2018年3月18日,是蓝思科技创办12周年、上市3周年的日子。
这家企业目前已经成为全球最大的防护玻璃、视窗防护智能制造企业,玻璃盖板出货量位居全球第一阵营。2017年度的总收入突破237亿元,董事长周群飞更是以615亿元财富晋升为全球最成功的女企业家。
蓝思科技作为一匹创业界黑马,创造出如此炫目、惊人的业绩,离不开与摩托罗拉和苹果两位“大鲸鱼客户”的共同成长。
周群飞1993年开始创业,从手工作坊到小公司,经历了漫长的10年摸索。在创业早期,她并没有特别明确的方向,只是从事手表玻璃加工。
2003年,摩托罗拉准备推出V3手机,想要为手机配置玻璃盖板,但原来的日本供货商的玻璃存在印刷方面的质量问题。周群飞听到消息以后,三天三夜不睡,攻克了玻璃镀膜后钢球自由跌落不破碎的技术难关,解决了摩托罗拉“不让美国政要或明星划伤脸”的要求,同时改进了镀膜技术及印刷油墨,完美地解决了原日本供应商产品存在的质量问题,周群飞的公司成为摩托罗拉视窗镜片的独家供应商。
为此,周群飞迅速创立了蓝思品牌,摩托罗拉成为蓝思的第一个国际品牌客户。后来,摩托罗拉V3在全球畅销1亿多部,一举奠定了周群飞在这个行业的领先地位,蓝思的规模也随之迅速发展壮大。
如果说摩托罗拉为蓝思打好了坚实的基础,那么,蓝思科技的真正飞跃,则源于全球智能手机和平板电脑时代的到来。
2006年,玻璃“智能触控”技术出现,苹果公司率先引入。当时,日本、中国台湾等公司都做不出符合客户标准的盖板,周群飞凭借自己的技术积累,夜以继日不眠不休,按照客户的要求研制成功,成为客户的独家供应商。
从此以后,蓝思的客户名单上,都是苹果、三星、华为、小米、LG、富士康等大鲸鱼客户,这些大鲸鱼客户为蓝思贡献了源源不断的巨额利润。
同时,与这些国际一线品牌的合作,让蓝思科技在新工艺、新材料、新设备等方面的创新持续领先,赢得了更多的订单。
由于公司的订单量大到惊人,为了保证产能,周群飞还创造了边建设边投产,两个月新建一个工厂、一年新建一个工业园的“蓝思速度”。(www.daowen.com)
以这样的速度发展到今日,蓝思科技已经成为视窗防护屏行业的航母型企业。
蓝思科技不断苦练内功,增强自己的实力,最终跻身鲸鱼圈,成为“嫁入豪门”的成功典范。
在这方面,其实我也是个受益者。20世纪90年代,当我在公司推行大鲸鱼战略之后,我发现这一战略为公司带来了意想不到的收获——在捕捉红塔集团这条大鲸鱼的过程中,我们不但完成了企业升级,还成功地嫁入豪门,跻身鲸鱼圈。
当时,红塔集团一年为风驰贡献3个亿的广告收入。有了服务红塔集团的成功经验,接下来,我们将目标对准了另一条大鲸鱼——云烟。很快,云烟就为公司带来了超过1个亿的收入,成为风驰当时的第二大的客户。
云烟之后,我们又开发了红河卷烟厂。红河卷烟厂作为红塔集团的子公司,投入的广告费也在7000万—8000万之间。
仅仅这3条大鲸鱼,就为风驰广告带来了近5个亿的收入,由此可见,大鲸鱼带来的不仅仅是一条大鲸鱼,而是大鲸鱼圈的资源整合力!
大鲸鱼客户是所有客户中最容易繁殖的鱼,他的转介绍率最高。一条鲸鱼一旦成功了,背后可能有更多的鲸鱼。“水抬人万丈之高,人抬人无价之宝”,风驰广告成功的原动力,就在于它背后站着这些大鲸鱼客户。我们通过用心经营大鲸鱼客户,从而获得放大N倍的资源整合力量!
2002年,一万小时定律的提出者格拉德威尔写了一本新书《引爆点》。在这本书中,他提出要引爆一个事件,第一个条件叫关键人物法则。也就是说,你必须要找到一个有话语权的意见领袖来为你代言。
如果把企业看成一个人的话,我们要想引爆自己的企业,首先要在行业找到那个关键人物——大鲸鱼客户。一旦你服务好大鲸鱼,你就得到了一张行业信任状、一份实力证明书。这些才是你嫁入豪门的嫁妆,是你跻身鲸鱼圈的资本。
当我们成功嫁入豪门,游入鲸鱼圈,这个圈子本身会给我们带来很大的增量。那种“与龙共舞”所具备的资源整合优势,则会进一步加速企业成为行业龙头的步伐。
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