有关。

3）建构一个表格，每个表占1/4。

4）把店面的优势和劣势与机会或威胁配对，分别放在每个格子中。SWOT表明店面内部的优势和劣势与外部机会和威胁的平衡。配对平衡步骤如下：

① 在某些领域内可能面临来自竞争者的威胁，或者在变化的环境中有一种不利的趋势，在这些领域或趋势中，店面会有些劣势，那么要把这些劣势消除掉。

表2-8 SWOT案例分析

② 利用那些机会，这是店面真正的优势。

③ 某些领域中可能有潜在的机会，把这些领域中的劣势加以改进。

④ 对目前有优势的领域进行监控，以便当潜在的威胁可能出现的时候从容应对。

5）店面的优势和劣势。店面的优势是指在执行策略、完成计划以及达到确立的目标时可以利用的能力、资源以及技能。店面的劣势是指能力和资源方面的缺少或者缺陷。

在为将来做计划时，确定企业的能力和资源代表的是可利用的优势还是劣势，这一点是很重要的。成功的决定因素指的是那些店面成功所必须具备的能力和资源。把这些与成功的决定因素放在一起，就可以形成一个表格。它反过来可以让你做一下比较：你的能力和资源与行业中重要的能力和资源比较，这将有助于让你识别出店面目前的优势与劣势。

（2）设定经营项目 根据以上数据，可以设定经营项目。汽车美容店应当以洗车和美容为主业。洗车区别见表2-9，打蜡区别见表2-10。

表2-9 洗车区别

（续）

表2-10 打蜡区别

（3）投资规模 一般而言，投资规模可根据服务对象、经营场地和投资能力等综合因素而定。表2-11根据小型汽车美容店经营状况，提出投资预算建议，仅供投资者参考。

（4）筹措投资资金方式或者规模 在正确估算的前提下，必须事先准备足够的投资资金，有关具体的投资金额因人而异，无法具体评估，就资金来源而言，筹措资金的渠道主要有以下几种：

表2-11 小型汽车美容店项目投资预算表

① 表中数据因时间、地点、市场等不同，筹措资金是成功开业的基础和前提，无论如何选择，均可能产生差异。

1）自有资金。即个人所拥有的可变现资产或可利用固定资产。

2）银行借款。即向银行提出融资计划。

3）合资经营。即联合其他人员共同投资，风险和利益共担。

4）综合融资。即在投入自由资金的前提下，向银行贷款同时伙同他人合资经营。

（5）经营模式 好的计划是成功的一半。人们都说汽车后服务市场商机无限，真的是这样吗？如何踏入这一领域创业呢？这牵涉到经营模式和投资模式问题。模式决定效益，模式也能决定运营是否顺利，目前汽车美容服务业的入行模式有直接投资开店和加盟连锁两种模式，这两种模式各有利弊。

1）个人直接投资。直接投资开店意味着一切都是由你做主，在充分享受自由性的同时也要承受更大的压力和责任。首先是品牌要由自己创立、宣传和开拓。其次是技术培训、服务培训要亲自动手。第三是店内一切的运营活动如市场调查、进货、店面装饰设计等琐碎的事物都要靠自己去熟悉。直接投资开店对投资者要求比较高，既要具备较高的经营能力，又要熟悉汽车美容的知识和服务技巧。

2）加盟连锁。加盟连锁是赚钱比较快的模式。因为汽车后市场是一个处于上升期的市场，众多的投资者正准备进入这一行业，存在这种“赚钱快”的机遇也就是赚市场准入的钱。目前连锁经营包括直营连锁、特许经营两种形式。

① 直营连锁是指连锁公司的店铺均由公司总部全资或控股开设，在总部的直接领导下统一经营。总部对店铺实施人、财、物及商流、物流、信息流等方面的统一管理。直营连锁作为大资本运作，具有连锁组织集中管理、分散销售的特点，充分发挥了规模效应。

② 特许经营是指特许者将自己所拥有的商标、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以特许经营合同的形式授予被特许者使用，被特许者按合同规定，在特许者统一的专业模式下从事经营活动，并向特许者支付相应的费用。由于特许企业的存在形式具有连锁经营统一形象、统一管理等基本特征，因此被称之为特许连锁。

