网红经济为网络资源创造了市场价值使运营者获得额外收入，在利益驱使下越来越多的人加入到网红队伍当中，目前100万数目的网红只不过是网红经济产物的开胃菜。

微信营销的红利时代已经过去，2016年进入了全新的全媒体营销时代，网红经济、社群经济成了营销的新趋势。自从“Papi酱”获得1200万元的投资之后，网红发展势头迅猛，不少人发问：网红经济能红多久？

国外比较成熟的网红体系不外乎美国跟欧洲。欧洲博主、网红的发展跟美国的比较类似，统称“欧美现象”，他们使用的基本上是Facebook和博客。在起初三四年的时间里，博主以发照片为主；他们自身都是很棒的内容制作者：高颜值、文案家及摄影家；依靠好看、好玩、好理解的创意和有趣、有料、有卖点的内容来赚广告主的钱；和粉丝沟通主要通过视频和图片。但是，因为自媒体的发展，他们从2015年开始淡化自己的博客，但也并非完全退出。在Instagram成为欧洲网红发布照片和日常活动的主打社交媒体平台后，很多博主会在Instagram更新，然后慢慢地减少博客的更新。

美国人特别是千禧一代十分依赖网络，加上对新科技感觉灵敏，所以越来越多的人寻求网络途径成名。随着媒体形式的变革，他们开始转战视频和直播平台，并不断跨越大量的社交媒体。同样的内容在不同的手机应用和平台上一起发力，联动媒体实现宣传多元化，当然这样的效果多数由团队共同经营。所以，在欧洲，“网红”也正成为新兴的赚钱职业，有不少年轻人为之奋斗，不过出名靠运气，保持靠实力。

英国被称为是欧洲“网红”职业化的孵化园，除却本国青年慕名应聘“网红”，还有不少其他国家的年轻人前往英国，为的就是借助英国良好的网络商业氛围将“网红”运营成一项事业。靠直播游戏实况变身全球网络首富的红人Pew Die Pie就是英国“网红”职业化的一个典范。而中国的情况又是怎样呢？

（1）多元化。

网络红人简称网红，可以是草根达人、意见领袖，也可以是明星、教授等知识分子，其身份并不局限于年龄职业，也不局限于漏胸卖萌。早期“网红”的成名大多存在偶然性，但盘点近年的网络红人事件，比如天仙妹妹、奶茶妹妹、“网络小胖”……，从中不难看出“网络推手”和“网络水军”们的踪影。随着自媒体的出现，公众在其影响下接受的信息趋向碎片化、微阅读及读图，网络红人根据自身优势而从事的项目也趋向多元化及职业化：有在线直播美容化妆的微博主，有DIY烹饪各种美食的达人，有在国外生活传递外面信息的大V，也有犀利点评时尚和娱乐的微信公众号，网红涉及的范围更广。比如罗辑思维、吴晓波频道、万能的大熊等网红将自制的内容推送至媒体便是他们的日常工作。

（2）视频化。

国内短视频的历史其实并不久远，一款不得不提的软件就是：微视。这款软件于2013年9月上线，2015年3月被宣布战略放弃，虽然只有不到两年的寿命，却用海量广告砸出了号称4500万规模的用户，并培养了短视频领域的第一代UGC们，比如能扮丑、能卖萌、能搞怪的黄文煜。黄文煜坐拥几百万粉丝，当时还是一名大学生，工具虽然是简单的手机，却已经能解决拍摄、剪辑、配乐、上传等一系列问题。两三年之后，智能手机和Wifi普及，4G时代强势升级，短视频终于迎来了前所未有的春天。早在N年前美国的各种达人就在Youtube视频化了，美妆达人Michelle Phan都不知道火了多少年了，而中国的优酷土豆这么多年也没培养出一个达人，可见科技是第一生产力。

随着无线覆盖的大范围增加，软件提速，用手机看视频成了普遍的阅读习惯，从美拍到秒拍再到小咖秀，短视频的产品数量暴增并迅速成为人们社交化需求的典范。爱奇艺创始人、CEO龚宇曾在公开场合表示：“自媒体极有可能成为互联网视频划时代的全新的内容形式”。不可否认短视频时代优质的内容视频产品将会得到更多人的认可，当然也会涌现出越来越受欢迎的UGC产品，未来还可能出现更多类似“Papi酱”的短视频网络红人。(www.daowen.com)

（3）专业化。

会“吐槽”、擅长搞笑也是生产力，前有“同道大叔”“小野妹子学吐槽”，后有Papi酱。靠着短视频“吐槽”在微博成功汇聚大量粉丝的最为根本的原因是：原创成为网红经济的新势力。Papi酱是中戏导演系的学生，其每一部视频都经过团队严格的策划、拍摄和剪辑，并不是以往随便拍几张照片就能网罗粉丝那么简单。随着市场的成熟，仅凭“网红脸”刷淘宝店的模式将受到挑战。未来网红经济将日益细分和差异化，类似Papi酱这样的优质原创内容会越来越多。

（4）运营多元化。

网络最大的资源其实是平台，任何人都可以发表信息供人分享且大部分是免费，有些商家甚至会奖励用户分享。Papi酱在微博走红之后，没有局限于单一的平台，而是辐射到多个平台：微博、微信、今日头条、秒拍、优酷，甚至在AB站、知乎和豆瓣都投放了自己的视频，确保用户打开任何平台后都能够第一时间看到Papi酱的身影。在中国能做到这样全平台渠道的网络红人并不多，Papi酱算是运营很成功的一个。

多平台内容分发已经是商业运营模式的趋势，单靠一种媒体平台很难获得受众的推荐和支持。当然，再好的媒体资源没有内容做支撑也很难获取点击量。

从运营上说，Papi酱已经将个体团队转为公司化运营。网红本身具有很高的流量，但为了提升内容质量、持续扩大自己在粉丝群中的影响，网红不得不从个体向团队公司运营的方向发展，或许这就是Papi酱愿意接受投资的原因。

网红本身虽然是热门IP资产，具有商业变现的价值，但其变现渠道有限。目前除了服装行业，其他行业的网红变现平台还没有真正建立。虽然，优酷土豆等视频网站汇集了多家自媒体，但它们却是通过受众人群浏览微信公号、访问微店等一站式电商变现，视频网站本身并没有从中获益。所以网红经济未来的发展趋势如何，还要看各大网站在网红经济中找寻到的收益方式如何，毕竟商业有利益才能运作。

尽管如此，目前网红的收益方式已经呈多元化发展了。除了动辄谈到的淘宝店之外，网红运营更多的还有品牌的植入：代言，广告，甚至拍影视剧。

网红经济近年来一直受到资本方的众多关注，由于网红不确定性强、用户热情持续时间短，业内对其一直是担忧居多。但是，未来不管是文化还是娱乐行业必将迎来大爆发，相信网红到时也将发挥出巨大潜力！