（6）市场准入 汽车美容是特殊行业，所以在政策上对开店有所规定，必须在申请营业执照前由环保部门进行环境测评，没有环保许可证也就拿不到工商营业执照，这是进入汽车美容业最大的一道坎。在一些缺水和环保意识强的城市开设汽车美容店要遵循“三同时原则”，即环保工程与主体工程同时设计、同时施工、同时投入使用。由于我国各地的环保政策有较大差异，相关的办理手续和流程也存在较大差异，关于这方面的具体要求还得到当地的环保部门进行咨询，办理环保许可证。

（7）开业筹划 开业筹划是指从事生产经营活动之前应事先准备和落实的各项具体事项。由于不同汽车美容店经营管理模式不同，经营规模和投入的人力、财力、物力有别，因此，事先准备的程度因人而异。按照现行办事流程和规则，主要涉及以下几方面内容：

1）选定经营场所。

2）筹措投资资金。

3）店面装潢装饰。

4）招聘员工。

5）申请注册公司。

6）办理税务登记。

7）办理开户手续。

8）其他事项。诸如员工培训、管理规章、行业审批等。

（8）申请注册公司 注册公司的目的在于取得工商营业执照，成立合法生产经营企业。微小型企业注册公司可就地前往工商行政管理局申请办理公司注册手续，以获得工商营业执照。到工商行政管理局申请个体工商户或个人独资企业开业登记，除须具备相应的经营能力外，还需准备以下证明材料。(www.daowen.com)

1）身份证明。申请人应提供本人身份证，从业人员身份证。

2）职业状况证明

① 待业证明或下岗证明。

② 离、退休证。

③ 辞退职、停薪留职人员证明件。

④ 农村村民凭村民委员会证明。

⑤ 法律法规允许的其他人员的证明。

3）经营场地证明

① 租房协议书、产权证明。

② 进入各类市场内经营的，需经市场管理办公室盖章批准。

③ 利用公共空地、路边弄口等公用部位作经营场地的应提供市政、城管、土地管理等有关职能部门的批准件或许可证。

④ 从事著名商品专卖的，应提交委托单位的证明材料。

4）工商登记流程如下：

① 取得开业名称预先核准通知书。

② 取得个体工商户或个人独资企业设立登记申请书。

③ 备齐申请人身份证原件和复印件，从业人员身份证原件和复印件，经营场所产权证或协议书，自议企业名称3～5个，到企业所在地工商局进行名称登记。

企业住所证明包括租房协议书、产权证明、委托方证明材料。

（9）办理工商税务登记 个体工商户成功获得工商营业执照以后，自领取营业执照之日起30天内，持有关证件、资料，在工商注册或单位所在的区县（地区）地方税务局纳税服务所申报办理开业税务登记。办理税务登记手续必须提供如下材料：

1）营业执照或有关主管部门批准开业的证明。

2）有关合同、章程、协议书。

3）银行开户许可证。

4）法人或负责人居民身份证。

5）单位公章和财务专用章。

6）房屋产权证书或租房协议。

7）技术监督局颁发的全国统一代码证书。

8）税务机关要求提供的其他证件、资料。

（10）办理银行开户手续 公司在领取营业执照并刻制公章之后，即可到银行办理开户手续，开立银行结算账户。根据中国人民银行关于结算账户管理的有关规定，每个公司仅可开立一个基本账户，用以提取现金及日常结算支付等，并可根据经营业务的需要，再开立其他的一般账户。

1）开立账户需要准备的资料

① 营业执照副本及其复印件。

② 组织机构代码证的副本及其复印件。

③ 法定代表人身份证复印件。

④ 留存印鉴非法定代表人的，需要签署相应的授权书。

⑤ 公章、财务专用章及预留人名章。

⑥ 经办人身份证复印件。

⑦ 公司的税务登记证（含国税及地税）副本的复印件。

⑧ 房屋租赁协议。

⑨ 其他需要的证明文件。

2）办理支票领购手续

① 经办人的照片。

② 经办人的身份证复印件。

③ 设置开立账户的密码。

3）购领支票

① 支票购领本。

② 开户许可证。

③ 预留银行印鉴，当时填写手续费和工本费的单子。